8月1日，由MGEA主办的WMGC“海外发展与合作”论坛圆满落幕。会上，30余位嘉宾分别从自身领域出发，对 “移应万变，动见兴衰”的会议主题给出了不同角度的解读。其中，爱应用CEO穆建鑫的发言给人留下深刻印象。他指出，“安卓与iOS不仅面对着产品间激烈的竞争更有巨头在不断绞杀，目前这两个平台均呈红海之势，中小CP很难有所作为。而微软生态系统则是非常好的选择，在国内有3000-4000万优质的玩家基础，足够一家企业发展壮大。此外，Win10的跨平台属性令微软生态系统在PC玩家基数辅助下，具备了逆袭安卓/iOS平台的可能，最后，爱应用在欧美市场的拓展可以帮助中小CP从容出海，获取海外收益。”
面对手游人口红利的消褪，再加之渠道的集中化，安卓和IOS市场已呈竞争红海之势，同时几乎绝大多数手游新品都有其参照原型，手游同质化问题愈加严重，由于产品的极大丰富，造成渠道资源越发紧俏，一家中等规模的手游企业要想得到渠道重视是非常困难的，此外由于端游企业进入手游领域，巨额的营销费用拉高了宣传门槛，使得很多企业要么选择跟进斥资进行大规模宣传，要么则要另谋出路，而反观微软生态系统则为我们提供了无限可能。穆建鑫认为，微软生态和欧美市场或许是最好的出路。
如图所示，中国在全球微软平台所占比重仅为15.28%，全球市场无疑更为广阔。穆建鑫认为，微软生态这两年获得持续增长，国内用户达到近4000万规模，而且胜在用户质量高。微软的中国用户有几大特点，一是主要用户以16到24岁的男性学生居多，但付费率与ARPU值都要比安卓高很多。值得一提的是，在Win10发布以后，微软各平台将不再存在终端差异，无论是手机、平板、笔记本还是台式机，都将拥有统一的系统内核。在Win10出现前，微软曾错失多次赶超安卓的机会，而Win10本次是被寄予厚望。根据comSore于2015年7月份公布的移动受众行为信息图的调查显示：移动端设备已经占据互联网接入时间的56%，而PC端占据了44%，移动端已经超越了PC。Win10作为横跨移动、PC两大领域的操作系统，相当于所有使用PC甚至使用移动智能设备的用户都成为了你的潜在用户。依托微软生态来开发游戏，未来将无可限量。穆建鑫在发言中提到，“在Win10市场上我们考虑更多的是如何把笔记本的用户，现在的安卓平台用户甚至WP的用户完全吸纳进来。”
欧美市场一向非常认可微软的操作系统，正版普及率也是最高的，此外欧美手游玩家的付费习惯非常好，ARPU远超其他市场。与其在红海中博弈，不如在微软生态中徜徉。欧美市场是穆建鑫给与中小CP的第二条路。穆建鑫表示，“爱应用在海外市场这条路上有着长期耕耘的积淀，见证了多款游戏达到百万级的用户量，这些经验也帮助爱应用总结出针对不同游戏类型最佳的推广模式。因此，对于那些看准时机打算进军Win10的CP来说，携手爱应用是最好的选择。”
以下为演讲实录：
安卓IOS：前有激烈竞争 后有巨头绞杀如今的安卓和IOS市场，我把它用12个字来形容：前有激烈竞争，后有巨头绞杀。尤其是2011年、2012年开始，游戏快速膨胀，狼多所以肉少，获取用户的成本变高了。加之融资通道变难，尤其从去年到今年，我们自身也有很明显的感受，大家在这个风向上，很多投资的朋友宁可去投一些骑着自行车送药的、送饭的、送家教的，也不愿意投资做游戏类的产品。因为融资通道的问题，很多优秀的产品都死在了黎明之前。爱应用也是从一个很小的团队做起来的，对于一个小公司来说，我们如何在市场上独善其身？资本圈的动向我们控制不了，怎么能够在这种形势下做到最好？我想给大家出两个主意，一个是微软生态，二是欧美市场。
微软生态国内情况：小众快速变大今年315晚会公布了一个手机系统的数据，当时反馈出来WP非常小众，实际上我们的用户并不是那么少，从国内的用户来说，至少有3000万到4000万，整个市场的团队相对安卓的渠道也应该能排到前十以内。所以我们的用户数并不少，而且用户质量很不错。
微软的中国用户有几大特点，一是主要用户以16到24岁的男性学生居多，这样的话，虽然用户的手机比较便宜，但是付费和ARPU值都要比安卓高很多，所以游戏用户的质量也还是非常好的。我列了一个饼图，红的部分都是汉子，蓝的部分是姑娘，姑娘非常少。WP用户在中国更像理工科，女孩非常少，而且汉子非常热情，有钱没处使，所以就在游戏里面耍一耍。
Win10新机会
7月29日微软的下一个系统Win10就要发布，所以我希望借助这个机会能够跟大家讲一讲Win10对游戏产品的影响。其实win10对我们来说是一种全新的体验，手机、平板、笔记本、台式机，在Win10平台上都有统一的系统内核。Win10的特点是统一商店，也就是说程序员开发唯一一个程序包，在各个平台上都可以无缝地使用。这样的话，微软就把原来非常大用户量的PC直接纳入到这个系统生态之内，大家不用看两三千、三四千的用户，在Win10市场上我们考虑更多的是如何把笔记本的用户，现在的安卓平台用户甚至WP的用户完全吸纳进来。
举例来说，以后大家可能开发一款网游，在WP上服务器是相同的，存档是共通的，大家在路上用手机玩，回到家用平板或者电视玩，而玩的都是统一的账号，统一的服务器数据，这正是Win10的优势所在。借助PC用户基础 轻松超越安卓用户量既然Win10有这么多的好处，那大家会想win10到底有多少的量？首先微软对中国用户是免费升级的，大家的电脑不论是什么系统，不论是正版是盗版都可以免费升级到Win10。微软计划，在两年内全球会有10亿台Win10设备，我预估，今年年内会有1亿台windows的设备升到Win10上来，所以这是一个非常大的市场。我们终于可以摆脱WP是一个小众用户群体的困局，升级后的整体生态，甚至可以很轻松地达到安卓在全球的用户总和。
微软为什么要这么做？其实它是希望能够通过一个类似小米的模式，让自己的设备量有快速的提升。我使用的这款设备，它其实是一个只卖不到1000块钱的双卡双4G的设备，我从来不担心死机和病毒，我什么都不用担心，很安心的静静地做我的应用就可以了。而在Win10上面还有两个非常重磅的消息，一是兼容IOS，把代码拖进来，直接生成Win10的程序。二是Win10里面会内置一个安卓的模拟器，所有使用者直接把包拖进去就可以在Win10上面运行。之前很多用户都在反馈说，我们的应用少、其他一些服务跟不上，我相信用户量在这个版本很快就能在市场上补起来，之后其他问题就会迎刃而解。
PC市场移动化，移动生态新机会
我认为微软会把原本传统的PC市场移动化。在Win10系统中，微软希望大家所有的程序都是从官方渠道去下载，这就意味着Win10是一个移动市场的平台，对于我们做渠道、做发行的角色来看，PC市场将会一个全新的机会。所以大家推广游戏的时候，推广方式以及那些玩法都是和原来的手机领域是完全一样的。
