2010年，网络游戏与娱乐圈的互相融合速度进一步加快，集中体现在使用娱乐代言人、与电影、电视等传统娱乐的结合推广等方面，2010年，盛大、巨人、完美时空等企业都在这一领域动作颇多，如盛大的ALL STAR盛典、巨人连签范冰冰、柳岩两位代言等。
由于网络快速消费的特性，网民关注的焦点也是瞬息万变，在这种基础上，一些选秀明星与网游的结合产生了良好的契机。选秀明星往往能在短期内快速聚起人气，赢得关注度，与网络游戏“短频快”的宣传节奏非常契合，而且选秀明星的拥趸多是年轻人，与网络游戏的目标用户也很一致。但是，网络游戏寻求选秀红人代言，必须要考虑该红人是否与自己的产品相配，如果双方完全是南辕北辙，只会收到反效果。
近日，网上流传2010年快乐男生的出名选手刘著将涉足网络游戏行业，业内传闻有直接接触的就有巨人的3D新作《龙魂》和久游的网页游戏《勇士无敌》等，尤其是《龙魂》，据说已进入等待签字的阶段。
不得不说，有的网络游戏厂商为了博得眼球，选择代言人的眼光有些过于追求热点和话题性了，如果《龙魂》当真采用刘著做代言人，不管对自己的玩家用户还是对媒体，都是难以服众的。
首先，刘著是以“伪娘”形象红起来的，其专业音乐素质并未见得有多么出众，而《龙魂》是很早以前就定位为“真男人”网游的产品，其玩法和未来的研发思路都在朝这个路子走，玩的是PK、互动、国战这样比较血性的东西，刘著虽然从生理上确实是“真男人”，但形象上，绝对难以让玩家中的“真男人”接受。
其次，在快乐男声结束后，刘著的人气直线下滑，曾经经常出现在各大媒体首页的他，现在不是专门查找，几乎都看不到声音，只是作为“2010年最红伪娘”的符号，还具备着一定的识别性，这样的价值在宣传推广方面，难成话题，对广大配合厂商的媒体来说，非常鸡肋。
最后，伪娘形象本身带有极大的争议性，很多“专家”都曾评价伪娘文化对大众的影响不好，尤其是对青少年审美取向有很大的负面影响，打个比方说，你找了刘著代言，怎么使用他的形象呢？总不成在海报上把他的伪娘像挂出来，旁边写个“真男人”吧？如果一个游戏的形象有让人觉得恶心的可能性，其推广效果又如何保证？
中国的网游发展已经在逐步度过浮躁期，正规化和系统化的运营推广必然是大势所趋，对企业和产品形象的建立，应该慎之又慎，希望中国的网络游戏企业能在此方面做出正确的抉择。
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