眼见中国电子书市场处于井喷前夜，手握庞大网络文学资源的盛大急忙介入。陈天桥要学习苹果和亚马逊，在电子书大战中脱颖而出
怀揣娱乐帝国梦的陈天桥又出手了。
3月10日，盛大文学在北京正式宣布电子书战略——“一人一书计划”。盛大网络(以下称“盛大”)总裁兼CEO陈天桥、盛大文学CEO侯小强等高层亲临发布会现场。盛大文学方面称，经过一年多的筹备与实施，已完成电子书产业链各个环节的规划与布局。
“以中国市场为例，如果每13个人有一部电子书，就意味着中国市场将有1亿部电子书。假设每部电子书售价1000块钱计算，就是1000亿元的产值。如果把内容提供商、渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是数千亿元乃至上万亿元。”盛大文学首席版权官周洪立在发布会上的一席话，道出了盛大对市场的乐观预期。
电子书市场已被相当多的企业视为新的利润源泉。
复制亚马逊
从去年年底开始，业内就有人议论盛大将涉足电子书市场。当时有消息称，盛大在去年12月底低调成立了新的子公司果壳电子，目的是研发并运营其电子书产品。
2月28日，盛大发布2009年第四季度财报。在当天召开的分析师电话会议上，陈天桥的一句话被外界解读为盛大官方对电子书计划提前吹风。他表示：“盛大具有完整的文学产业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户端，就像亚马逊的Kindle一样。”几天之后，参加“两会”的陈天桥透露盛大将在近日公布电子书项目。尽管他没有披露任何细节，但这是盛大方面首度确认电子书一事。
同样是在财报会议上，陈天桥强调“盛大将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功模式”。苹果用iPod改变了人们听音乐的方式，亚马逊用Kindle改变了人们阅读的方式，并真正开启了电子阅读时代。众多业内人士和分析师相信，涉足电子书市场意味着陈天桥要把盛大文学打造成“中国的亚马逊”。
亚马逊在经营电子书业务方面，是一种“内容+终端”模式。亚马逊拥有30万本电子书的版权，并陆续上架最新书籍，这是其电子阅读器成功的基础。亚马逊的电子书阅读器Kindle被誉为图书领域的iPod。花旗集团分析师马克·马哈尼预测，今年Kindle的营收可达12亿美元。
盛大的电子书战略中也涉及内容和终端，只是和亚马逊不尽相同。
盛大电子书的内容来自“一人一书计划”里的云中图书馆。据悉，这是个开放的平台，不但将囊括盛大文学旗下的版权内容，还将吸收有意加入的其他版权所有者。
终端方面，盛大并未如传闻那样推出阅读器“锦书”实物，而是在发布会现场仅以视频方式进行展示其解决方案，并强调它较Kindle具有丰富的互动功能。“我只能说，硬件做还是不做，我们是有过争论的，我觉得直到今天，我们依然可以保持争议。但是，通过这一年多，我们也更清楚地认识到自己优势在哪里。”侯小强表示，盛大目前的重心是云中图书馆和“三个开放”，关注盛大文学如何发挥自身优势调动整个产业链。
“三个开放”是指开放云中图书馆的图书内容、图书分销资源和电子书软硬件解决方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博士等终端厂商出现在发布会现场。易观国际高级分析师方丽认为，盛大目前自行推出终端的时机还不成熟，未来它要推出终端完全可以采用与硬件厂商合作贴牌的方式。
此外，盛大的电子书战略还涉及到图书分销资源，包括1亿活跃用户、1100万付费用户、30多万销售终端、62万推广人员、版权保护体系、支付平台以及覆盖全国的营销体系。易观国际分析师张亚男认为，盛大文学入局会加速中国版亚马逊模式出现。
涉足电子书业务也符合陈天桥对盛大的规划。盛大以网游起家，陈天桥不断伸展盛大在互动娱乐领域的触角，一心要把它打造成“网络迪士尼”。
2009年第四季度，盛大的游戏业务收入在整个集团总营收中的份额为88.3%，首次低于90%。相比之下，包括文学业务在内的其他营收比前一季度增长52%，同比增长更是高达162%。非游戏业务的良好增长，成为盛大整体营收上涨的重要动力。
