【本文系52PK原创文章，转载请注明出处】

12月第一天，游戏圈中再传劲爆消息：阿里UC移动事业群总裁俞永福密会相声演员郭德纲。两个原本八竿子打不到一块的人如今坐在一起相谈甚欢，这让人不得不猜测这次密会的具体原因。从照片中两人玩游戏的行为来看，阿里很有可能想请老郭代言旗下最新游戏，甚至有可能会携手德云社共同开发原创游戏。

2014年，手机游戏发展的速度着实让人感到意外，市场的迅速扩展将手游快速推到一个IP争夺战得时代。在全球互联网大会上，马化腾就IP问题也一再的强调其重要性。所以阿里旗下分管游戏业务的UC九游对于游戏IP资源的抢夺、开发也是势在必得。

在过去的一年里，被游戏行业视为巨兽的阿里巴巴却因为缺少游戏基因并没有完成阿里集团寄于它的厚望，《疯狂来往》泄露用户隐私的负面报道更将阿里游戏推入水深火热。从而不得不低调宣布放弃游戏业务。

在这样的情况下，UC CEO俞永福选择跨界合作可以认为是一次大胆的尝试。如今随着泛娱乐化时代的到来，明星和游戏公司的合作也日益密切，单从手游方面来看，柳岩代言的《刀塔帝国》以及林志玲代言的《女神联盟》都在APP畅销榜得到了不错的排名。正如厂商们高价购买重量级IP一样，明星的价值就是扩散品牌的影响力，迅速提高产品在市场上的熟知度，从而达到辐射更多的潜在用户，获得更高的商业价值。

明星代言在游戏圈也早已经见怪不怪了，虽然明星靠刷脸可以帮助游戏提高知名度，但是究竟玩家会不会买账，这也决定了产品最终的成败。游戏行业发展这么多年，又有几款游戏是因为代言人而被玩家记住的？

在长乐看来，一款游戏是否能够获得市场认可，并不取决于他的代言人，而取决于游戏自身。代言人也并非越大牌越好，而是和明星整体形象是否和游戏吻合有关。但是明星代言只能是锦上添花而不是雪中送炭。

因为老郭和俞永福的密会让我想到在2004年，周星驰担任了游戏《开心》的制作人及代言人。相信星爷的知名度和受欢迎程度远远超过老郭，但是这款游戏依然没有获得好的反馈。这个故事说明了，游戏制作者如果想将明星的粉丝转化成游戏粉丝，那最终结果只能失败。明星代言更多的是将那些明星的粉丝在游戏中和游戏外都有话题可以聊，形成游戏独有的社交圈。这样的社交圈形成之后，才会吸引更多的玩家进入。

阿里这次跨界德云社，也让人不禁疑问，这究竟是一款什么样的游戏。

相声虽然在德云社的发扬下被越来越多的人喜爱，但是相声终究还是一个边缘化的艺术，更多的受众体在北方。而在腾讯发布的《手游活跃用户洞察》上表明，大部分的手游用户集中在沿海地区。二者之间即便是有重合，从商业角度来看，受众也十分小。所以阿里携手德云社，这样的组合究竟会产生什么样的火花也十分让人期待。