据《2008年中国游戏产业报告》统计和预测，2008年中国网络游戏的实际销售收入达183.8亿元人民币，到2013年，该收入数字将达到397.6亿元人民币，可见中国网络游戏产业具有非常巨大的发展潜质。在不久前，一篇题为《产业有了，文化在哪》的深度报道在网络游戏圈里引发出一阵激烈的讨论。这篇文章详细论述了中国网络游戏产业文化缺失的弊病，也让我们每一位从业人员不得不进行反思。
目标软件副总裁王莹女士
记者：中国网络游戏产业的发展保持着一个比较高的态势，产业规模也在不断扩大，但国内的网络游戏又暴露出整体文化内涵缺失的弊病，您是怎么看待这个问题的呢？
王莹：这是中国网络游戏产业在整体发展过程中必然要经历的一个阶段。国内网络游戏产业的高度增长一方面反映出来的是市场的强大需求，另一方面也反映出资本市场对网络游戏产业的追逐。网络游戏在风投领域曾经创造出了70倍PE的神话，这就吸引了众多投资者把目光聚集到这个行业上来，推动着这个行业的发展。
在网络游戏产业飞速增长的背后，必然会出现为了尽快获取资本回报和盈利，而使游戏本身承载过多的压力，造成游戏产品本身的开发受到较大限制、游戏质量得不到保障，甚至有的游戏尚不完善就草草上线，使得游戏文化内涵的充实滞后于游戏产业的发展。
记者：在这样的问题背后，又暴露出国内网络游戏市场怎样的现状呢？
王莹：中国的网络游戏从根本上讲属于舶来品，国内自主研发的历程也避免不了是从模仿和借鉴开始的。我们的玩家最早接触的还是欧美或日韩等国外的优秀游戏产品，这些产品在品质和文化内涵上都较为成熟。国产游戏落于人后，一方面要迎合市场需求，另一方面又要摸索属于自己的特色，还要和国外的游戏进行竞争，自然感到吃力。这个时侯，开发出真正拥有自己特色并且符合中国玩家口味的游戏产品就显得格外重要。
然而就目前国内大部分网络游戏而言，大家在宣传上虽然都在强调自身的民族特色和中华文化，但仍旧脱离不开国外网游的固有体系，只是在画面风格、故事背景、人物名称等一些处于“表皮”层面的元素上进行替换，并没有在更加深入的层面去思考问题，致使大多数游戏暴露出品质参差不齐、模仿严重、缺乏内涵等问题。当然也有一些自主研发的游戏还是不错的，但总体上仍然没有达到一个很高的高度。
记者：刚刚您谈到国内网络游戏暴露出的模仿严重、缺乏内涵等一些问题，那您觉得应该如何来解决这些问题呢？
王莹：要解决这些问题，首先要意识到它所导致的后果如何严重。一款网络游戏没有属于它的文化内涵就意味着没有灵魂，如果总是打怪升级那个套路的话，玩家肯定会“审美疲劳”，抛弃你的游戏。另外，没有鲜明特色的东西想要走出国门去抢夺国外的市场就更难了。为什么日本的游戏那么厉害？因为他们把游戏的文化内涵展现的淋漓尽致。所以我们应该把眼光放的长远一些，不要只注重眼前利益。
大家都知道，我们中国的文化博大精深、源远流长，可以挖掘和发挥的东西实在太多了。国内的游戏开发和制作人员本身对中国文化和民族特色的认识和理解对一款游戏的文化内涵是有很大影响的。从市场的角度来看，我们必须寻找能够和玩家产生强烈共鸣的文化认同点，这里面不仅包含了基本的价值观和世界观，也要求我们去了解玩家想要的、愿意接受和喜欢的是什么样的游戏。从游戏研发的角度来说，我们必须要提升相关从业人员的整体素质和综合水平。另外就是要寻找到自己的鲜明特色，脱离开模仿的路径，寻求差异化，这样才能有好的产品出现。
记者：说到这，我想问一下，目标软件对于自身游戏的文化内涵有没有相应的思考？
王莹：当然有。我们有比较系统的考虑。一款网络游戏要具有文化内涵，其研发人员和制作人员就要具有相应的文化认知，我们会针对性的对东西方文化进行研究和对比，提炼出符合时代需要、符合玩家需要的文化因素，并将其融入到游戏之中去。我们在做《天地OL》的时候就已经在考虑这些，将其运用到了游戏的制作之中，并得到了一定的实践经验。而在我们正在研发的《天骄3》中，我们吸取了这些经验教训，更加深入的做了研究和思考，最大限度的融入了东西方的文化精髓，我们是抱着把我们的游戏打造成国内具有代表性的文化型网络游戏的想法来做这件事情的。这离不开我们整体团队自身的文化底蕴建设，在这方面我们下了很大的力气。我始终认为专业人才的综合素养是非常重要的。
记者：既然您谈到了人才的重要性，那么您能不能透露一下目标软件在这方面是怎么做的呢？
王莹：可以。我们一直把人才放在很重要的位置。在一款游戏从开发到运营维护的整体过程中，每一个环节都需要高素质的人才参与才能保证游戏的质量，保证玩家在游戏的过程中得到高品质的服务和享受。我们一方面注重对人才的培养，另一方面也在最大限度的吸纳具有较高专业素养的人才加入我们的团队。而且我们吸纳人才的途径是多样化的。最近我们会在公司游戏的活动中从玩家里面发现和吸收具有深刻游戏认知和相应能力的人才加入我们，也是给有这方面才能的人一些机会。我希望我们的团队能够一起成长，成为国内乃至全球领先的团队，也为玩家们奉献出更多优秀的游戏。
关于游戏产业与游戏文化的话题，想必还会在一段时间里延续下去，中国网络游戏产业的未来，就掌握在这个行业中每一个从业人员的手中。网络游戏产业的不断发展，势必会吸纳更多的人才加入到这个行业之中。希望正在这个行业中或将要进入这个行业的每一个从业人员，能够时刻反思这个行业中的问题，尽自己的努力去做得更好。只有这样，我们的网络游戏产业才会真正找到自己的灵魂，真正具备自己独一无二的“文化内涵”。
