【52pk年终网游反思录专稿 未经允许请勿转载】
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网游营销的色情化，使得网游推广走向了一个涸泽而渔焚林而猎的网游发展模式，这也受到了社会、甚至网游业内人士的批判和指责。要改变这种状态，还得归结的根本上来——那就是重视游戏产品品质。 时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。并希望通过我们的努力，推动网游公司和社会积极的思考：哪些需要规避，网游行业将如何健康发展。 |
当低俗营销让网络游戏被千夫所指时，真正让游戏人头疼的事情是产品的不给力。
网游一直备受社会关注，因为它有一批特殊的消费群体-----青少年。当这些青少年因为玩游戏，或者游戏相关的事情失足后，那么网游产品，低俗营销，网游公司就会被推到风口浪尖。长期关注教育产业游戏的资深游戏人薛建英就游戏产品分享了他的看法。
“做游戏，实际是做文化。”薛建英说。
游戏属于第九艺术，做游戏，实际上是做文化。没有文化内涵的游戏，没有生命力。薛建英反复强调这一观点。
资深游戏人薛建英
批量生产
国内游戏如今已经批量生产，这就造成了如今的网络游戏同质化严重，山寨横行。有的游戏换汤不换药，穿个马甲，又冒了出来。
李小凯是一名有着多年游戏史的玩家，他坦言，自己最近重温老游戏《梦幻西游》时，就遇到了市面上新出的《梦幻聊斋》，这两款产品在游戏任务，游戏操作上等非常雷同。“甚至连门派技能能直接照搬”。
“玩家很多都玩腻了”，薛建英直言不讳。很多游戏厂商仍抱有浮躁心理，赌博精神，总想捞一把就行了。
这无形促使了游戏产品，不求质量只求数量，不求好玩只求好骗。游戏公司玩大富翁的心态做网游显然不可取。
黑马不黑
往年，总有那么一两批黑马出现。今年，是个例外。
黑马比喻那些实力难测的竞争者或出人意料的优胜者。网游行业不缺黑马。2009年的《蜀门》就让名不经转的绿岸网络赚的盆满钵满。
今年似乎没有太多意外。腾讯继续领跑网游市场，网易凭借魔兽加老底后势强劲，巨人来了场革命。大公司有钱，有人，有市场。小公司则不然。
“今年游戏没有黑马，原因有多种。”薛建英感叹。
其一，风投对网游关注少。游戏行业没有好的题材项目，风投自然就少。风险投资者不是非诚勿扰里，没有风险绝不投资的傻帽。
其二，游戏厂商出现大融合。这里主要指的是联合运营，这点在网页游戏领域尤其明显。
其三，游戏寡头现象。像腾讯一样，一家独大，让一些游戏企业无法生存。
据薛建英分析，中国游戏业处于低谷痛苦的反思期。将来会出现各种优秀游戏的多元化格局。
代理OR研发？
今年游戏公司出现了一个怪的现象，代理的比重大大超过了自主研发。往年，这种现象似乎没有今年明显。
腾讯，网易，盛大都在竞相追逐国外的游戏大作。一些刚迈入游戏行业的公司，也在追国外或国内的产品。难道真是提着钱袋子，光溜溜的进来，拿了产品，傻乎乎赚了钱，在退回去？
薛建英称，这个问题实际是一个企业的发展规划问题。代理和研发应该并重。毕竟两条腿走路比较平衡安全。
很多创业公司看重的是中国庞大的游戏玩家群体。他们想来淘金，快速淘金的方法最直接的应该是拿钱找游戏。“抱有投机心理的人，在游戏界很多。这是环境浮躁，人心浮躁的表现”。很多人因为游戏是暴利的，他说。
无论黑马，还是代理或研发，游戏都应该立足产品本身，品质才是最重要的。所以，我坚持认为没有文化底蕴的游戏生命力不长久，薛建英道。
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