2010年6月，阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。但是眼看着马年要到来，马化腾的企鹅帝国越做越强大，尤其是腾讯涉足手游后，吸金能力为众所叹服。手游市场这么红火，放着钱不赚说不过去，何况互联网大佬们总要互相攀比的，眼看马化腾都进军金融了，马云自然不乐意了，于是1月8日，阿里巴巴集团宣布，将推出自己的手机游戏平台。一起来看看经过吧！
在端游市场的哀鸿遍野中，手游成为所有人向往与争渡的“蓝海”
大佬、杂鱼都来捧手游，阿里起步有点晚
国人智能手机6亿部，能玩手机游戏的用户约有5.5亿，同时用户呈量级成倍增长。对于游戏产业来说，谁掌控了手机用户的指端，就等于开启一个产业新纪元。我们不妨看看2013年的手游市场。
手游市场首先靠《我叫MT》发力的乐动卓越我们抛开不谈，聊一下马云日前死磕的马化腾，腾讯游戏在端游市场上显然占据了相当大的市场，并以QQ与微信平台的裙带关系拥有了大量的潜在游戏受众群体。自从腾讯放微信游戏先行后，其自主研发的《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《天天飞车》《节奏大师》等作品用户过亿，其中《天天酷跑》月流水过亿元。阿里想要在本来就落后脚步的情况下抢腾讯的市场无疑需要花大量的投入以及更新奇的营销战略。
当然搜狐畅游、完美、巨人在手游也纷纷采取的战略。完美追求精品IP，搜狐的武侠风以及盛大的《百万亚瑟王》等等，表现都还算不错。加上电视娱乐节目《爸爸去哪儿》推出了同款手游目，社交工具陌陌也推出了手游《陌陌泡泡兔》，连触控都斥巨资在《中国达人秀》上给《捕鱼达人》做广告，加之《爱情公寓》也要出手游，马云想从电商转战手游看来还是有点压力。
手游真的靠谱吗？
马云强势宣布进入手游行业 并将矛头对准腾讯
2014年1月8日，阿里巴巴集团宣布，将推出自己的手机游戏平台，改变目前游戏产业畸形的分成比例，打造开放共赢的游戏生态链。“雷声很大，但不知道阿里高层的决心究竟如何。”多位游戏业内人士都纷纷表示持观望态度。
相对于马云失言，阿里官方更愿意将话题转向与“老对手”腾讯的竞争。如同去年为“来往”造势一样，阿里同样打着“反垄断”的口号，继续向腾讯开炮。“阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾。”阿里新闻发言人王帅表示，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满；“如果游戏产业继续保持1：9的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。” 末了，王帅还补上一刀，“我们相信这一结局在微信里也会产生。”上述1：9的分成比例，被指暗示腾讯游戏的分成比例，开发者只拿10%的分成。针锋相对地，阿里提出与游戏开发者的分成比例为2：8，即：开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。
腾讯：我们专业做游戏许多年 你没用户CP分再多都白搭
腾讯股价一日缩水130亿港元
虽然并未直接回应阿里的手游计划，但腾讯游戏副总裁王波多次强调腾讯平台的价值，并称“腾讯移动平台促进产业发展”。这句意思就是阿里的用户关系主要是商务关系，与腾讯天生的社交基因相比，由商务关系切入游戏相对困难。说白了，没用户，CP分再多都白搭(CP:内容提供商)。
腾讯股价一日缩水130亿港元 多家手游渠道商均宣布跟进阿里“价格战”
“百度控制内容、阿里主宰交易、腾讯把持社交”几乎已成定局，而目前手游市场蛋糕如此之大，微信的垄断式成功更是一步步侵袭到马云电商的地盘，这当然也令马云坐不住了。阿里巴巴也早在2012年淘宝就以联运的形式进军页游，无论对于马云还是陆兆禧，都必须以回报股东为第一目标，当然不会纠结于当年不进入游戏的承诺。由此可见，阿里做游戏并非一时心血来潮，而是筹谋已久了。
游戏系腾讯公司六成以上利润来源。以游戏作为核心利润的腾讯公司股价因阿里巴巴突然宣布推出手机游戏平台后，股价1月9日跌至493港元，跌幅达1.40%，当日市值缩水130亿港元。马化腾能忍吗？当然不能！你有你的张良计，我自有我的过墙梯。社交党腾讯游戏分成比例再黑，能带来转化，也还是能吸引开发者。你插足游戏，我就插足电商。2014年1月16日，境外媒体就报道腾讯15亿港元入股华南城对阵阿里，战火再次升级。
一味埋头投身8：2的冒进CP分 阿里砸腾讯场子作死觉悟很强烈
“两马”马年大战
连日来，腾讯方面一直对阿里的2：8分成炮火保持沉默，直到1月16日下午，腾讯正式公布其移动平台开放战略，首次对外明确移动平台分成比例标准。腾讯游戏副总裁王波在接受业内记者采访时透露，腾讯移动平台的分成标准会依照合作形式各异，其中第三方接入分成为7:3，联运形式为5:5，独家代理不便透露，但绝不是传闻中的9:1。 阿里的2：8和传闻中腾讯与运营商的9：1的分成概念是什么？换言之,阿里此举,完全把游戏规则倒过来了
阿里宣布进军手游平台 腾讯：做游戏，很多积累是靠钱买不到的
很明显这次阿里进军手游针对的就是腾讯，而且从马云任命刘春宁担纲此任,就说明马云并没有把手游平台当成阿里的必须品,而是一个“战壕”,阵地前置,能守就守,实在不行就放弃,或者作为交换的筹码。就摆明了是拿钱来砸场子破坏性的建设，你真要做游戏先应该想着游戏分发渠道吧，为什么就盯着CP了呢？当然在这一点，腾讯王波表现出了非常高的手游领先者的姿态来欢迎马云，他表示行业竞争是好事，但不要偏离问题核心，“互相盯着对方没有太大意义，因为手游市场并非你做多少我就失去多少的关系，平台比拼的应该是能否为开发商带来真金白银的收益，口水战容易走偏。”意思就是你杀敌三千自损八百对我来说没有一点影响，整个腾讯开放平台上开发者收益超过千万的已经达到12家，阿里游戏还只是1.0时代，我都已经是2.0时代了。
“两马”马年擦枪走火 马云真的杀到企鹅家去了吗？
马化腾：马云啊，这个手游肿么样啊？
阿里手游平台兵临城下 腾讯忙提升分成比例
马云此前所言“杀到企鹅家去，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔”。在马年已经彻底转为具体行动，电商或许不能转为游戏的量，但是从阿里巴巴的IM应用来往，被传出了两款内置游戏谍照图，其游戏名分别为“啵啵啵”和“啪啪啪”后，很明显阿里手游平台已经兵临城下了。腾讯虽然一直高姿态的强调自己专业性最强，用户最多，但我们明白腾讯渗透到阿里业务领域的是借助微信发力的移动支付、移动电子商务、O2O层面，是几百几千倍于游戏行业的大生意，也是支撑腾讯万亿港币市值的基础。这也是阿里核心利益所在，不容腾讯来染指。有行业分析师在报告中就指出了，阿里其实是挑了个自己薄弱、却是腾讯目前利润最丰厚的地方入手，至少会令竞争对手被动防守。而实际上雁过拔毛的腾讯终于在阿里手游平台上线后开始提高开发者的分成。且不说这两家是非对错，但互掐行为至少确实保障了上游公司的利润和发展空间。我们还是一起期待马年“两马”之间更多的PK赛吧！（文/图整理：巴斯光年）
