蛋糕没有变大

　所谓中国式网游是指以“普通玩家免费+道具收费”为特点的网游运营模式，最早源自韩国，但却在中国“发扬光大”。自从2005年左右，盛大、巨人等开始大力拓展此模式后，中国网游业就迎来了一个狂飙突进的时代。到2007年，中国式网游的战绩可谓辉煌：盛大网游的季度收入同比增幅达到50%，金山是122%，巨人是164%，搜狐是473%，网龙是699%，完美时空更是达到了空前的1474%，季度利润同比增长2107%。

　　受此激励，中国网游公司纷纷放弃计时收费的传统运营模式，杀入道具贩卖市场。而在欧美，尽管各大网游厂商仍在维持原有的运营模式，但面对中国式网游的高利润也不由得蠢蠢欲动。比如EA创始人，现任数字巧克力公司总裁崔普·霍金斯就在他的博客里对中国式网游表示艳羡，认为美国网游应该迅速引进道具销售模式。《魔兽世界》总设计师汤姆·奇尔顿也曾表示，《魔兽世界》有转向免费的可能。对此，有魔兽玩家调侃说：“中国终于开始输出价值观了！”

　　可惜，这种有可能被中国输出向世界的“价值观”，现在连中国本土的增长都有点保不住了。去年iResearch公司的一份报告称，鉴于中国网游几年来的快速增长，到2012年，这一市场规模将达到680亿元，占全球网游市场规模的一半。但从目前看，这一预言实现的可能性显然已经微乎其微。易观

国际监测数据显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.10%的高点后，一路下滑，到2010年二、三季度，尽管包括了学生放暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了连续环比下降趋势。如果加上对第四季度的预估，2010年中国网游市场规模将徘徊在300亿元左右。

　　“房地产＋国足”的中国式网游

　　网游市场整体规模的萎缩，究其原因，有产品创新不足、同质化严重、外挂横行、政策影响等很多。但最主要的，还是中国网游消费者对近年来网游企业涸泽而渔焚林而猎的敛钱模式的直接反应，是网游业因其自身贪婪而招致的市场报复。近年来，中国网游运营商确实获得了世界最高的增长率、利润率、ARPU值（每活跃用户平均消费），但它们付出的名誉上的代价却也是巨大的，短期内难于弥补。

　　网游界或许因为能赚钱而洋洋自得，但在消费者眼里，中国式网游是什么？有人说像中国的臭豆腐，运营商吃起来很香，但消费者闻着却很臭；有人则直接指斥其为“房地产+国足”，房地产指其暴利，而国足则喻其臭名昭著。在批评者眼里，中国特色的“免费”、“贩卖道具”的运营模式，把所谓“欲望消费学”发挥到了极致，其代价则是经济合理性与道德正当性的丧失。

　　网游界或许因为能赚钱而洋洋自得，但在消费者眼里，中国式网游是什么？有人说像中国的

臭豆腐，运营商吃起来很香，但消费者闻着却很臭；有人则直接指斥其为“房地产+国足”，房地产指其暴利，而国足则喻其臭名昭著。在批评者眼里，中国特色的“免费”、“贩卖道具”的运营模式，把所谓“欲望消费学”发挥到了极致，其代价则是经济合理性与道德正当性的丧失。

　　世界最高的ARPU和世界最差的口碑

　　更可悲的是，中国网游的消费者贡献了世界最高的ARPU值，但基本权益却往往得不到保障。在游戏里，道具直接或间接按人民币销售，一件极品衣服往往几百、上千，不比现实中的衣服便宜，但因为是虚拟物品，消费者得不到权利保障，装备无故丢失或迅速贬值的情况时常发生，却只能遵循运营商的霸王条款解决，即便投诉消协也无济于事。

　　中国网游能攫获厚利的基础是高达3亿的网游用户，但据CNNIC的最新调查报告显示，3亿网络游戏用户中，月收入低于2000元和高中学历以下的人群超过了70%，30岁以下的年轻用户接近60%。面对这个在心智上还不够成熟的用户群，中国式网游企业采取了很多至少不能称之为“道德”的营销手法。

　　中国式网游的塌缩

　　网游公司裁员是最近中国网游整体市场下滑的一个客观反映，也可能是曾经盛极一时的中国式网游开始塌缩的前兆，不过，结果会是如何呢？还需要时间来验证这个命题。【作者：信海光 文章来源：金融时报】

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