中小厂商承压，细分市场崛起

2015年，在人口红利逐步消失，端游大厂全面入侵，以及行业精品化趋势的背景下，手游中小厂商承受了空前的压力。好在游戏作为一个创意驱动的行业，中小企业在挖掘创意方面有一种天然的优势，能够快速切入一些新兴的细分领域，占据先发优势。2015年由中小厂商引领的手游细分领域热点迭出，二次元游戏、军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品。

移动游戏用户日均游戏时长和日均游戏次数分布

2015年，中国手游玩家游戏时间碎片化特征有所改善，日均使用时长大于30min的玩家超过30%，日均游戏次数超过3次的玩家接近40%。重度角色扮演类游戏和竞技手游的崛起，推动整个手游行业从轻中度游戏向中重度游戏转变，手游的重度化趋势延长了玩家的游戏时间，也增加了玩家的游戏次数。

移动游戏用户DAU/MAU值分布

在用户活跃度方面，iOS平台用户整体上略优于Android平台用户，其中棋牌类游、角色扮演类游戏玩家活跃度较其他类型游戏表现更为优秀。此外，受益于移动电竞热潮，FPS精品游戏不断推出，射击类游戏的玩家活跃度从下半年开始有了较大提升。整体上，伴随着手游产品的重度化和精品化，手游玩家对单款游戏的粘度越来越高。

移动游戏用户一日玩家比例分布

2015年，中国移动游戏市场二八分化的现象愈加明显，大量用户开始集中在数量不多的优秀头部产品，造成整体市场一日玩家比例从下半年开始呈现上升趋势。在平台上，Android游戏一日玩家比例继续高于iOS游戏；在细分类型上，棋牌游戏、模拟经营、角色扮演和射击游戏的一日玩家比例相对较低。