当完美时空放言要在2010年进入国内影视公司前三名的时候，手握重金的金山软件也开始按捺不住对影视的热情，决定抛出数千万元巨资来拍摄电视剧。7月15日，改编自《剑侠情缘网络版叁》的剑侠情缘系列游戏的电视剧《藏剑山庄》将正式开拍。

“这标志着金山软件的泛娱乐化网游营销战略正式拉开序幕。”在金山软件董事长兼CEO求伯君看来，游戏及影视都属于文化娱乐领域，而泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。“该电视剧的拍摄，会对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步的扩充。”

目前，国内游戏厂商拍摄影视剧已经成为一种趋势，比较成功的是完美时空去年筹拍的《非常完美》；而紧接着盛大透露即将拍摄游戏同名电影《星辰变》，它是由盛大和湖南卫视新成立公司制作；之前巨人网络也透露将邀请范冰冰主演拍摄有关《万王之王3》的同名电影，而网易则计划投资拍摄《大话西游》的动画片。

在这些作品当中，金山软件的这部《藏剑山庄》无疑是酝酿时间最长的。金山并没有单独成立一家影视公司来运作，而是与海润影视、润亚传媒等三方共同合作拍摄，主演是来自香港英皇娱乐的谢霆锋和蔡卓妍等明星。此举被业内人士看作是金山的“试水之作”——如果效果好，可以很迅速地成立影视文化公司，进行多元化产品和项目的开发；如果效果不好，就当作一次为网络游戏产品进行的品牌营销活动，为游戏赚取人气。

7年图谋，金山首度正式“触电”

娱乐化营销目前已经成为网游行业非常受追捧的营销方式，把游戏改编成影视剧，欧美早有先例，从《生化危机》到《古墓丽影》，再到最近正在热播的《波斯王子-时之刃》，都是游戏改编成影视剧的成功案例。在美国的文化娱乐领域有个说法，叫“游戏电影不分家”，游戏和电影一直以来都被认为是美国年轻人最主要的两大休闲娱乐项目，且产值均在文化娱乐领域保持前列。与此同时，两者之间的融合也日渐频繁。

但在国内影视圈里，成功的游戏影视作品并不多见。在中国内地进行启蒙教育的可以说是台湾大宇公司的网游《仙剑奇侠传》在内地改编的同名电视剧。

与其他几家网游公司相比，金山在游戏影视化的过程里显得有些沉寂。求伯君将主要精力花在了《剑侠情缘网络版叁》的研发上面，总计耗资上亿元、历时5年之久，但他并没有放弃对影视娱乐业的野心。早在2003年，求伯君便向外透露出将拍摄《剑侠情缘》电视剧的消息。5月22日，金山正式启动《藏剑山庄》电视剧非主演演员的海选活动。“玩家对游戏剧情更了解，对人物形象更熟悉，可以更加准确地演绎角色。”金山游戏总裁吴裔敏向记者介绍说，“剧本目前已基本敲定，初定为30集，剧情以《剑侠情缘》系列游戏的故事背景为基础，融合了爱情、科幻、穿越等元素。”据悉，游戏中的经典场景将通过这款游戏的开发团队“西山居”使用3D技术在电视剧中进行真实还原。

不过，当很多人拿电视剧《仙剑奇侠传》的热播当作《藏剑山庄》学习的样本时，中国传媒大学电视与新闻学院讲师、复旦大学新闻学院博士生徐帆提醒说，《仙剑奇侠传》的成功比较特殊，并不完全具备可比性。“《仙剑奇侠传》是一款被众多玩家公认为‘旷世奇作’的RPG经典游戏，后来第一部和第三部被上海唐人电影公司独家买断版权，并改编成电视剧，但是这并不是网游公司直接参与影视剧投资，而是专业的影视制作公司独立制作的。”

3000万投资，只为“试水”和“探路”

“与之前金山游戏邀请明星代言等合作方式不同的是，此次拍摄《藏剑山庄》电视剧，将会是我们首度以网游题材深度涉足影视娱乐行业的举措。”求伯君表示。

与完美时空的首部影视作品《非常完美》植入完美旗下的时尚游戏等营销手法类似，金山此次的电视剧《藏剑山庄》本来就是《剑侠情缘网络版叁》的第一部资料片。“拍摄《剑侠情缘——藏剑山庄》电视剧将会仅仅是个开始，金山还会连同《剑侠情缘》系列游戏对电视剧进行相互植入场景、人物设备植入等模式。”求伯军说。

据悉，《剑侠情缘—藏剑山庄》每集的预算是100万元，按照初步敲定的30集计算，投资额大概在3000万元左右。“这在电视剧拍摄里面算是大投资了，不过金山能否收回这些投资，现在还不好说。”在徐帆看来，如果网游企业进入影视市场，仅仅是想利用影视剧来推广自己的网游，并不容易拍出精品来，“最好的办法是把它当作一个投资项目，请专业机构和人员来全权负责。”

不过，对于金山软件来说，电视剧上面的投资收益可能并不是其第一考虑要素，产品多元化策略的“试水”和“探路”的过程才最为重要。2010年第一季度，金山软件交出了一份不太漂亮的答卷：总营收2.457亿元，较上季度下降了18%；网络游戏总营收1.617亿元，环比减少19%；日均最高同时在线人数为90万人，环比下降了19%；月付费用户为150万人，环比下降18%。不仅是金山软件，包括完美时空、巨人网络、网易等多家国内知名的网游公司在内，第一季度的数据均不理想。

与此同时，对于依靠网游业务上市的金山来说，更为重要的是其缺乏运营能力带来的未来盈利能力的缺失。据说，《剑侠情缘网络版叁》的用户人数远低于求伯君的预期，不得不在去年底与盛大游戏成立合资公司，共同出资推出全新开发运营模式。这被认为是金山正在开始剥离运营业务，也被视为金山软件网游运营失败的证明。

求伯君希望可以有新的市场盈利增长点，而国内影视市场的规模和发展速度，让这些手握巨额现金流的网游大佬们无法不心动。据统计，2009年中国电影总票房达到62.06亿元，比 2008年的43.41亿元增长了43%，发展速度之快超过各界预期；2009年电视剧销售收入达21亿元，比2008年的16亿元增加了5亿元，增长31.25%，增幅为2005年来最高。

市场的巨大“钱景”和政策的推动，使网游厂商投资影视业的决心更加坚定。在刚刚举办的2010ALLstar新品发布会上，盛大游戏透露了游戏领域自身深化推行“全面娱乐化”的信号。完美时空也再次发起新一轮娱乐营销攻势，旗下2D网游《梦幻诛仙》邀请张杰与谢娜代言，并投资拍摄《梦幻诛仙》仙侠爱情大片，《梦幻诛仙》动画片等也在稳步推进中。不过，完美影视第一次合并进财务报表的数据并不理想，2010年第一季度的影视及其他收入仅为200万元，负责完美时空影视业务的董事宋歌已于5月离职，完美时空影视文化公司的总经理杜杨亦于近日离职。