2010年世界杯中国有120亿人次的用户关注比赛，而2014年巴西世界杯即将拉开帷幕，对于商家而言，即便可以预见到惨烈的竞争，但仍要义无反顾抓住这个天然的机遇，游戏行业从来不是旁观者，今年尤为明显。随着世界杯的临近，游戏市场上大量充斥着各种关于世界杯游戏的宣传，但看不到的则是背后你来我往的暗战。在这个节点上，腾讯、网易、巨人等大咖加入已经让足球这个细分市场达到了空前的热度，同时上演的还有端游、手游的争夺大戏，但在世界杯这场盛宴里谁才能笑到最后？
足球手游井喷鱼目混珠
据不完全统计，世界杯期间至少有50款足球类手游产品上市，这个情况跟四年前南非世界杯形成天壤之别，整个足球乃至体育游戏细分市场的盘子在今年成几何倍数增长，曾经门庭冷清的领域如今却演变成往年射击游戏、MOBA游戏、手游卡牌游戏版激烈。
虽然数量暴增，但并非每一款产品都值得称道，不少足球游戏仓促上市只为在世界杯期间一波流地快速赚取利润，无暇顾及游戏品质，很大程度破坏了移动游戏大军在世界杯竞技中的战斗实力，不可忽视的一点是，除了球队经营类游戏，以足球比赛为核心玩法的产品在智能手机上的表现力是无法与PC相提并论的，这是由介质本身的局限性决定的，尽管它能让你随时随地都能踢上一把，但小菜是不可能替代主食的。
IP之殇，真实才是王道
虽然数量众多，但足球游戏趋同程度非常严重，几乎可以粗暴的分为写实和卡通两类，也可以看到一个有趣的现象，不少游戏产品因苦于没有IP授权，想方设法打擦边球，甚至躲避IP规避法律风险。
但足球游戏说到底是给足球爱好者玩的，熟悉热爱足球的球迷会更倾向于拥有真实体验的游戏，因为球员球队之于球迷简直是信仰一般的存在，任何不严谨的娱乐化的处理都无法被容忍。但这就要求开发商必须要有正版授权，或单个球星或整个国际足联所有球队，要做到这一点，必须要投入相当大的一笔开支，无疑，小公司在这条路上是行不通的，目前能够拿下IP的也就只有网易的《实况俱乐部》（获得欧足协、西班牙、法国联赛授权）和腾讯的《FIFA online3》（国际足联唯一授权，40多个国家队、30多个联赛、15000多球星）。
而卡通化的、娱乐化的足球游戏则对“伪球迷”有较高的吸引力，因为他们并不在乎体验有多真实。在以足球为头等大事的夏季，娱乐化的足球游戏显然能够分得一杯羹。
但拥有IP的产品势必会笑到最后，因为“授权”意味着，最高程度的足球体验还原、最逼真的球员形象动作、最接近现实的球队球员数据等无法替代的核心价值，从这点上来说，有国际足联和腾讯加持的《FIFA online3》将会成为这场战役中的最大赢家。
目前，《FIFA Online3》已开启不限号测试做为公测前的预演。从近期的表现来看，腾讯对这款产品的运营已经进入到“全速前进”的模式，开测3天，百指迅速翻了一番，在各大体育游戏榜单中，《FIFA onlIne3》凭借强大的IP光环将其他竞争对手远远甩在身后，除了有梅西为其代言外，中国的李铁、郝海东、武磊等足球明星也都在为其背书，除此之外，《FIFA Online3》还引起了《天下足球》栏目的关注，成为唯一在世界杯前获新闻报道的足球游戏。
