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网易CEO丁磊曾说“网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当”可是如今看来，网游暴利的时代已经一去不复返了？而身处这个艰难时代的小厂商，是不是提前步入了网游的“冬天”？
小厂商之劫？
当网络游戏从卖方市场转向买方市场后，再香的酒也敌不过深巷子，游戏的市场运营工作显得更为重要，其中重要的一环就是广告宣传，依靠大量的广告投入来混个脸熟，虽然不一定会有效果，但必须做——也许大量投入广告费不一定能吸引到玩家的眼球，但不投入是完全没有可能吸引到玩家。
但目前小网游厂商面临的问题是，天价的广告费让他们苦不堪言，单款产品的推广费已从全年120万元涨至最高1200万美元。2011年市面上的几款“大作”，如《星辰变》《鹿鼎记》等，产品推广费用无一低于3000万元。在游戏媒体广告频繁被“包场”的今天，广告费的上涨似乎也是大佬们建立起来的行业门槛，也是用金钱垄断资源打压竞争对手的一种手段。
当然推广的手段不只是撒钱赚人气，还可以通过各类炒作来达到一定的宣传效果。但是就算你有宣传的路子，首先你得有一款品质保证的产品。
对于小厂商来说，如果自己搭班子花费3-5年时间来研发一款“创新”产品，无疑是在自寻死路：没有投资、市场变化过快、技术更迭等等，都会让小厂商捉襟见肘。除了自主研发外，另外一条路子就是代理。但是目前精品大作的代理，大的网游厂商都盯着不放，有钱有平台的公司宁愿把产品都收归自己旗下，也不会别的厂商拿去威胁自己。
最早的2001年，盛大30万美元拿下《传奇》代理权。到2002年，九城拿下《奇迹》代理权时，这个数字飙升到了200万美元，2009年网易的代理魔兽是2.146亿美元，腾讯代理《剑灵》则大致付出了超过5000万美元的代理金。国内网游市场“马太效应”愈发明显，腾讯、网易、盛大等一线企业的市场份额进一步增大。动辄数千万美金的代理费用，直接让小企业同有竞争力的海外大作绝缘。在这样的大环境下，众多创业型的网游公司无疑将面临更加艰难的生存环境。
对于小厂商来说，如果自己搭班子花费3-5年时间来研发一款“创新”产品，无疑是在自寻死路：没有投资、市场变化过快、技术更迭等等，都会让小厂商捉襟见肘。除了自主研发外，另外一条路子就是代理。但是目前精品大作的代理，大的网游厂商都盯着不放，有钱有平台的公司宁愿把产品都收归自己旗下，也不会别的厂商拿去威胁自己。
更为直观则是网游市场份额的占有率，排名前五的网游厂商已经占有整体网游市场份额的78%，而这个数字还会逐步增加。
是福还是祸？
除了爆料出来的这些厂商面临困境的情况，或许还有更多小厂商在如今畸形发展的网游环境下，苦苦挣扎。或许没有资金、或许没有平台、甚至连一款让行业知道的游戏产品都无法代理到，更甚至是连私服公司都争不过。 但是，可以设想，如果国内网游市场仅仅只剩下份额所占比列最大的前7家厂商，对于玩家、对于这个行业，是福还是祸呢？[编辑：七色]
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