从来，“学生军”都是玩家群体的中流砥柱，而暑期档也则是网游厂商眼中的“旺季”。进入四月份以来，虽然距离暑期还有一段时间，但是每周平均7~8款得新游戏测试，很多都明显地奔着“暑期档”去的。相对于中国电影的“贺岁档”，网游江湖的“暑期档”竞争激烈程度也不遑多让。

　国内电影暑期档，据有资料的记载，始于2004年的《十面埋伏》。那时候，以“学生军”为代表的年轻群体，还不为电影市场认可。但是，张艺谋导演的《十面埋伏》则一鸣惊人创下了1.5亿的票房收入。从此，便打开了中国电影的暑期档的竞争潮。而网络游戏则不同，它的受众用户多以“学生军”为基础，所以“暑期档”的竞争或许更加激烈。

　据网游产业统计数据显示，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21.0%。但是，再市场规模不断增长的同时，快速发展背后的问题也很快暴露了出来。2010年是中国网络游戏直面现实的一年，在经历了10年的蓝海市场后，产业规模放缓已经让行业人首次看到产业的危机。

　　或许，有危机的地方，总是有让人刺激的东西。虽然增长放缓，但是却有更多的新游戏厂商加入到这个网游的“红海”当中，面对“新”网游纷纷扰扰，谁又能最后成功抢占“暑期档”的诺曼底呢？

　　当然，如果把眼光仅仅盯在“暑期档”上，那么众多的网游厂商必将争得头破血流。在广告战、营销战、口碑战等等手段背后，网游厂商更应该好

好思考会什么需要抢滩“诺曼底”？而现在网游厂商需要迫切解决的便是“三路敌兵”。

　　第一路敌兵：产品研发

　　“我国网络游戏出版产业还存在一些问题和不足。”国家新闻出版总署副署长孙寿山在2010中国游戏产业年会上发言时指出，从游戏出版内容看，一方面低俗等问题依然突出，部分网络游戏搀杂大量低俗内容，扭曲青少年人生观、价值观，甚至有可能诱发青少年犯罪；另一方面创新严重不

足，内容同质化显现泛滥问题已经成为制约我国网络游戏出版产业长远发展的深层次问题，虽然前几年这一问题被快速扩长的市场掩盖，但是在市场区域饱和情况下越来越暴露出危害性，去年很多游戏产业盈利下降，根本原因就是创新不足。

　　产品研发是国产网络游戏的老问题了，中国网络游戏产品同质化问题已经成为困扰行业和用户的顽症。因为资本等原因，运营商大多抱着降低风险，节约成本，无功即无过的心态，重复推出类似的产品，造成用户审美疲劳。而在创新上，也是属于“讳疾忌医”的心态，宁肯山寨一些功能和玩法，也很难真正突破推出创新的内容。

　　而网游厂商在面对“产品研发”这一路敌兵时，大多采用了“退避三舍”的态度。但是，若想真正的占领“暑期档”的网游市场，则必须在“产品研发”上有新的突破，并获得玩家的认可。

　　第二路敌兵：市场推广

　　各大运营商了互联网广告投放以外，似乎没有更有效的推广方式。而在营销方面则更加偏重情色暴力等元素，甚至因此引来社会的评判。

　　尤其是在用户资源的争夺上，竞争更是激烈。腾讯继09年超越盛大后仍保持强势扩张，2010年市场占有率达29.1%，位居榜首，而网易随之超越盛大成第二大运营商，占15.3%，搜狐也成功进入TOP10，占6.7%。依托强势用户资源的大型企业市场占有率进一步增大，前五家运营商的市场份额已达72.5%。而中小企业的市场占有率均有所下降，且市场地位波动较为明显。

　　所以网游厂商在对阵这一路敌兵时，却采取了与上一路敌兵完全不同的策略，网游厂商在产

品营销、市场推广上却是主动出击。

　　第三路敌兵：商业模式

　　当2007年免费模式诞生后，大部分企业都将免费作为主要的收费模式，但时隔数年，用户逐

步对免费模式产生抵触情绪，ARPU值逐步下滑。面对商业模式的困惑，一些厂商在积极探索，一些厂商也因循守旧。

　　游戏行业的核心资源是用户，当游戏运营商所掌握的用户潜在价值被挖掘殆尽后，寻找新的用户群成为了当务之急。在这种情况下，联合运营便应运而生，通过与其他互联网企业合作，开拓新用户群体成了中小企业的生存希望。

　　第三代商业模式——公平游戏模式则开创了一个好的探索开端，通过类似“交易税”的设定，来和谐RMB玩家和非RMB玩家之间的矛盾，从而拉动网游玩家人数，不失为一种成功的商业模式探索。

　　游戏行业的核心资源是用户，当游戏运营商所掌握的用户潜在价值被挖掘殆尽后，寻找新的用户群成为了当务之急。在这种情况下，联合运营便应运而生，通过与其他互联网企业合作，开拓新用户群体成了中小企业的生存希望。

　　所以，在面对这一路的敌兵时，很多厂商态度迥然不同。

　　小结：

　　诚然，上面所说的三路敌兵，并不是一时半会就能击败的。但是，面对“暑期档”这块诱人的蛋糕，谁能最后抢滩“诺曼底”呢？是玄幻修真，还是快意武侠；是古典西游，还是枪战机甲？

　　题材的创新只是一时的成功，品质有保证才有暴雪20年的屹立不倒。所以返璞归真，若真得想攻占“诺曼底”取得胜利，就必然要回归的最本质的东西：产品品质。

　　如果是通过宣传手段或其他有关游戏旁枝末节的东西取得一次的“诺曼底”胜利，却会因为品质不过关，而丧失更大的网游“领土”占领，甚至被玩家抛弃，失去立足之地！【编辑：七色】