【52PK 4月20日消息】如果要在中国网游发展的历史上找一个灯塔，那么2005年登陆中国的《魔兽世界》，一定是灯塔中的一个，而 “五年铸就精品”，更是成为无数玩家甚至行业者反复提及的佳话。而当时间倏尔流转到2012年，国产网游的阵营中，3年以上研发周期，数亿元研发投入然后上线的产品，已经比比皆是了。
你看！国产网游阵营中，特别是在近两年时间中上线的网游大作，《鹿鼎记》历时四年，投入超过8000万美元；《星辰变》用时超过四年，投入超过2亿人民币；《佣兵天下》三年研发，耗资上亿；九阴真经研发周期算上跳票的话，已经长达五年，投入数亿……如果你计算研发周期，单单耗资过亿的国产网游，如今已经多达数十款。投入如此巨大，取得了高回报了吗？
我们来用事实说明这个问题：
《剑网3》的研发投入上亿元，但是到目前为止，《剑网3》的在线均值，一直维持在10W左右，而且随着同类新品不断上线，其在线和营收都还在继续下滑，当然你可以认为是金山缺乏运营的血液，要不一个研运一体的公司，怎么会把剑侠和剑世这样的当家品牌，拿去跟盛大做联合运营呢。
蓝港的《佣兵天下》三年研发周期不算短，上亿投资也看车数额巨大，但是从游戏公测前几天爆出游戏在线15万之后，再没有听见这款游戏有什么震撼眼球的表现，而在此期间还爆出了运营方与研发方抢服务器的丑闻，这事儿绝对足够王峰郁闷个一年半载。
还有经典游戏品牌的后续作品《万王之王3》研发投入上亿元，但是市场表现乏善可陈……此类现象还有很多，你可能会说，高投入不一定换来高回报。
那么我们再来看一组事实：
作为盛大近年来潜心研发的2D网游大作，《星辰变》在研发过程中就备受行业的关注，又盛大资历最老的传世工作室打造，历时四年耗资两亿多，不删档测试两日后爆出60万人在线，到目前为止，《星辰变》已经开始盈利，并且增长空间还很大，虽然它依然没有取代传奇系列的营收支柱地位。
另一个典型例子则是搜狐畅游的《鹿鼎记》，同样是为了解决产品线收入单一的格局，用时四年耗资8000万美元打造的《鹿鼎记》，在开放性测试之初短时间就达到预期在线人数，而在推出《步步惊心》之后，据透露在线人数已经被刷新数次，堪称2011年最火爆的国产3D网游。虽然，它也没能取代天龙成为畅游新的营收支柱！
除了《星辰变》和《鹿鼎记》，还有很多大投入制作的国产网游，表现优异，就连一向在自主研发方面缺乏建树的九城，也因为在《神仙传》上投入不菲大打精品化的牌，并且目前该作口碑很好，从而让行业刮目相看。一款游戏投资上亿元，养球队那点儿钱算什么呀。
同样是历时长久，耗资巨大打造的网游产品，为何在市场上的表现，不同产品却呈现出巨大差异。你猜，为嘛？
答案很清晰，高投入与高回报，显然是不能直接划上等号。那么为何国产网游中，那些大制作产品会有如此巨大的市场表现差异呢？其实最本质的原因是——创新。甚至可以评价其为另类或肥非主流的精品化之路。
如果你对这些具有代表性的作品足够熟悉，有一个问题不难被发现，即部分产品大制作的创新不足。就以《剑网3》来说，金山在研发这款产品的时候用心了吗？从游戏画面，内容，游戏丰富的玩法和剧情设计，以及多样化的副本设置等等方面来看，这款产品绝对是05年之后，国产网游中为数不多的精品大作。那么是什么导致了《剑网3》的不温不火呢？答案是创新不足。
了解《剑网3》研发背景的玩家大概都知道，这款产品借鉴了当时号称世界最优秀的网络游戏——《魔兽世界》的诸多设计，譬如副本系统，譬如PVP设计，核心玩法上与WOW几乎如出一辙，只是在剧情、任务系统和画面感上，用到了自己的东西，当然其游戏浓厚的武侠氛围还是与WOW的奇幻世界有着鲜明的对比。但是，当玩家突然发现《剑网3》和WOW在本质玩法上没有巨大差异的时候，他们会选择哪一款产品作为自己的主玩游戏？再直白一点，其实《剑网3》的失败之处在于，太过于注重WOWer们游戏兴趣，而忽略了自身的优势。结局，其实是早就注定了的。
看到这里还不明白，那么再来看一款产品，蓝港的《佣兵天下》，开测之初近20万人在线的火爆场面，到数周之内玩家大量流失，体验过这款产品的玩家大约都明白其中的原因。游戏副本玩法相对简单，而且在副本内容中并没有重点插入精彩的游戏剧情。国战系统让很多玩家觉得乏味，而排行榜等内容，则让不少玩家有了不满情绪。从系统内容上说，这款产品还是一款传统网游。中国网游产业在2010年来过一次同质化大姨妈之后，这样的产品对玩家的吸引力，确实不够大。
《星辰变》和《鹿鼎记》都是在经历2010产业阵痛之后上线的新品，前者为2D仙侠题材网游，后者为3D武侠网游，题材上并没有什么令人震惊的突破，但是这两款产品却成为国产网游在2011年上、下半年的主角。
《星辰变》本身拥有巨大的读者用户群体，因此当将修行当成一种行为和文化，为产品大招声势和推广的时候，吸引了无数人的眼球。号称2D网游主宰者的《星辰变》，更像是一款2D网游的集大成者和微创新者。宠物系统这个早在《石器时代》便出现的玩法，经历过《天龙八部》的推陈出新，到《星辰变》达到一个新高度，不论是宠物培养机制，造型还是宠物PK玩法等，都有一定突破。
画面，从很多玩家所说的《星辰变》是2D游戏中画面最好的产品就可以了解决到足够多的信息。核心玩法，阵营对立和帮派大战，从这一点说，《星辰变》的PK是《传奇》和《征途》的结合体，既有相对小规模的帮派战玩法，又有如同国战一样的大型阵营PK。其移动施法的2D动作化创新，则将游戏PK的视觉效果和炒作快感，提升到了新的层次。整合经典同时打破传统，这便是非宣传所能吸引玩家的东西。
卡通美术风格，别致的场景，清新可爱的人物角色，进入《鹿鼎记》游戏，大多数玩家不会缘起武侠的认知。但是就是在这么一个充满趣味性的游戏中，不少玩家寻觅到了一个几近真实的幻想武侠世界。吃惊吗？笔者感到吃惊。
画面上，《鹿鼎记》运用的是好莱坞标准3D动画引擎，因此游戏画面实际上是全程3D动画演绎，那120多分钟的3D狮子王算什么呀。而为了着重体现、还原金庸最后的武侠世界，在制作过程中，尽然邀请了电视剧导演和明星，帮助设计和配音。游戏中长达260小时的电影级剧情画面，一定让玩家在不看原著也能清楚了解到这个武侠世界的风貌。
在不少玩家眼中，武侠网游制作成中国风画面，几乎已经成为了一个根深蒂固的视觉习惯。但是当突然有一天，看到一款近似Q版的3D武侠网游时，要么是无法接受，要么是充满新鲜感，而在《鹿鼎记》这里，显然是后者多于前者。
模拟人生、一人三职、一人五宠、立体家园、自建城邦、外包任务、驯龙空战、海底游历、星球冒险等此前不少玩家闻所未闻的创新玩法，将《鹿鼎记》变成了一个极具娱乐性的武侠世界。加上产品还依托独创的全服务器数据交互技术，使得跨服交流自由无阻，跟增添了玩家兴趣。而据透露，即将上线的《鹿鼎记：龙骑战歌》，还带来了天上江湖的飞龙坐骑玩法，以及顶级装备玩家自由DIY和另类冒险副本等内容。卡通幻想武侠，这是玩家眼中的非主流创新，却是实实在在的颠覆。
整合和微创新、颠覆和不走寻常路，国产网游的曲线救国之路，就是这些另类的精品化创新，也正是这些创新，成就了《星辰变》和《鹿鼎记》2011年令人瞩目的表现，拓展出端游市场一片新的蓝海。
高投入不一定有高回报，但是高投入加上创新，那么无疑是最有希望获得高回报的方式。网游的非主流创新，焉知未来不会成为主流。曲线救国，娱乐的是玩家，拯救的是这个产业。对于国产网游而言，最需要的灯塔不是WOW，而是“创新”和“精品化”。
