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饿死不做游戏的马云 为何"食言"涉足游戏

发布时间:17-10-03 07:15 来源:Gamelook 作者:Gamelook

不知妻美刘强东,悔创阿里杰克马,如今,这些喜闻乐见段子也要与时俱进了,不卖假货刘强东,不做游戏杰克马。

9月26日,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)宣布成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同一天,拿着10亿“聘礼”的詹钟晖带着他的广州简悦加入阿里大家庭。能将詹钟晖这位网易前COO招致麾下,对阿里来说,花10亿不亏。不知与丁磊“方向不合”的詹钟晖,今后能否适应阿里这方水土。

饿死不做游戏的马云 为何“食言”涉足游戏

阿里做游戏本不是什么稀罕事。腾讯、网易与阿里,一起做电商、搞社交、听音乐,如今大家一起玩玩游戏也是顺其自然。奈何此前,马云曾亲手给自己挖过坑。

2008年,马云曾公开表态“饿死也不做游戏”,到了2010年,马云再次表示“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”马云此番言论可谓红专正,至于与自家孩子沉迷游戏有无关系,不得而知。但作为旁观者总给别人鼓掌,时间久了会累,也会眼红。

当然马云的“食言”也是在商言商,无可厚非,就像当年周鸿祎提出“不会涉足杀毒领域”,刘强东说过“京东5年内不卖书”,他们虽然站在巨人的肩上看世界,但时移世易,战略在变。

最早关于阿里进军游戏的传言始于2013年。到了2014年,阿里进军游戏的心就颇不平静了。那年,阿里宣布成立自己的游戏分发平台,为了与腾讯叫板,宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成,而当时包括微信在内的大多平台分成策略都是7:3,也就是说,开发者通常只能拿到3成。虽说是重金诱惑,但此举并没给阿里游戏砸出多大水花。

同一年,阿里全资收购UC,包括UC旗下的手游业务九游,这可以说是阿里走出的重要一步,不仅版图有所扩张,更喜获俞永福这员大将。两年后,UC九游正式更名为阿里游戏,俞永福亲自挂帅出任董事长。至此,阿里游戏有了越来越清晰的轮廓。

对深耕游戏行业多年的腾讯、网易来说,阿里游戏还是个小学生。但看似风光无限的游戏巨头,日子也不太好过。

有印钞机之称的《王者荣耀》,单一个皮肤一天就能卖出1亿多,该游戏团队成员奖金拿到手软。可以说,《王者荣耀》成功把腾讯游戏送上了王者的宝座。根据Newzoo发布的《2016年全球游戏市场报告》,腾讯在2016年成为全球游戏收入最高的公司,达102亿。

然而树大招风,躺着就能赚钱的腾讯游戏被扣上了“毒害青少年”的帽子,一时间掀起了讨伐腾讯游戏的舆论,其中不乏央媒的身影。尽管腾讯方面对种种批评点头表示接受,但在主流舆论里占了下风,也只能低调再低调。2016年以来,腾讯游戏收入占比连续三个季度低于50%,不难看出,收入长期依赖游戏的腾讯正在进行多元化尝试。

与此同时,老对手网易游戏也迎来“中年危机”。自《阴阳师》遇上《王者荣耀》,输给了不差钱的小学生后,网易游戏再发力,于近日推出了《决战!平安京》,据了解,这是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》。看来一向靠情怀取胜的网易,变得更聪明了。

但这也难掩网易游戏市场萎缩的事实。根据网易披露的财务数据,在2017年Q1,网易的游戏营收为107.35亿元,同比增长78.5%,但是环比仅为19.8%;Q2营收94.3亿元,同比增长46.5%,环比12.15%。虽然有《阴阳师》《大话西游》这样的良心之作,但与腾讯游戏不断制造爆款相比,网易游戏显得有些力不从心。

数据显示,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,中国将成为全球最大的游戏市场。尽管腾讯游戏已经坐稳了头把交椅,网易游戏位列第二,但面对千亿市场,阿里似乎没理由放弃这块肥肉,马云也不得不向曾经的承诺低头。

马云“食言”由来已久。但此前阿里相关负责人还表示,阿里做的是手机游戏平台,以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求,并没有如外界预测自身投入、研发一款游戏。但这次,阿里把游戏开发也加入了任务栏。

在詹钟晖的内部信中,这样写道“2011年,一群游戏圈的老炮,在创造了端游自研第一之后,选择了创业。今天,我们加入阿里,将再一次创业,再一次以卓越为目标,做好游戏的精品自研。”如此看来,遮掩了多年的阿里终于把戏做足了全套。作为阿里大文娱的业务板块,阿里游戏也将进一步丰富IP裂变的形态,延长IP周期。

从今年6月起,阿里巴巴大文娱板块正式成立,囊括了阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部八大业务板块。阿里大文娱能有今日,俞永福功不可没。

从暂停自营影院到整合优酷土豆,从加码短视频到提高衍生能力……经过一年的“大手术”,在俞永福的主刀下,才有了这八个“富养的女儿”。尽管业务范畴不同,但各大板块的运行逻辑基本一致,也就是俞永福提出的新基础设施的三大方向,包括用户触达、内容生态和商业化。

虽然游戏行业不是风口也略显疲态,但目前看来,在泛娱乐化中,变现渠道最佳的仍是手游。阿里游戏事业群的成立,表明了阿里开启新掘金之路的决心。但一直以来缺乏游戏基因的阿里,仅靠收购一家公司显然不够。不过对“不干而已,干则卓越”的阿里来说,“追鹅超猪”还是挺有意思的。

乡村教师代言人马云,如今忙着周游各国与政要谈笑风生,刚刚成年的阿里,能把对手打得找不到北,自己的边界还能找到吗?

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