新闻 > 人物专访 > 专访纪学锋:《征途2S》突破50万 全球化营销初见成效

专访纪学锋:《征途2S》突破50万 全球化营销初见成效

发布时间:12-05-10 11:25 来源:52pk独家 作者:

52PK独家专稿,转载请注明出处!

【52PK 5月10日消息】纪学锋,巨人网络副总裁,《征途2S》制作人,是国内鲜有的刚过而立之年的网游公司副总,巨人网络的2号人物。《征途2S》在公测仅仅一周时间就能取得突破50万人在线的佳绩,游戏内容质量过硬是一方面,而巨人前期的全球化营销策略也是功不可没。本期我们就采访到了巨人网络副总裁纪学锋,听他谈谈《征途2S》的成功之路。

巨人副总裁纪学锋

巨人副总裁纪学锋

52pk:首先对《征途2S》短时间内就能突破50万人同时在线表示祝贺,纪总当时听到这个消息第一反应是什么呢?欣喜?不敢置信?还是说感觉意料之中呢?

纪:谢谢。从10万、20、30、40一直到50万,我们都是很扎实的在完善我们的游戏,所以突破50万时,确实是意料之中。因为在《征途2S》之前,我们就已经有这个目标人数的预估,不过这个50万到来的时间还是有点快,所以我在微博上说“幸福来的有点快。”

52PK:您认为《征途2S》能在这么短时间就能达到预期的目标,其成功之处在哪呢?

纪:成功的因素我觉得应该有两方面,总的来说就是全球化营销的一系列组合拳和产品本身的质量。

《征途2S》全球范围内启动的营销一共斥资人民币数千万元,打造了立体式营销网络。覆盖范围除了传统的网络渠道,还包括国内多家省级卫视与一线城市地铁与公交传媒。我们在测试当周抢占了美国纽约、日本东京、中国台北等全球多个地标性建筑的大型广告屏,成功借助世界舞台打响了《征途2S》品牌。

而产品本身便是由《征途2》全面升级至《征途2S》。《征途2S》与《征途2》相比在玩法和游戏内容上做了六大领域的更新,“S”具有六大内涵:分别是,Saving(省)、Social(社交)、Simple(简单)、Safe(安全)、Special events(活动)、Strong PK(强力PK)。此次突破50万人大关,也说明这六大更新获得了玩家与市场的广泛认可。

52PK:去年《征途2》宣传时的“脑白金式游戏营销”受到颇多非议,而“网游下乡计划”也最终被史总叫停。请问当时你们为此有过”肢体冲突“么?(笑)

纪:这个真没有(笑)。但说实话,当时确实经过比较激烈的讨论。当然,我们最终还是达成了高度一致。《征途2》的成功,史总其实起了非常关键的作用。

52PK:不管这种轰炸式的营销策略如何争议,但最终《征途2》还是取得了不小的成功。那么此次《征途2S》的营销为何不继续沿用之前的策略呢?

纪:如果一直用一种营销策略,用户也会疲劳。而且我们的战略也发生了变化,变得更高更远,《征途2S》的立足点不仅仅局限于国内,而是全球市场,所以根据这个总的指导思想,我们的营销策略也进行了相应的变化。

52pk:《征途2S》全球化的营销策略是基于什么考虑被提出来的?这是史总的想法还是您的创意呢?

纪:国产网游越来越受到外国厂商的关注和重视,而巨人在发扬民族网游的道路一直走在前列,所以,当众多国外厂商表示出对《征途2》极大的兴趣时,我们整个团队都觉得现在是时候让更多的人了解民族网游。在这个背景下,我们整个团队一起出谋划策,制定了《征途2S》全球化的营销策略。

52pk:前期你们一直在投资做宣传,甚至广告都做到美国,日本去了,也被史总在微博上斥为“崽卖爷田不心疼”,当时你一点都不担心么?是对《征途2S》的绝对自信还是您确实卖史总的“田”不心疼啊?

纪:很多营销策略并不是不好,而是执行的不到位,所以,我们根据计划,将每一个细节都做到极致。这才有了《征途2S》现在的成绩。当然,玩家对《征途2S》的喜爱也让我对《征途2S》有非常大的信心。

52PK:《征途2S》如今已经取得了这么大的成功,你们还会继续大把往里扔钱么?后续的营销策略又是什么呢?

纪:这个属于商业机密,天机不可泄露。(笑)

52PK:《征途2S》今年还会推出新资料片么?您认为它最吸引玩家的是什么?

纪:总的来说,吸引玩家的就两个大方向吧:PK和SNS。而且之后我们也会在这两方面继续下功夫,

PK方面《征途2S》华山论剑夏季争霸赛马上会开战,而之后我们也会通过各种新颖的PK让喜欢PK的玩家玩得更加激情更加过瘾。而在社区化方面,《征途2S》会进一步加强玩家之间的沟通交友,或许我们会将“你画我猜”用另一种方式嵌入《征途2S》中。至于资料片嘛……敬请留意官网公告。

52PK:这个问题是关于您个人的。这么年轻就成为大公司的副总,您也成为了广大屌丝心目中的“高富帅”。请对我们这些还在游戏圈中打拼的穷屌丝们说几句吧,说说您的秘诀吧!

纪:秘诀还真没有,我觉得做游戏这一行,首先得选对产品。其次,跟对一个领导。最后,坚持。基本就能成功了。

52PK:非常感谢纪总接受我们的采访,最后对广大玩家说几句话吧!

纪:真心感谢大家对《征途2》一路以来不离不弃的支持,最重要的是希望大家能玩的开心!

TAG标签:
关注52PK微信公众号

扫描二维码或添加微信号:love52pk 关注“52PK游戏网

第一时间获取最火游戏激活码 最有趣游戏资讯

关闭