从玩家反馈的一些消息来看，国产网游在游戏消费引导上是处心积虑：装备升级、宠物换代、装备打星、特殊道具等等，都是一步一步精心设计。真心话说国产网游可谓龙潭虎穴，玩家想要在其中闯荡一番，需要充裕的时间、足够的耐心，丰厚的资本，甚至机敏的心智，而稍加不注意，就会落入国产网游的“狼窝”。所谓重奖之下必有勇夫，面对如此恶劣的环境，所以各厂商费尽心思，利用各种网游“重奖”广告来吸引玩家。

　但是，“重奖”名目下的现实情况又是如何呢？送跑车，送现金，送房子，送各种豪礼……实际上被玩家兑现的少之又少; 即使兑现的，也是由各种门槛，各种苛刻的条件限制。2011年年初爆料出来的游戏厂商“送车门”就是被玩家挖出来的“虚假奖励”。玩家爆料，此次活动一等奖价值10万人民币的大众朗逸轿车是假的，二等奖iPad是假的。

　　网游营销的虚假广告，不仅仅是对产品的否定，更是运营商自毁口碑形象。网游厂商想要以“重奖”噱头来吸引玩家的眼光，而不是踏踏实实地做好游戏的研发工作，伤害的不只是玩家对于游戏的感情，把自己名声搞砸的同时，也让国产网游的环境变得混乱不堪。

　　而与虚假广告营销相比，严重的还有色情擦边球，这些更是让社会对网游行业“侧目相向”。

　　打开各大游戏媒体网站，游戏玩家经常会看到这样一番景象：从头图到小图，从弹出广告到悬浮广告，满眼的大胸、大屁股，性感女秘、爆乳童颜……简直都要晃瞎玩家的氪金狗眼。

　　裸体的美女在遮住关键部位以后，再加上夸张表情的大力“配合”。这些被设计过的图片成了很有噱头的传播资料。而潜在的游戏元素则被有目的的附在这些图片上——这些都是网游低俗营销的常用手段。

　　很多的例子都可以证明中国网游都深谙营销之道。“运营为王”的理念也左右了大部分厂商的思路，很多人认为：“即使产品不好，也可以通过营销来抓取眼球，至少可以短期赢得经济利益。”

　　这种思路到了后来，逐渐发展到低俗营销横行的地步。虽然不受监管的小型公司的网页游戏一直在走低俗营销路线，但是被视为低俗营销大爆发的事件，还是“兽兽门”事件的女主角复出代言某网游的爆炸性新闻。

　　兽兽复出之后，厂商宣布兽兽代言的游戏在线峰值达到了20万，尽管有一定的水分，但这款游戏一直是该公司的支柱产品之一，至少兽兽带来的眼球效果是有目共睹的。此后，一些厂商纷纷群起效之，包括闫凤娇、苍井空、凤姐、裸熊门等等低俗营销此起彼伏，让网游在社会上本来就不太好的形象更加抹黑。

　　然而，“既做了婊子又没有得到贞节牌坊”是很多厂商低俗营销的“成果”：厌倦了低俗营销的玩家并不会为自己欣赏了暴露的妹纸而买单，围观了苍井空的比基尼性感照片之后，空姐代言的网游最后也只落了个关门大吉，低俗营销更是在文化部的三令五申下成为过街老鼠——低俗营销从一开始就注定了是个错误。

　　所谓“明礼为先、诚信文本”，国产网游如果在营销上放弃低俗，真正做到了诚信营销，让玩家在活动中真正得到了实惠和乐趣，玩家才会相信网游厂商真心在做运营——而不是资本圈钱，捞一笔就走。厂商口碑好，玩家才愿意投入到网游当中，即使前面是“狼窝”，玩家也会如“勇夫”一般，一往直前。

　　但是，网游在宣传就搞“假动作”，又如何让玩家相信厂商有游戏运营的诚信呢，即使你广告宣传得再好，对于玩家来说也只是镜花水月。最终的结果，也只会是被玩家唾弃，被市场抛弃，而玩家的真心也被国产网游痛成伤心。

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