【52pk年终网游反思录专稿 未经允许请勿转载】
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网游营销的色情化，使得网游推广走向了一个涸泽而渔焚林而猎的网游发展模式，这也受到了社会、甚至网游业内人士的批判和指责。要改变这种状态，还得归结的根本上来——那就是重视游戏产品品质。 时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。并希望通过我们的努力，推动网游公司和社会积极的思考：哪些需要规避，网游行业将如何健康发展。 |
魔兽世界，一款风靡全球的网络游戏。漂洋过海，让数以百万计的中国玩家和非玩家爱好者，对它趋之如骛。是什么让他们如此疯狂呢？
国产网游，一个充满“低俗”，“山寨”、“无趣”代名词的产业。正在政府监管，玩家唾骂，社会舆论中争议生存。
魔兽世界，国产网游似乎二者并没有直接联系。著名游戏产业时评人张书乐接受52PK采访，从“魔兽热”来谈国产网游。
著名游戏产业时评人张书乐
“山寨”重灾区
国内的山寨文化，从手机开始，波及到电视电影，食品等。现在衣，食、住、行都能找到山寨的影子。网游自然逃离不开。可悲的是国产网游似乎有将山寨文化进行到底的决心。
“中国游戏产业更是“山寨”重灾区”。张书乐称。
当《传奇》火热之时，当陈天桥从上海滩上的普通商人，一夜之间成为中国首富，整个业界都开始模仿《传奇》，模仿“泡菜”风格来制作游戏，就连陈天桥自己都“山寨”出了一个《传奇世界》， 他说。
传奇之后，魔兽来了。山寨魔兽又开始大行其道。
张书乐表示，不少游戏在广告中开始“厚颜无耻”地号称自己与魔兽多么多么的神似，生的和双胞胎一样，可结果呢，那些“山寨”魔兽的游戏一个都没有好下场。
“行尸走肉”无灵魂
一个人没有灵魂，我们会比喻成“行尸走肉”。游戏作为娱乐消费品，亦是如此。
“魔兽世界是一个有灵魂的游戏”。张书乐称。
“我有一个不成熟的想法，那就是魔兽是一个有灵魂的游戏”，这就是我用来解释为什么游戏行业需要魔兽的核心所在，也是用以解答，为什么如此之多的游戏模仿魔兽。
正如张书乐所说。国产游戏如今的技术并不比国外差，无论从画面，特效，操作感等等。非技不如人，也非器不如人，而是只学了皮毛却没得到神髓，只知道山寨，但却不会创造。
好比同款国产网游，1万个玩家有1万个评价。而魔兽世界，我们想到了什么？一款3D大型MMO魔幻网游。他的特点，他的性格，100万个玩家都会有1个评价。最后，这种空泛的毫无特色的国产网游只能被玩家遗忘并抛弃。
缺乏文化内涵
每个民族都有自己独特的文化，中国特有的武侠，神话，小说等历史文化是我们宝贵的遗产。当日本将中国的四大名著改的面目全非的时候，我们只能嗤之以鼻。
国产游戏，有着天生的优势，宝贵的文化遗产是游戏取材的源泉。遗憾的是，似乎并没有实质性的改变什么。
张书乐表示，我们国内的游戏总是不断地强调自己是民族网游，包含民族精髓，甚至国学潮流一来，恨不得把自己的游戏说成是百家讲坛。但结果，那些蒙着中华民族文化之皮的游戏，玩家玩过后只会嘲笑宣传的不切实际，而假设真的有亦步亦趋的和传统文化一般无二的游戏，只怕会因为太古板，太寓教于乐，而被玩家抛弃。
魔兽真正让文化和游戏融合在一起，而不是生硬的拼凑在一起，最后，让自己也成为一种文化。
业内资深人士薛建英佐证了这一观点。“游戏产品最大的症结在于没有游戏文化，因此缺乏生命力”。
魔兽世界，一个外来和尚，在中国取得真“金”。这点足以让所有国产网游深思。
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