“产品都是浮云。”游戏资深人士，艾瑞专栏作家白马戏称。
企业最要做好的是了解自己，搞明白哪种模式适合自身的发展，产品都是浮云，实现自身价值和社会价值才是商业的本质。
无论游戏产品，还是营销手段。对企业来说，“这毕竟是一场生意” 前家用电脑与游戏主编梁华栋表示。
游戏产业资深人士，艾瑞专栏作者白马
行业需要积淀
今年的网游市场面临同质化严重，山寨重灾、创新乏力、黑马不黑等现象。网页游戏缺像一朵奇葩独自绽放。
相比前几年二者相反的境地，白马称，“网页游戏的模式突破印象最深刻，原因是，网页游戏的月营收过亿，这对整个游戏行业有鲜明的启示作用，无论什么形式的游戏，获得用户的认可，都能赢得成功。”
“游戏行业的黑马背后都有深刻的原因”。他说。今年的黑马不黑，或许明年的移动互联网领域里会横空出世。
究其原因，白马分析，游戏行业需要积淀与务实，偶然中有必然，只有在转型期，才有可能出现爆发性。
市场给了山寨空间
游戏产业时评人张书乐曾表示，网游已经成了山寨的重灾区。形似神不似的产品无法获得玩家认可，也无法在市场立足。
而原电攻主编姚宇确认为，只要山寨的有趣，照样不失为一款好产品。
白马表示，“网络游戏的开发已经普及到各个省会级城市都有，初期的模仿是最简单的起步模式，加之网络游戏行业的渗透度不是很高，大公司没有放下架子深耕细作，这给了山寨产品生存空间。”
市场和企业都有这个需求，供需决定。
“山寨产品的总体数量上虽然客观，但对于地区玩家来说，可接触或者说能真实体验到的还是有限，网络游戏行业的营销技巧上的缺陷，使得山寨产品可以在地区性市场生存，获得眼前的回报，以便“捞一把就走”，不推陈出新是风险控制的需要，将可能的损失最小化，这点从网页游戏开发的风起云涌上可以看出。”他如此分析。
复制和代理可以分摊风险
有人感叹网游缺乏创新，同质化严重时，殊不知很多行业都遇到这种情况。网游演绎的更加轻松罢了。
白马表示，复制产品目标市场是已经清晰的可借鉴成功市场，相对具有确定性，可度量和考察，创新的风险远远大于复制，在国家产业政策不确定的前提下，快速积累的最好方式是复制，但前提是“快”。游戏行业缺少道德律。
“代理产品同样亦可以分摊风险。”白马说。
代理的原因是分摊风险，在收益最大化和风险最小化之间寻求平衡。自主研发和代理各有各的价值属性，在价值面前，衡量的是风险和收益，不同价值观产生了不同的结果。
企业最要做好的是了解自己，搞明白哪种模式适合自身的发展，产品都是浮云，实现自身价值和社会价值才是商业的本质。（完）
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