“我所有的合作一定是自己觉得好，在我身上是绝对不会出现男明星给卫生巾做广告的先例。”国民岳父韩寒在今年的腾讯游戏嘉年华上的逗笑言论为网络游戏的明星代言带来了一种新的模式：明星不再只是游戏的代言人，明星是游戏的忠实粉丝和真实玩家。

2001年中国游戏市场混沌初开时，《金庸群侠传Online》和《大话西游Online》邀请影视明星为其代言站台，成为了国内网游邀请代言人的最早案例。《金庸群侠传Online》的代言人周迅和《大话西游Online》的代言人周星驰也就成为了影视明星代言游戏的开山鼻祖。

如今十多年过去了，为游戏代言的明星越来越多，多到几乎你能说得出名字的都代言过游戏。上到身价千万的一线大腕明星，下到便宜接地气儿的网络红人，都在游戏代言的道路上“奋斗过”。那么问题来了，明星集体“拼杀”游戏代言，除了能得到一笔可观的报酬之外，是否还有其他原因？明星了解他们所代言的游戏吗？究竟邀请什么样的明星作为代言人更值回票价？今天，我们就来聊聊明星代言游戏的那些事儿。

天赐良缘 为角色而代言

在游戏代言之初，挑选代言人的原则简单而纯粹。首先，星爷自然不必多说，没有人比他更适合代言《大话西游Online》这款游戏。其在1994年拍摄的系列电影《大话西游》，至今仍然是众多影迷心中的经典之作。

而其时正当红的“四小花旦”之一周迅，因其俊俏的古装打扮而成为了中国大陆代言游戏第一人。“网金”宣布知名影星周迅为《金庸群侠传Online》代言人的时候，还成为轰动一时的新闻，也开启了“网金”的辉煌年代。巧合的是，两年之后，周迅便出演了由金庸小说改编的电视剧《射雕英雄传》中的黄蓉一角，并受到了金庸先生的赞赏，可谓缘分天注定。

资本炒作 名利双收何乐不为

范冰冰、林志玲、张馨予、柳岩……这些经常在各大时尚品牌广告中见到的名字，恐怕很难与游戏结合起来。但近年来一线大牌女星代言游戏的势头正劲，也让人不得不思考其背后原因。游戏玩家以男性为主，尤其是大型网游。为了吸引男性玩家的关注，这类游戏通常邀请代言人的原则有两点：一、性感漂亮；二、人气爆棚。而“女神”代言人们也不负众望，一个比一个美艳火辣的造型，让游戏玩家大呼过瘾，赚足了眼球！谁会去关注她们到底懂不懂这款游戏呢？游戏厂商邀请当红明星来为游戏代言，可以依靠明星的人气拉动游戏的关注度，而明星们则可以借这个机会增加曝光量，同时获得一笔丰厚的报酬，双方互利互助，何乐不为呢？

资深玩家 只为真爱站台

性感女星代言游戏，虽然“看点”颇多，但终究是外行看热闹，炒作噱头而已。随着投资理性的回归，现在也有游戏厂商邀请真正玩游戏的明星为其站台，曾经的“代言人”称谓也已经被“明星玩家”这样的新名号代替。

在不久前刚刚结束的腾讯游戏嘉年华中，“国民岳父”韩寒与青年演员白客双双亮相《使命召唤Online》发布会现场，没有被腾讯称为代言人，而是称他们为明星玩家。被玩家赐予“世界第一FPS游戏品牌”荣耀的“使命召唤”系列始终因其高度拟真的战斗系统，细腻的操作要求，宏大的世界观而拥有强大的玩家群体。现在，《使命召唤》系列由美国动视暴雪研发，腾讯公司代理引进中国实现Online作战。《使命召唤Online》选定韩寒与白客为这款游戏站台助威，不仅因为他们在年轻人群体中的强大影响力，更是因为他们在现实生活中就是经验丰富的资深玩家。

“我所有的合作一定是自己觉得好，在我身上是绝对不会出现男明星给卫生巾做广告的先例。”一向保持低调作风的“岳父”韩寒在发布会现场各种逗笑和爆料，称自己是《使命召唤》资深玩家，在讲述自己在单机时代与“使命召唤”系列结缘的经历时，韩寒这样说：“我的工作室有八台电脑，对面各四台，平时朋友们都来打局域网……”同时，面对《使命召唤Online》，韩寒还提出了自己的愿望：希望游戏能保持以往的纯粹性。这道出了很多玩家的心声，更加体现了明星玩家身的深度价值。

回顾从2001年到2014年这14年中国游戏的发展历程，可以发现游戏代言随着游戏开发在不断地摸索前进，模式和理念愈发成熟。人傻钱多已被诸多游戏厂商所摒弃，精打细算请最合适的人被认为是更加利好的投资方式。毕竟，从未有哪条规定能保证明星代言的游戏就一定火，一款游戏想要成功仅有代言人是不够的，品质才是最核心的保证。浮夸的广告和性感美女只能吸引一时的眼球，只有像韩寒、白客这种玩家出身的明星玩家才能真正说出广大玩家想听到的，比如：讲解自己的经验、提出自己的建议，这些一方面能激发普通玩家跃跃欲试，一方面对游戏产品的设计制作和游戏厂商未来的发展，都能起到更实际、更有效的作用。