近日,当红人气组合TFboys跨界合作《梦幻西游2》的消息再次引发争议!喜欢TFboys的粉丝们无条件支持他们做任何事情,不喜欢他们的人更是日以继夜的继续黑。有的人从气质、长相入手,毫不吝啬自己的赞美之词,而有的或许已经把游戏卸载。其实无论是明星代言还是游戏跨界合作,都已经成为行业常态,本期《游点意思》就和大家一起探讨游戏泛娱乐化中明星代言的这点事!

  1. TFboys和《梦幻西游》合作,粉丝经济成为泛娱乐核心



游戏公司热衷于明星代言算得上是一个不错的噱头或炒作点

既然说到了TFboys代言的事情,那我觉得还是应该针对这起事件说的更加详细一点。作为当红的00后组合,从出道至今就已经伴随着各种争议,赞美和斥责在三个少年身上共生。作为我这样的路人来看,网上的谩骂似乎并没有影响他们在娱乐圈的发展,TFboys此次和《梦幻西游2》的合作,更让一批不关注娱乐只关注游戏的人认识他们。

《梦幻西游》作为国内经典游戏之一,曾经为网易创造出无数辉煌成绩。但不可否认的是,端游发展的停滞和互联网格局的改变,让《梦幻西游》续航能力出现了问题的同时,也流失了大批的粉丝。网易应该也意识到了这一点,所以开始打以《梦幻西游》端游为主体的一系列全新架构,也就是我们现在经常听到的“泛娱乐化”。

和一般的明星代言游戏不同,网易此次更像是想利用TFboys的争议来提高游戏曝光度,目前来看,效果还算不错。通过粉丝、媒体、喷子的不断传播和发酵之后,官方再站出来解释:由于TFboys尚处于上学阶段,所以他们并非代言游戏,而是《演唱的《梦幻西游》动画片主题曲。”好了,你知道了吧?《梦幻西游2》要出动画片了!

这一套连击打的确实不错,虽然手法略显拙劣。TFboys的微博上虽然说是为动画演唱主题曲,不过微博发布的日期正好是《梦幻西游2》手游公测的日子,媒体和水军大肆宣传造势一番后,《梦幻西游》成功冲上IOS免费榜首位。所以我觉得TFboys虽然不是明着代言游戏,但通过一套组合拳,打出了游戏厂商的“机智”。

明星代言游戏其实早已经不是什么新鲜的事。从范冰冰、Angelababy这样的当红女神到像金秀贤这样的韩国偶吧,游戏公司出手阔绰,几乎全是最火,最有人气的明星才会被邀请代言游戏。在严重同质,IP泛滥的市场中,游戏公司热衷于明星代言算得上是一个不错的噱头或炒作点。粉丝经济的崛起,必然会成为时代中的不可逆潮流。 【详细】

 

  1. 泛娱乐时代下,游戏和娱乐的跨界还有什么值得期待?

3月31日,中国功夫巨星吴京新作《战狼》发布会在北京某酒店举行,本来只是一场简单的电影发布会却因为游久《君临天下》的出现而格外有看点。单从产品来看,《战狼》和《君临天下》完全是两个世界的作品。但是只要用情怀和真诚,就能将二者融合(也是机智!)。

在泛娱乐时代下,游戏不仅仅只是游戏,更是一种娱乐

游久似乎更擅长于用这样的方式来推出自己的产品,《刀塔女神》与电影《被偷走的那五年》的联姻,《酷酷爱魔兽》与电影《京城81号》的合作,都表明了游戏资本市场和娱乐市场的融合势不可挡。

在泛娱乐时代下,游戏不仅仅只是游戏,更是一种娱乐。泛娱乐时代下,游戏作为融合了电影艺术和音乐艺术特点的第九艺术,开始尝试更多的可能。跨界,让营销变得更受玩家青睐,但是,在利益的驱动下,艺术的融合也变的盲目和无聊。

泛娱乐化的核心就是IP,以IP为核心,生产出更加多层面的产品,让IP多元化、立体化展现在粉丝面前。于是在2014年,游戏公司开始对IP进行了几轮的哄抢。从国内到国外,从引进到自产,盲目的行为让人以为哪个商场正在进行清空大甩卖,少则百万,多则数千万的IP一时间成了市场大白菜,大的游戏厂商手中不握着几个都不好意思出门!手握IP的游戏厂商们几乎异口同声的说会尊重原著,尊重粉丝……最后结果是什么呢?从目前的情况来看,有几款重度IP已经推出了手游,市场几乎并没有太高的呼声,2015年,更多的重度IP游戏会推出,实话说,我并没有太高的期望,因为《盗墓笔记》都能做成卡牌,我还能指望什么呢?

关于无聊那就更多了。在乱象丛生的游戏营销模式中,泛娱乐逐渐被娱乐化。游戏公司不惜降低受众文化品味,减少自身的社会责任感,甚至拉低媒体所应有的社会责任来传播自身产品。不知道从什么时候开始,娱乐文化开始用法律擦边球,偏离道德伦理的方式来博得大众一笑,在这种环境下培育出来所谓的“女神”也开始“跨界”,某张姓女星和某叶姓女星成功从游戏圈进军娱乐圈。用爆乳、翘臀这样的字眼进行传播简直屡试不爽!确实用这样的方式会增加游戏的曝光度,但是每个玩家可以问一下自己,你真的会因为这些因素去下载安装付费一款游戏吗?

娱乐明星在选择游戏代言的时候也应该有一些自己的判断,像之前小太阳钟汉良代言的《天龙八部》和《天涯明月刀》还可以理解,因为毕竟他是这两部剧的主演,而其余像苍井空代言《热血无双》、柳岩代言《刀塔帝国》、周韦彤代言《爆裂天空》等等,这些无非是将游戏进行简单的包装,对后期的发展能有什么作用? 【详细】

炒作内容,玩家嫣然一笑之后还记得什么?

在很多年前,陈天桥试图打造网络迪尼斯,盛大连接文学、音乐、游戏、影视、旅游打造当年的“泛娱乐”,在那个互联网还未成熟的时代,盛大的野心不足以支撑整个规模的运作,所以,败在了诸多细节方面。

如今,腾讯来了,打造全新生态链。在刚刚结束的UP2015发布会上,腾讯互娱旗下游戏、文学、电影、动漫纷纷亮相。集团副总裁程武也提出“泛娱乐化”的五大趋势。相比盛大的激进,腾讯显得更加稳健,泛娱乐这个概念在近一两年才真正显示出了真正的威力。

如今的游戏泛娱乐更像是一种宣传

游戏在泛娱乐时代,更是需要这样脚踏实地的正能量指引。放眼整个游戏圈,炒作的噱头大过游戏内容的质量,这也是为什么那么多游戏短命的原因重要原因。因为无论是怎样火爆的娱乐,都有自身的时效性。一个电影,一首歌曲,一部动漫,它拥有自己的生存曲线。游戏可以延长这些艺术的时效性,却依然需要构建自身丰富的世界。泛娱乐营销不可能完全代替游戏产品质量。腾讯在这个领域走的慢,走的稳,一个产品一个产品的做,步步为营,包罗万象,逐渐成就了如今的腾讯帝国。

无论是电影改编、小说改编还是明星代言,如今的游戏泛娱乐更像是一种宣传。因为这是一个娱乐时代,原型IP的成功,衍生产品几乎不需要什么样的宣传就能获得一定的关注,所以人们不在注重IP本身的内容,而将关注的重点放在它的改造与延续能力上面。泛娱乐不能只用噱头追求观众一笑,而是应该打造更多元化的姿态来面对玩家需求。

所以平台的优势至关重要,一个能串联起娱乐文化的平台是一个轴,娱乐产品围绕着平台所建立的轴来旋转,推动,融合,共生,发展成一个紧密的产业生态圈,用相互推动的方式来加强产品质量,这才是泛娱乐时代对于一个产品的最终形态。 【详细】

泛娱乐化时代下游戏、粉丝、明星还需继续努力

中国式泛娱乐在尝试着更多的可能

游戏对一个IP的运用,其实就是对粉丝的运用,明星代言游戏同样是游戏公司想招引粉丝重视的渠道之一,最终的目的,是将粉丝对明星的正视力转化成游戏公司的产值,所以明星代言不仅仅只是一个噱头,而是应该吸收更多真实的玩家。

随着泛娱乐的推进,明星往往不仅仅只作为一个代言人的身份出现在玩家身边,就TFboys和《梦幻西游》的合作来看,越来越多的游戏公司邀请明星参与游戏配音,扮演游戏NPC,甚至参与游戏主体设计和策划。加深游戏玩家和明星之间的互动,让明星代言看上去不仅是一种娱乐宣传方式,更是明星、游戏、玩家三者之间的互动娱乐。

一个是公众人物,一个是公共娱乐,他们融合之后所传递的价值影响力更大!所以泛娱乐化下,游戏需要更多的正能量。中国式泛娱乐在尝试着更多的可能,虽然目前依然不成熟,但是我们依旧期待破晓一刻的到来。【详细】

(文/长乐X)