2010年网游反思录(二)功利网游之产品困惑 - 52pk年度盘点专题

网游营销的色情化，使得网游推广走向了一个涸泽而渔焚林而猎的网游发展模式，这也受到了社会、甚至网游业内人士的批判和指责。要改变这种状态，还得归结的根本上来——那就是重视游戏产品品质。然而反观2010年网游现象，山寨产品大行其道，黑马网游销声匿迹，短评快生产线愈加成熟，整体看来网游产品更加趋向于“功利”！

时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索20
10年网游行业存在的现象。

并希望通过我们的努力，推动网游公司和社会积极的思考：网游行业将如何健康发展？【参与网游“产品之惑”话题讨论>>>】

以借鉴之名这货不是创新！

“山寨”这个连爷爷、奶奶辈的人都拿来用的词已经完全融入到我们的生活中了，山寨笔记本、山寨手机、山寨明星、山寨电影等等，甚至有极端的网游业内人士喊出了：“无山寨，不网游。”

白猫，黑猫，能抓到老鼠的就是好猫。同理，山寨网游，原创网游，能赚到钱的就是好网游。

但是，披着“借鉴”之名的“山寨”却不是我们网游需要的创新。“山寨网游”不是网游行业发展的“神兵利器”，而是干柴之下那一小点星星之火！

代理这棵大树乘凉还是自掘坟墓？

可以发现，越来越多的外国大作正在争先恐后的进入国内市场。巨额的代理费后，是繁杂的本地化和营销推广。大作固然可期待，然始终是授人以柄，命运掌握在他人之手。

坐享“代理”其成？每个网游企业都希望“高攀”上一课大树。似乎这些代理来的大作就等于是丰厚的盈利。结果是这样吗？

不排除借鉴和学习，但是放弃了自主研发的国产网游，如果依靠了“代理”这棵大树，只能是自掘坟墓！

《黑马是怎样炼成的》

企业企盼黑马，玩家企盼黑马，行业企盼黑马，然而那些标榜“黑马”的黑马又有几分黑色？

黑马不黑--这是对于2010年网游产品的整体印象。当然这个论调如果放在行业每年多达240款的新产品之下，结论似乎有点令人心疼。

不可说网游企业不用心研发，但是其用心却偏离了游戏本身的“娱乐”根本，更多的则是放在了如何发挥产品的价值和获得更多的收益之上。“黑马是怎样炼成的”这个命题需要网游行业摸着良心和责任去撰写。

专家解读

白猫，黑猫，能抓到老鼠的就是好猫。同理，山寨网游，原创网游，能赚到钱的就是好网游。但是，但是，披着“借鉴”之名的“山寨网游”是网游行业发展的“神兵利器”？还是压死“网游骆驼”的最后一根稻草？

缺乏游戏文化的游戏活不长

薛建英
资深游戏人

网游一直备受社会关注，因为它有一批特殊的消费群体-----青少年。当这些青少年因为玩游戏，或者游戏相关的事情失足后，那么网游产品，低俗营销，网游公司就会被推到风口浪尖...[更多>>]
外来和尚魔兽更会念中国网游经

张书乐
游戏产业著名时评人

争夺玩家的眼球，选择网络红人作为营销代言，是可以理解的。当粉丝玩家抱着对游戏代言人与游戏内容相关联的想象进入游戏，发现与其期待的差距甚远，那么玩家流失率恐怕也甚高...[更多>>]
游戏要有趣，质量需过硬

姚宇

原电攻主编知名撰稿人

前几年粗暴开垦市场的方式，如今需要重新洗牌。当中国式网游遭遇发展瓶颈时，游戏人开始愿意冷静下来思考下，为何往年杀出1-2批黑马让业界惊叹时，今年缺难昨日重现...[更多>>]
在商业世界里，产品都是浮云

白马
艾瑞专栏作家

“产品都是浮云。”游戏资深人士，艾瑞专栏作家白马戏称。企业最要做好的是了解自己，搞明白哪种模式适合自身的发展，产品都是浮云，实现自身价值和社会价值才是商业的本质...[更多>>]
游戏，不要把娱乐搞的太复杂

耿国勇
游戏行业知名撰稿人

比如《神魔大陆》、《醉逍遥》、《成吉思汗2》等都感觉没有新奇感，大部分是为了减弱各公司其他产品老化风险而必须走出的新作之路，当然也不能期望能带给市场多大的震动...[更多>>]
抓住细分市场产品类型创新是机遇

玉轶
易观国际分析师

现在的同质化是全方位的，题材、核心玩法、新手引导和日常任务，不管是构架还是细节，国内MMORPG的相似度都远远超出正常范围...[更多>>]

玩家评议

玩家——作为我们网游行业的坚实拥护者，他们对于网游产品的感受最为直接和真实，所谓的黑马，所谓的创新，所谓的歌迷，在我们的玩家眼里又是什么？让我们一起来倾听：

不要山寨要黑马！不要代理重研发！

No Waiting
职业玩家

以前的大型游戏因为已经占据了主要的市场，竞争也变得激烈了起来，游戏不再有黑马的感觉，就像琳琅满目的商品，其实都是吃的或者都是喝的，原料一样，只是包装不一样罢了...[更多>>]
功利游戏不合适游戏出炉需谨慎

傻狐狸
资深玩家

国产游戏不论是经典的好玩的，还是差劲的没救的，都首先要对得起自己的良心，不要总是去研究一些虚有其表的表象，真正需要关心的群体是我们玩家，用户才是他们的根本...[更多>>]
想要玩游戏为国奈何游戏不给力

龙月神
职业玩家

对于国产游戏，不是不爱国，而是实在玩不下去。在今年全年的游戏生涯中，自己从未碰到过一款像是黑马的网游，不得不说，自己身为中国人，都为我们的国产游戏捏着一把汗 ...[更多>>]
游戏失民心谁来拯救？

紫彤

职业玩家

有句老话说得好，别人家的饭香。国产游戏很无奈，虽然好多游戏都接二连三地蹦出了续作，甚至第三部第四部续作，但是却越做越差，越做越烂！到最后，玩家都已经麻木了 ...[更多>>]
“黑马”是游戏界的灵魂

天涯

职业玩家

我们的国产游戏，已经开始有了一些韩国游戏研发的味道，前期做得很到位，到了研发的后期，人员的裁员和跳槽，经费的紧缺等因素导致了游戏研发不能够正常运转，并导致搁浅...[更多>>]
玩游戏玩家才是最重要的

孤星泪
资深玩家

国产游戏真正的救星是游戏公司自己，只有让自己成为了有实力的竞争者，才是一个合理的优秀的竞争者。而研发者若能时刻以玩家为第一位，而不是以金钱以第一位，那么他相信...[更多>>]

厂商述说

在网游行业每年多达240款的新产品推出的现状之下，“同质化”成为日益严峻的问题。面对这个如“死水”的网游市场，我们需要仅仅是不算黑马的“黑马”吗？国产游戏的研发又将往什么方向发展？

国产网游走进了一个困局

谢成鸿
中娱在线董事长

中国网游现在不具备创新能力与意识，因为创新意味着风险，创新不是说拍脑袋突然想做就做的，创新是需要沉淀的。现在整个的行业都显得比较浮燥，难以有很好的积累和沉淀...[更多>>]
坚持研发道路不吃《魔兽》剩肉

魏啸
百游副总裁

百游在发展的时候，也考虑过是否效仿时下热门的游戏玩法。但是最后一想，《魔兽》都把肉抢玩了，此类用户有限，不去创新再去效仿的话，就只能喝汤甚至连喝汤的份都没有...[更多>>]
欢迎跟风玩家需求是产品根本

郭茁
起凡副总裁

网游创造利益已经逐渐获得了社会认可，传统基于结果积累乐趣的MMO网游同质化竞争越来越严重，而青少年的沉迷、高ARPU等带来的社会意见等负面效应也一直制约MMO的进一步发展 ...[更多>>]
理解产品本质坐等产品核心时代

王田
盛光天翼COO

而在新的十年的开始之际，网游发展表现出后劲乏力，增长放缓，而产品同质化似乎更加严峻。面对同质化严重现象，中国的网游厂商需要深刻反省并拿出实际行动，真正做好产品...[更多>>]
人傻钱多时代结束短平快不出大作

王峰
蓝港在线CEO

网游产品太多，如果全部的玩家仅仅玩某一家的MMO产品，那是不可能的。但是“短平快出不来大作”，好的作品更是需要有自己的个性，并赢得玩家的喜欢...[更多>>]
网游产品同质化不应视为洪水猛兽

高祥
冰川网络总裁

对于产品的同质化，我们不应该视之为洪水猛兽，不能妖魔化，而是要积极应对。一方面我们要创新，但创新需要不断的积累和沉淀；就目前来说，我们需要加深对用户需求的理解 ...[更多>>]