比拼给开发者提供“保姆式服务”

应用商店比拼的核心竞争力有两个方面：一是上游的流量入口是否强大、可持续;二是谁能最终构建一个繁荣的生态，这其中的关键是哪家应用商店和开发者捆绑得更紧密，也就是给开发者提供充足的流量、技术、资源以及能力。

在生态体系中，用户是基础，开发者是核心。所以，应用商店不仅要发挥分发渠道的功能，更要提供足够全面、贴心的服务，帮开发者摆脱App的研发、推广、分发、变现过程中遇到的资金、技术、资源、渠道等等难题的束缚，用这种“保姆式服务”紧紧地黏住开发者。苹果和谷歌，拥有全球第一、第二大应用商店的两家公司，也早已看到了开发者生态的重要性。这次Google Play释放入华信息，首要一步就是在开发者注册地中增加了“中国”选项，足见开发者对应用商店的重要性。

在国内，各家应用商店也都在做生态，但论成功的可能性，腾讯和百度最高;动作上，百度最大。具体来说，百度搭建生态的宗旨是扶持开发者，从资源、渠道、技术等各个方面来扶持他们，提升App分发效率，之前的“开发者孵化计划”和现在的“金熊掌”奖评选，都是他们扶持计划的落地，这对小微开发者和团队尤其有益;腾讯的分发生态是基于社交来建立的，应用宝像是个聚合平台，真正具备分发能力的是手Q和微信，如果能够继续整合渠道的力量，生态价值会越来越明显;360在移动转型进展不大，生态的搭建有点滞后，前不久推出的蒲公英计划虽然吸引了不少眼球，但明星的加盟更像是个噱头，没看出实际意义，另外就是所谓的扶持更偏融资计划，360本来在技术上就薄弱，很难为开发者提供其他的扶持服务。

2015年分发行业格局：应用宝很可能超越360

综合易观、第一象限等第三方机构的市场数据，以及我们身边这些App在各个商店的下载量来看，国内应用商店的市场格局已经稳定。未来开发者选择合作的，主要还是百度、360、腾讯3家，小平台会慢慢消亡，比如安智、木蚂蚁这些小的应用商店，其中也包括市场份额不断萎缩的豌豆荚。

笔者认为，明年的应用分发格局会有一个变数。除了百度系(百度手机助手、91助手、安卓市场)的市场地位短期内不会被撼动，360和应用宝的位置可能会互换。从易观上半年的数据来看，百度系Q1和Q2的市场份额始终在40%以上，并保持一定速度增长，在市场和平台上百度头名地位比较稳定。从产品创新上来看，百度手机助手的演进思路很快，提出人气的品牌概念有助于讨好年轻用户;再有就是百度分发平台展示出来对开发者生态建设的决心，前瞻意识也很强;腾讯应用宝近一年成长是超预期的，利用微信和手Q带动应用宝的策略很成功，从Q1到Q2应用宝市场份额增长了4%，对于市场稳定的分发行业来说，这个增长不容易。现如今腾讯内部统一了分发入口，应用宝的市场份额还将继续扩大，这对360是极大的威胁。360市场份额已经出现萎缩迹象，Q2相比Q1下降了近3%，这个数字还是很可怕的，如果照这个趋势发展，应用宝明年的市场份额或将超越360。

另外，手机硬件厂商的商店也值得关注。手机品牌的渗透给他们带来了一批忠实粉丝，比如小米，使用小米应用商店的都是发烧友，用户质量高，这是他们的优势。不过，硬件厂商做应用商店的出发点有点不一样，对他们来说，应用商店只算是增值服务，目前来看还没有作为战略重点来发展，这个从各家手机厂商的应用商店更新迭代速度就可以看出来。

还有不得不说的是，现在90后和00后已经成长起来，90后已经成为消费的主力。所以，这些年轻人的潮流文化就代表了现在和未来的主流文化。应用商店应该开始走向这些年轻人，把他们变成自己的拥趸，从年轻用户中去积攒“人气”。另外，三线以下城市和农村的用户也将迎来高速增长，他们对应用商店的需求会越来越大，应用商店该采取市场下沉的方式去迎合这块市场的需求