【52pk年终网游反思录专稿 未经允许请勿转载】
网游十年发展后，步入一个调整阶段。在这个需要创意却又缺乏创意的行业，很多网游公司却走向了一个创意的歪路，他们更多的是追求于广告的视觉刺激效果、享受于营销的轰动效应，而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。
时值2010年年末，52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索2010年网游行业存在的现象。并希望通过我们的努力，推动网游公司和社会积极的思考：哪些需要规避，我们网游行业将如何健康发展？
低俗或恶俗，如果没有超越“道德底线”，就很难行查禁之举。 ”在游戏业内资深人士，前电玩巴士总编梁华栋的眼中，网游低俗营销在短期内不会消亡。或许是同网游的那份情缘未了，已经转型做无线互联网的他，与网游已经告别了相当一段时间，但在说明来意后，他依然接受了52PK的专访。
网络红人代言 玩家不要太期待
2010年的网游行业经历了颇不平安的一年。低俗营销，人事变动、企业业绩下滑，黑马不黑等等迹象表明。网游行业增长可能遇到拐点。行业出现的问题如同打开了的潘多拉的盒子，一个个被释放出来。面对游戏产品竞争日趋激烈，网游营销重要性被提了上来，毕竟已不是酒香巷子深的年代。所以各种“姐”，各种“星”派上了用场。
“要在芸芸网游中争夺玩家的眼球，选择网络流行红人作为营销代言，也是可以理解的。不过，当网络红人的粉丝玩家抱着对游戏代言人与游戏内容或体验相关联的想象进入游戏，发现游戏中的内容或体验与其期待的差距甚远，那么玩家的流失率恐怕也是甚高。” 梁华栋若有所思。
梁华栋的这种担心，不无道理。大众网络报的内容总监万李勇谈及借用网络红人代言宣传时，也表示了此种担心。他称，无论是凤姐，仓井空还是兽兽宣传游戏，就事件本身来说炒作是成功的，但关键是如何往产品上引。
游戏业内资深人士，前电玩巴士总编：梁华栋
成本低，效果好
除此之外，网游公司频频推出各种活动，比如送避孕套，美女陪玩游戏等一些擦边球的营销宣传乐此不疲时，也被监管部门，玩家，媒体诟病。冠以“低俗”或者“恶俗”的骂名，但很多中小游戏公司依然在大行其道。
“成本这么低、效果依旧好”你会用吗？梁华栋反问道。
所谓“低俗”或“恶俗”，如果没有超越“道德底线”，就很难行查禁之举。当然，好的“风气”是我们希望的指标，是高于“道德底线”的，在这两者之间就是低俗恶俗的生存空间。梁华栋解释大行其道的原因是因为效果这么好，玩家显然有“需求”或者说是“YY”或“期待”。
不过他们的“需求”必然是不可能被很好的通过游戏内容或体验获得的。
据他分析游戏会因循网络红人的内在动因，去切实的调整游戏内容或体验，这才是真正有趣的话题。如果没有罚则，无论大小公司都会那么选。对大公司来说，我想主要是出于品牌、股市、社会舆论的罚则。
如果被勉强骗进去的玩家，感到游戏品质不是期待的话，反而会出现高的流失率，游戏公司是否会存在侥幸心理。同时，游戏公司是否需要专业的营销人才和分析队伍。
新用户转化率需考虑
梁华栋称因为首先游戏研发在前，游戏代言在后，两者的定位有错位；其次，游戏代言所代表的内容取向，很难通过游戏内容的取向给予表现。对于负责产品营销的公司员工而言，带来了用户，而产品留不住用户和营销的关系就不大了。对产品总监、运营总监、CEO而言，新用户能上规模，比没有新用户规模，总还是好事。至于流失率，我不相信任何外部统计公司会比公司内部自己的统计分析更了解自己。
大众网络报的万李勇则提出了不同的看法，他认为网游最终还是需要专业的营销人才和数据分析人才来制定营销策略。巧妇难为无米之炊。我们总在鄙视那些丑妇，却不知其实天下无米。
谈及网游营销新的模式时。梁华栋称如果新的营销模式可以比网络流行符号营销，能同样多的新用户，获得可以带来更为精准的目标用户，那么游戏公司当然会乐于为之。因为对公司产品而言，新用户数和转化率，共同构成了产品成功的一个重要指标，而不是孤立的去追逐其中之一。
低成本，高回报，何乐而不为。毕竟，这是一桩生意。
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