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页游手游双重夹击 探索2013端游市场突围之路

发布时间:13-02-26 10:17 来源:互联网 作者:流水静

与前几年相比,端游市场规模和收入的增幅滑落明显,根据艾瑞分析师最新发布的分析报告指出,2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元,增长率下滑至20%以下,而网页游戏和移动互联网游戏市场规模的迅速扩大,则带动了整个游戏产业在2012年的进一步增长。进入2013年,已经处在平稳期的端游,无可厚非依旧是中国游戏市场竞争的主力军,但面对网页游戏和移动互联网游戏的夹击,如何突围就成了今年端游能否走出低谷的关键。

艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额

艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额

事实上,面对网页游戏和移动互联网游戏蚕食端游市场的困境,国内多数网游厂商都依据自身情况开始了突围。无论是将矩阵战术过渡到泛娱乐化战略的腾讯,还是完成全领域布局构建大文化战略的畅游,抑或是走精品化道路代理海外大作的网易、完美、九城、空中网等,势必会掀起端游市场复苏的热潮。

全领域布局 实施大娱乐战略

网游本质上是一种娱乐,与小说、动漫、影视、音乐等有共通性。以网游为核心,逐步向其他娱乐领域进行商业化拓展,构建出大娱乐范畴的文化帝国,显然是更高层次的战略布局。大娱乐范围内的全产业链一旦打通,网游的吸金周期会延长,全方位的布局还将让厂商拥有平台内的大量用户资源,商业拓展更有优势。

目前来看,国内大型网游厂商中,腾讯和畅游的大娱乐战略最为显著。去年公布泛娱乐战略的腾讯,在今年初与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作,正式展开了多领域跨平台的拓展。而刚刚超越盛大跻身行业前三的畅游,则基于其2013年的核心产品《斗破苍穹OL》,着手斗破新章(小说)、CG电影、真人影视、娱乐合作的“4A计划”,全面启动大文化大娱乐战略。

畅游大娱乐战略的核心产品《斗破苍穹OL》

畅游大娱乐战略的核心产品《斗破苍穹OL》

《斗破苍穹OL》4A计划

《斗破苍穹OL》4A计划

此外,在产品类型的布局上,腾讯和畅游都比较全面,各领域进入的时间也比较早。比如,腾讯在端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头,页游领域有独代,移动游戏领域靠平台。畅游端游得力于老牌产品《天龙八部》和2013重头戏,改编自过亿点击热门网络小说的《斗破苍穹OL》,页游仅在今年就将推出10款之多,单机领域则有轩辕剑经典单机系列《轩辕剑6》。显然,各游戏领域的全面布局,也为其实施大娱乐战略提供了保障。

TAG标签: 页游
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