网游营销的色情化，使得网游推广走向了一个涸泽而渔焚林而猎的网游发展模式，这也受到了社会、甚至网游业内人士的批判和指责。要改变这种状态，还得归结的根本上来——那就是重视游戏产品品质。然而反观2010年网游现象，山寨产品大行其道，黑马网游销声匿迹，短评款生产线越加成熟，整体看来网游产品更加趋向于“功利”！
时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。
易观国际分析师玉轶
山寨大行其道 同质化提高风险
目前国内网游企业的研发多以成功作品(以《梦幻西游》、《征途》、《魔兽世界》等为主)为蓝本进行直接仿制，不但题材雷同、名称相近，而且玩法也大同小异。且每年都有近200款新游戏推出，网游行业竞争非常激烈。
“现在的同质化是全方位的，题材、核心玩法、新手引导和日常任务，不管是构架还是细节，国内MMORPG的相似度都远远超出正常范围。”一位业内人士表示，很多山寨产品已经到了有恃无恐的地步。易观国际分析师玉轶表示，要在如此激烈的竞争环境下取得成功就必须创新和突破。
抓住细分市场 产品类型创新是机遇
2010年中国网络游戏市场将达到373亿，用户规模达到139亿，推动力主要源于网络、技术环境发展所带来的游戏产品类型丰富。玉轶说，产品创新，尤其是产品类型的创新是机遇。
政策和市场都在指向产品结构的丰富，以及对未成年人的保护。网游产品自主自觉的分级并指向未成年市场，现有产品或将根据不同细分市场作出调整，而新产品将为该市场量身定做。细分市场的把握，需要对细分人群进行细致的研究。尤其是未成年网游市场。
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