十月初，随着夏洛特黄蜂队和洛杉矶快船队的到访，久违的2015年度NBA中国赛终于拉开了战幕。和往届比赛不同的是，在今年的NBA中国赛赞助商名单中，竟然多了一个网游品牌，这便是由美国NBA官方授权、腾讯代理运营的《NBA2K Online》！
此事经媒体披露后，迅速触动了众多玩家和球迷的连锁反应。《NBA2K Online》则趁热打铁，携此次中国赛主角之一的黄蜂队，开展了多场跨界营销活动，并因此成为十月以来上升势头最快的网游之一！
黄蜂巨星助阵，跨界合作取得双赢
在《NBA2K Online》近期一系列营销活动中，最惹人关注的，莫过于黄蜂队一众球星的倾力助阵：10月12日上午，“蜂王”格伦-莱斯携《NBA2K Online》走访上海某高校，以球场比赛和游戏比赛两种形式，让广大师生对这款篮球客户端网游有了更深刻地人士；次日晚上21时，艾尔-杰弗森领着马文-威廉姆斯等三位队友，作客游戏内的NBA电视台，并在直播镜头前和玩家展开连场游戏大战，让玩家们看得直呼过瘾——数据统计表明，当晚有超过12万的玩家和球迷，通过直播收看了这场游戏比赛！
两场活动之后，《NBA2K Online》人气飙涨，连带着黄蜂队的诸位队员也开始蹿红网络。对此，有业界人士评论称，在网游已成年轻人娱乐主要方式的今天，黄蜂队与《NBA2K Online》的携手合作实是双赢之举：“借助黄蜂当家球星的影响力和号召力，《NBA2K Online》已在篮球界引起热烈反响，其一系列活动举措甚受球迷欢迎；而黄蜂队也通过此次合作，与中国新生代的网游用户群进行了了一次亲密接触，为以后中国市场的拓展奠定了坚实基础。”
活动形式新颖，内置电视台引关注
黄蜂巨星的到访，令《NBA2K Online》蓬荜生辉，而别开生面的游戏内NBA电视台，更是让许多玩家和球迷感到惊喜和新鲜。事实上，作为一项全新功能，虽然NBA电视台于今年9月底才正式上线，却在推出后迅速赢得玩家们的青睐，并很快成为游戏内使用频率最高的系统功能之一。
和传统的NBA直播不同，《NBA2K Online》内置的NBA电视台，充分汲取了玩家喜闻乐见的网络元素，支持玩家以发弹幕的方式交流或吐槽，同时也准备了海量的主播直播频道，让玩家可以有多样选择。
据官方介绍，对于比较重要的NBA赛事，《NBA2K Online》不仅会用NBA电视台进行全程直播，更会在游戏内推出相应的游戏内容和活动：“此次NBA中国赛开赛期间，我们在游戏内同步推出了线上中国赛，让玩家操控黄蜂队和快船队进行实况模拟比赛，紧贴实事以增强玩家们的代入感。”
携手飞人品牌，目标直指新生用户
值得一提的是，《NBA2K Online》的跨界合作对象不仅限于球队和比赛，形象良好的运动品牌也在其合作范围之列：Air Jordan系列30周年庆典来临之际，《NBA2K Online》凭借定向开发的“乔丹巅峰赛”这一形式，与耐克携手重现了飞人乔丹98年一球绝杀爵士等经典赛事。而这也是Air Jordan品牌成立30周年以来，第一次尝试与网游进行合作。
有分析认为，在游戏产业蓬勃发展的今天，游戏的对用户影响力正不断逼近、乃至超越电影音乐等其他文化作品。“《NBA2K Online》这样的体育游戏，其实在球迷和玩家群体中拥有广泛的认知度和巨大的影响力——这对亟需抢占新生代用户市场的运用品牌而言，是一个非常优质的传播渠道。”
据了解，“乔丹巅峰赛”只是一个开始，《NBA2K Online》和Air Jordan皆有意向进行更深度的跨界合作。由此，我们也可以预见，不远的将来会有更多运动品牌尝试与游戏合作，并将围绕来自游戏圈的新生代用户展开激烈竞争。
