功利之路，引导网游走向何方

　回顾2010年，网游行业的发展让我们可以用两个字来总结——“功利”。不论是几近色情的“低俗营销”，还是只顾圈钱的“产品研发”，亦或是整个公司的“钱景规划”。

　　在这个需要创意却又缺乏创意的行业，很多网游公司却走向了一个创意的歪路，他们更多的是追求广告的视觉刺激效果、享受营销的轰动效应，而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。

　　“德艺双馨”的苍井空老师登陆上海，为游戏进行宣传引起了无数宅男的狂欢，“非诚勿扰”系列的“女主角”炒作的网游，也创造了非凡的眼球经济。打开各大游戏媒体网站，或者是登陆游戏的官方网站，看到的形形色色的美女，到了如今的网络游戏，已经进入一个“无美女不网游”的阶段。而在游戏的宣传上则是更加的露骨，“性暗示”、“挑逗”等等充斥了整个的游戏广告。让人不得不悲呼：这是一个肾上腺刺激的游戏宣传时代。

　　当然在宣传上的不折手段，我们可以归结为为了盈利。而抛开“公司生存”的基本原则不说，国产网络游戏在“产品研发”上，却也是越做越窄。曾经提了很久的“学习暴雪”，可是，反观一下我

们学习的东西又有多少呢？除了毫无创新的种族设定，毫无内涵的副本战场，毫无进步的玩法系统，国产网游的进步只能在ARPU或者“商城”的设定上。甚至有的玩家开着这样的玩笑：一款新游戏出来，其他的功能尚未完备，而最完美的却是它的商城系统。可见国产游戏在玩家的心目中是什么样的嘴脸。

　　功利背后，是网游行业浮躁的心

　　报喜不报忧是很多媒体的一贯做法，网游行业也不例外。打开网游媒体的报道，无不是“服务器爆满”、“开服飘红”、“紧急加开新服”、“在线人数飙升”等等，而对于产品进步和技术交流，却寥寥无几。当然这不只是在网络游戏行业，在这个的网络大环境下面都是这样的情况。

　　除了对数字的追求，对人员的追求也是如此。在2010年，我们听到了也看到了很多的网游厂商之间的挖人、挖团队的事件。而在挖人的背后，暴露的却是网游公司对于人才培养的机制匮乏，和对产品技术革新的毫无耐心。整个市场都如此毛躁的复制、山寨，都想第一时间推出产品捞一笔钱。谁还想着花费上千万的钱，投入2-3年的时间，然后再经历市场考验才能收获投资收益？如今都是哪款游戏受关注，产品研发就往哪

款产品研究，恨不得今天游戏火了，明天就出一款山寨游戏出来。

　　而可悲的是，中国的网游消费者贡献了世界最高的ARPU值，其基本权益却往往得不到保障。

　　在游戏里，道具直接或间接按人民币销售，一件极品衣服往往几百、上千，不比现实中的衣服便宜，但因为是虚拟物品，消费者得不到权利保障，装备无故丢失或迅速贬值的情况时常发生，却只能遵循运营商的霸王条款解决，即便投诉消协也无济于事。

　　对于产品的急功近利，对于服务的敷衍马虎，浮躁的网游注定创造不了口碑与品质俱佳的产品。

　　2012来了，我们的网游会怎样？

　　2012的世界末日，这只是一个假命题，或许我们可以杯具的认为：2012不会到来，国产网络游戏就不会有改变。当然这样的设想毫无意义，而反过来似乎更加期待一些呢：国产网游长此以往，2012何时将会到来？

　　国产网游正在走向一个“涸泽而渔焚林而猎”的网游发展模式，我们看到了行业高速发展带来的经济效益，同时也看到了随之而产生的社会诸多问题。在这么多的社会关注之下，国产网游是不是可以冷静下来思考：2011年，国产网游应该以什么的姿态展现在我们玩家面前？

　　【撰文：帅帅】