IP为突破口

由于目前互联网内容非常繁杂，各种渠道呈现的内容让用户目不暇接，这种市场环境之下，真正能够脱颖而出，让人记住的东西其实才是最有价值的。这个时候，IP的价值便体现了。无论是上市公司，还是其他的游戏、影视等泛娱乐产业链上的公司，都在争夺IP这一泛娱乐产业的核心和上游。

在供不应求的情况之下，IP价格也逐渐高企，在国内也出现了各种各样的IP授权方式，包括版权方把同一IP授权多方合作伙伴、版权金+收入分成等，通过普通的合作模式，已经很难将IP买断。姚剑军认为，逐渐多样化的合作模式，虽然短期之内能够让游戏公司赚到一笔快钱，但是游戏公司的价值在被压缩。因为仅仅成为一个IP的游戏代工商，IP到期之后便与游戏公司完全无关。

姚剑军透露，飞鱼科技目前暂时不会考虑上述与版权方合作的方式，而会采取手段来把握住IP资源。

首先是进行IP的养成。目前，飞鱼科技在尝试将其具有2亿用户量的旗舰手游产品《保卫萝卜》进行IP养成。“我们不希望这款游戏是短期内赚点钱就够了，我们希望它真正变成一个IP，因为只有这样才能形成竞争力，这也是我们的核心价值。”姚剑军对记者透露，《保卫萝卜》除了出版读物以外，该游戏的电影版也在考虑当中。

“此外，其实我们一直在寻找一些特别优质的IP，可能目前还不是很火，但是特别有潜力的原创IP。”姚剑军对记者说，除了自我养成，飞鱼科技未来将会投资IP，其中一种形式是完全持有IP，另一种形式是参股IP版权方，但飞鱼必须在其中有足够的比重，保证足够的话语权，从而进行合作。

以IP作为突破口之后，飞鱼的另外一个步骤是逐步进军影视。目前，飞鱼已经将手游《囧西游》改编成网络剧，飞鱼的意图也在于试水“影游联动”。

“因为飞鱼科技的高层都是做互联网出身，我们比较了解互联网的草根用户，或者是说真正的互联网用户的习性和需求，因此我们从网络剧开始切入。”姚剑军对记者说，不过网络剧的玩法跟传统电影行业的玩法还是有些不同，但与游戏的研发和发行的流程是相似的。

飞鱼希望游戏内容与影视内容能够进行更多的匹配和结合，有可能能够产生一种联动效应，这或许会成为发展泛娱乐新的突破口。而在IP之后，飞鱼思维方式与目前大热的《煎饼侠》相似，通过4季的网络剧积累用户之后，进军电影，从而获得票房方面的认可。在前期积累了经验之后，飞鱼科技还将投资影视、动漫等制作团队。

热潮下的冷思考

事实上，泛娱乐需要天时地利人和，但是每一个行业的游戏规则都有很大不同，“水很深”。姚剑军坦陈，即便是有互联网从业经验，拍网络剧也需要重新学习。

众所周知，泛娱乐并非这两年才被提出。在21世纪初，盛大集团董事长兼CEO陈天桥便已提出相似的“网络迪士尼”概念，而后，盛大布局了盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6网、盛世影业等一系列与泛娱乐相关的产业链上下游公司。不过，最终盛大未能实现这个蓝图。

“首先在早期，端游产品形态更多是MMORPG，这种产品形态虽然能够带来收入，但是在用户的量级来看，是远远不够的。”姚剑军认为，进入手游时代，休闲游戏真正全民化，并且占据了用户大量的时间。

其次，国内影视、动漫都在逐渐进入爆发期。今年7月中国影市，单月票房近55亿元，相当于2008年全年票房产值。其中，《捉妖记》以22.4亿领衔，目前正在逼近《速度与激情7》在今年上半年创造的中国影市新纪录24.2亿；《煎饼侠》11.5亿；《西游记之大圣归来》9亿。

姚剑军认为，手游市场爆发加上动漫、电影产业的崛起，是促成眼下泛娱乐大潮的主要因素。

他表示，作为文化产业，经验与“感觉”颇为重要，仅仅通过布局不一定能够看出效果。“整个过程当中有太多不可控的东西，不是那么简单投了多少钱能够干成什么事情，也有可能颗粒无收，也有可能原来不错的东西也会变得很糟糕。”