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纽约时报:《愤怒的小鸟》掀起流行文化狂热

发布时间:10-12-13 09:34 来源:腾讯科技 作者:

北京12月13日消息,《纽约时报》载文称,由芬兰小公司Rovio开发的手机游戏《愤怒的小鸟》(Angry Birds)已经成为今年最不可思议的流行文化狂热之一,或许它将成为首个从手机屏幕走向主流市场的游戏。

听起来这好象是一款难以销售的游戏,故事简单的不能再简单,用弹射击的小鸟破坏由一群邪恶的猪精心修建的堡垒。但是就是这款讲述小鸟们向偷鸟蛋的一群猪猪进行报复的故事的《愤怒的小鸟》,却是玩家在诸如结账排队和电脑死机时用来度过短暂时间的极好消遣物,而玩家一旦玩上后就一发而不可收。Rovio称,每天全球玩家玩在这款游戏上的时间达两亿分钟。(也就是说,全球玩家每小时内玩此游戏的时间总和相当于16年。)

该游戏引发了众多的创意模仿、崇敬和热烈的推荐。各种模仿性的愤怒小鸟服饰在今年万圣节风靡一时。美国著名脱口秀主持人柯南奥布莱恩(Conan O'Brien)在YouTube的一段视频中,以表演《愤怒的小鸟》方式宣传自己的新节目。以色列电视台制作的一段节目以小鸟和猪签署和平协议的搞笑,在网上十分受欢迎。加拿大少年歌手贾斯汀比伯(Justin Bieber)以及其他名人,都在社交网站上表达了他们对《愤怒的小鸟》喜爱。

类似《愤怒的小鸟》这样的游戏将玩家拓展到了可能绝不会考虑购买Xbox或Playstation的群体,现在这些人正用他们口袋中精美的智能手机玩着游戏。渴望变成下一个Rovio的软件开发者们,正在为玩家群体开发所谓的休闲游戏,这样的游戏容易上手,并且一玩起来就爱不释手。

《愤怒的小鸟》的发展轨迹也表明了娱乐业和品牌领域的巨大变换,在这里能够创造广泛的流行。任天堂的《超级玛丽奥兄弟》(Super Mario Bros)和动视暴雪的《使命召唤》(Call of Duty)系列等,都是很著名的游戏机视频游戏。而与这些视频游戏不同的是,象《愤怒的小鸟》这样的手机游戏常常由小公司开发,并靠口碑变得流行。

“没有更多的准则。”独立研究机构Forrester Research的数字娱乐市场分析师詹姆斯L麦奎维(James L. McQuivey)表示,“手机铃声、视频游戏、书籍,从哪里开始并不重要。大家都有望能够获得成功。”关于手机,麦奎维补充说:“身怀编码技能、创意和具有良好品质的任何人都能够获得成功,并不需要花费1亿美元用在电影及促销宣传上。”

美国俄克拉荷马州马尔霍尔市的科技作者、编辑安亚理查森女士(Anya Richardson)也被卷入《愤怒的小鸟》热潮,因为她8岁的儿子罗尼克(Roenick)要求根据该游戏为他做一个生日蛋糕。理查森用了近80个小时做了一个双层蛋糕,其中包括该游戏中古怪小鸟的复制品。

理查森表示,“儿子生日在10月份,但是我要到11月份才能完成这个蛋糕。”儿子如此地喜爱这个蛋糕,以致“他绝不让我们切开这个蛋糕。”“我最终说服他让我们吃掉了这个蛋糕,但是他保留了那只鸟。”这个蛋糕的照片还在网上流传开了。理查森表示:“许多人以Twitter或通过电子邮件,纷纷要求获得这样一个蛋糕。”

在洛杉矶一家法律咨询公司供职、今年30岁的约旦芬利(Jordan Finle)表示,他和朋友对该游戏如此痴迷,以致决定为万圣节创造一套全身的愤怒小鸟服装。芬利表示:“这是疯了,不懂得的人无法理解,但是知道这个游戏的人都喜欢这样。每个人都想来合影,感觉就好象成了走红的名人。”

《愤怒的小鸟》粉丝们上周六还上街举办了“愤怒小鸟日”活动,庆祝该游戏推出一周年的生日。Rovio与网络服务网站Meetup.com合作,在纽约、伦敦、雅加达、布达佩斯和其它许多城市帮助组织了这样的聚会活动,但这样的聚会却是由这些粉丝们主导的。Rovio表示,它将为庆祝“愤怒小鸟日”的前十大城市建立愤怒小鸟等级。

尽管Rovio已经推出了其他24款手机游戏,但没有哪一个能够取得《愤怒的小鸟》这样的成功。《愤怒的小鸟》开发费用10万美元,该游戏去年已被下载5000万次。在美国,iPhone版的《愤怒的小鸟》价格99美分,它已经产生超过800万美元的收入。苹果上周称,这是2010年最为畅销的iPhone游戏。Rovio表示,到今年底,谷歌Android操作系统手机的免费版本每个月所带来的广告收入将达到100万美元。

Rovio北美业务发展部主管彼得维斯特巴卡(Peter Vesterbacka)表示,该游戏的诞生是由于公司一位设计师勾勒出一只带着愤怒表情的红色小鸟。“我们并不知道这个游戏的概念,但我们喜爱这样的鸟。”他表示,“整个游戏及其故事情节也就围绕这样的鸟。”

维斯特巴卡称,公司当时注意到皮克斯(Pixar)动画电影的复杂情节和《超级玛丽奥兄弟》中马里奥(Mario)、路易吉(Luigi)角色的流行。《愤怒的小鸟》中小鸟们除了能够发出粗厉的叫声及愤怒的嘟哝声外别无其它表现,但尽管如此,玩家似乎很认同。维斯特巴卡表示:“当成千上万的人打扮成游戏中的角色,你会明白你做对了。”Rovio试图利用目前的成功,正在致力于该游戏的PC版和游戏机版。该公司还希望将该游戏改编成电影或儿童电视剧。

在卡耐基梅隆大学研究游戏设计和娱乐技术的教授杰西谢尔(Jesse Schell)表示,Rovio开发《愤怒的小鸟》时的取舍很智慧。“你能够让愤怒的小鸟撞来撞去,这没关系。但猜想,如果他们是漂亮而可爱的小鸟,在某种程度上这也许有趣,但大多数人可能会有点拒绝。”

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