2010年

2010年，腾讯游戏未召开独立的发布会，但在年末12月4日、5日于上海新国际会展中心举办的TGC（腾讯游戏嘉年华），可以说部分的承担了发布会的功能。在4日的TGC开幕式上，腾讯游戏整合品牌正式发布，同时其旗下的四大子品牌“TGA”、“TGC”、“公会平台”和“爱心联盟”亦同时露面。而今，固然后两个子品牌几乎销声匿迹（据说爱心联盟在后来与腾讯的地推团队结合，在各地还相当活跃），但TGA和TGC无疑已经声名显赫。前者可以说正在甚至已经改变了中国电子竞技的历史——实现了电子竞技彻底的规模商业化，后者则已经成为中国游戏产业最知名的线下玩家专业展会活动。

而如果站在历史的角度，2010年这场发布更大的意义在于，腾讯自此步入了“品牌时代”，成为国内第一个在产品运营之外，正式建设运营品牌的游戏公司。

2011年

2010年到2011年，腾讯在网游市场份额进一步增大，占据整个网络游戏市场份额的31.0%，已经隐然与身后的盛大、网易们不在一个量级。或许与这个背景直接相关，2011年4月15日，腾讯游戏于北京798Dpark，举行了其有史以来第一场正式的年度发布会。

这场发布会几乎已经奠定了后来腾讯游戏年度发布会的所有框架，至今未有改变。以战略发布开端，而后继之以产品发布。而产品部分也严格的划分为两个部分，新品和成熟产品的最新动态。

在这一年的发布会，腾讯游戏一共推出16款产品讯息，其中最大头的当属FPS产品。除了公布《穿越火线》最高同时在线数突破270万的消息之外（当时的270万对于游戏产业还属于天文数字），还一口气发布了三款新作，分别是《Battery》、《生化战场》、《战争前线》。不过，那一年的新秀状元却是由韩国天堂之父宋在京精心打造的“第三代网游”《上古世纪》，当全开放的游戏规则与大气磅礴的CG与观众见面后，几乎没有人怀疑这将是一款划时代的产品。而后来PCU冲破80万大关的腾讯自研旗舰《斗战神》也从这里开始了自己与年度发布会的缘分。

值得一提的是，在发布会的最后时刻，腾讯游戏砸破彩蛋，湖南卫视的主持天团快乐家族以几乎从天而降的姿态突然出现在舞台之上，并签约成为腾讯游戏、也是中国游戏产业的第一例品牌代言人。

2012年

2012年3月21日，腾讯游戏年度发布会再度在北京举行。这也是历代发布会举办时间最早的一次，据后来腾讯内部人士透露，之所以取这个时间点，除了那年的春节比较早以外，也因为他们觉得“321”有种倒计时的寓意。不过此事一直未有腾讯的官方解释。

这一年的发布会发生了很多重要的事情。

首先，腾讯游戏推出了“UP”的主题。这也是中国游戏产业史上第一次让一个发布会拥有自己的独立主题。

第二，本次年度发布会上，腾讯的大师顾问团第一次登场亮相。伴着水墨风的视频，当国际音乐大师谭盾、东方漫画第一人蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、导演陆川、玩偶教父Micheal Lau以及红遍韩国的玄幻作家全民熙依次登台的时候，台下几乎所有与会记者无不目瞪口呆。的确，在一个游戏厂商的发布会上，顶级艺术家、学者——不是一个，而是六个——一起登台，在当时来看的确过分挑战了人们的常识。抛开所有的市场因素不谈，腾讯游戏此举可以说是为全产业挣出了一个“面子”。