最新一期的美国《商业周刊》(国际版)于2月1日出版,在这本全球销量最高的商业杂志里,首次出现了关于中国游戏产业的报道,报道对象是网易与郭敬明合作开发的手游“小时代”。作为全球最权威的商业杂志,《商业周刊》的报道几乎等同资本市场的关注,根据游戏工委发布的数据“2014年是中国移动游戏销售额高达250亿元,用户规模同比2013增长了62.3% ,”据分析师预估,2015年将中国超越北美,成为全球第一大游戏市场。在这样一个爆炸式的增长下,为何《商业周刊》第一个看到的却是网易还未公开发行的《小时代》?
在美国,好莱坞电影改编为手游已经是家常便饭,在国内,今年我们也看到了一些由影视作品改编的游戏,不过大多是昙花一现,并未取得和影视一样的商业成就。与他们相比,《小时代》手游到底有何不同?
“小时代”是一部关于中国90后的粉丝经济,指向的是未来的市场空白。
众所周知,《小时代》小说三册曾经3年蝉联国产图书销量冠军,电影三部曲则以总计13亿的票房缔造了国产系列电影的记录,(这一纪录预计在2015年的夏天将被<小时代4>刷出新高)。不管主流舆论对其是褒是贬,都阻止不了它成为一个文化现象异军突起。
有趣的是,《商业周刊》将其喻为中国时尚版《欲望都市》,两部影片都充满时尚、奢侈品和幽默调侃,只不过小时代“少些性爱,多些华服(with less sex but more shoes)”。文章指出,“小时代”虽然因其对奢侈品的追捧而受到国内诸多批评,但不可否认,《小时代》代表了中国年轻一代的理念——不仅仅是追求品质、创新、物质的消费主义,更有开放、敢梦、相信梦想的时代精神。正是这一点,让一些一线时尚品牌决定以小时代为载体,达到进一步扩大中国市场的目的。“他们认为中国的90后左右着未来的消费品市场发展”。
回归到游戏,“小时代手游”主要给予玩家巨星养成的体验以及时尚圈冒险的感受。在游戏里,玩家将会感受一个初出茅庐的新人历练成为大明星的过程,这期间他们需要不断的学习,努力的工作,积极的面临来自娱乐圈的各种挑战。听起来是不是与90后的“追梦情结”不谋而合?
总而言之,“小时代”是一部关于中国90后的粉丝经济,从书籍、电影衍伸到游戏,不断打开着未来市场的空白,无论是网易,还是《商业周刊》,选择“小时代”更多的是代表他们对90后这个市场潜力的认可。