在整个中国互联网产业当中，移动游戏（简称“手游”）显得风光无限，2014年预计总产值将高达300亿，继续保持飞速增长。但繁荣的景象却带着一股“山寨”的味道，《flappy bird》、《2048》的火爆令大批山寨产品蜂拥而至，不久前清华大学生毕业设计的手游作品在上架之前就被抄袭者捷足先登，更是引起了轩然大波。抄袭的侵权的行为窃取了原创者的劳动成果，对用户产生错误的导向，甚至有可能带来严重的安全隐患，是阻碍国产手游向前进步的一大毒瘤。
参照现今国内端游（PC客户端游戏）的市场格局，未来的手游市场将向着更为集中的局势发展，少数拥有核心竞争力的大玩家们将占据绝大多数的份额，而差异化发展将成为塑造核心竞争力的关键所在。总的说来，目前手游的差异化主要有以下几个层次：
创新玩法的初步突破
游戏是创意为王的文化产业，需要不断地推陈出新。而在游戏的核心玩法上进行有效创新，是手游打造差异化最常见的一种手法。
以腾讯移动游戏平台（手机QQ、微信）上的《天天酷跑》为例，这款发售将近一年的游戏月流水早早超过了3亿大关，在长期霸占各大游戏排行榜的企鹅军团里，表现也格外抢眼，原因就是以“山寨”起家的腾讯这次也开始创新了。《天天酷跑》最初玩法和设定同样模仿自韩国的热门手游《旋风跑跑》，但游戏持续了创新的势头，目前已经陆续推出了四大玩法，游戏容量超过最初版本的好几倍，这才是其长久保持了旺盛生命力的关键所在。
《天天酷跑》的最新炫飞模式融合了《天天飞车》、《flappy bird》等游戏的特色，是一次成功的玩法创新。
玩法创新同时也是小型团队创造奇迹的机会，号称2014年国民级手游的《刀塔传奇》就是典型例子。能在竞争最为严酷的卡牌手游中脱颖而出，大部分原因在于《刀塔传奇》的创新最为合理大胆：摒弃了以往卡牌游戏静态呈现、全自动战斗的方式，融合闯关游戏的特性，极大增强了玩家参与度和乐趣，最终一战成名。
