探索互联网模式的电影
对于腾讯来说,选择明星IP的另一个作用是引导,令外界尤其是合作伙伴看到一种新的互联网模式。然而,腾讯并未给出一个完整的商业模式,倒是提出了若干不同的电影新做法。
程武在发布会上强调了腾讯电影+的三个特点:IP、有内容的用户平台、QQ/微信的社交关系链,腾讯电影+的新做法即基于以上三点产生。
上文提到腾讯会参与导演、演员的选择,实际上,腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰表示,包括剧本在内,都有可能来自于用户的需求,而不是导演说了算,甚至未来的金融产品以及QQ、微信的口碑营销,以及移植文学等形式。
“所谓大数据营销、众筹、用理财产品消减电影风险,只要是互联网公司都可以做,腾讯都有,腾讯独有的是粉丝、IP运营平台和背后的金牌制作人。在这个平台上,猫腻每天可以看到作品分析和读者的反馈。我们不仅只给一个IP,还有后面的用户数据的调研。”陈英杰说。
基于粉丝,陈英杰透露,未来粉丝电影的拍摄会相应曝光拍摄日记,通过移动互联网满足用户对进程的了解。同时,还会搭建导演、演员和用户互动的平台,也让导演了解现在的用户的所思所想,未来会有更多类似的体验。
这一切“新兵”腾讯无法独自完成,因此,腾讯电影+也可理解为另一个开放平台,这或许是腾讯COO任宇昕多次强调的“连接型”公司的原因。程武强调,腾讯与影视公司不是竞争和取代的关系,“+”代表了开放的含义,既包括外部合作伙伴如华谊,也包括腾讯内部如腾讯视频。
至于商业模式,程武以腾讯动漫为例称,“当初做动漫不考虑盈利,因为那时候没有用户、内容。当你做出用户满意的作品来,商业模式自然而然会来,可能包括票房、也可能带动文学、游戏,甚至粉丝打赏,前提是做好用户体验。”
腾讯更详细的影视计划有可能在不久后公布。陈英杰隐晦透露,该计划会涉及腾讯电影+平台的运营和非腾讯旗下的IP合作。