相比于08、09年的飞速发展，2010年上半年中国游戏市场收入规模增速明显放缓。各大网游公司并没有更多的新作推出，产品断档问题比较突出。数据显示，2010年第一季度，中国网游市场收入规模增速跌至历年最低，仅为4.1%。游戏行业也从高速增长慢慢进入了调整期。

游戏市场结束高增长转入调整期

根据易观国际Enfodesk产业数据库即将发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年第1季度中国网络游戏市场腾讯、盛大、网易三家占据了市场的62%。腾讯份额首超1/4。

腾讯业绩增长快速，以25.3%的市场份额位居市场第一，而盛大本季度以21%的市场份额排名第二，营收增量部分主要由盛大在线贡献，盛大游戏产品更新较为滞后。网易本季度排名第三，占16.3%市场份额，而《魔兽世界》的审批问题一直困扰着网易，虽然魔兽已经开始为网易营收作出贡献，但用户粘性呈下降趋势，业绩增长大幅减缓。审批问题不解决，魔兽这一营收点始终是无法有所突破。

从增长幅度来看，此轮中国上市网游行业规模快速增长主要是靠腾讯、盛大、网易三家网游业绩拉动，其中本季度前三家网游营收规模是后五家的2.34倍，而08年同期仅为1.67倍。

网游市场竞争激烈，2010年第1季度中国网络游戏市场收入规模达78.19亿元，环比增长4.1%。中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。

而随后，腾讯、完美、网易、盛大的股价相继大跌，完美时空地面推广团队闪电裁员，金山大规模人员流失，网易地推部门小规模裁员等成为网络游戏公司上一个繁荣之后的蛰伏期。

第三代网游公司的趁机崛起

被称做国内网游行业晴雨表的上市公司财报，在今年以来一直将指针对着“阴天”。增长放缓、产品老化直接导致坚挺了近8年的中国网游公司业绩下滑、增长率下降以及股价下跌。国内网游各大上市公司正在遭受着外部投资者以及内部玩家的广泛质疑。

但是，这个备受质疑的时期也让人看到了利好的一面。来自于大公司的创业者领导创办的第三代网游公司与他们的老东家在近两年的成绩形成鲜明对比，前者的快速增长接手了后者丢失的市场份额。有业内人士笑谈：“改朝换代的日子或将在一两年之内实现。”

去年起，第三代网游公司的陆续推出产品，麒麟网、百游等公司几乎成为2009年最成功的网络游戏公司，分别通过《成吉思汗》、《兽血沸腾》成为业内增长最快的公司，其业绩增长普遍为上市公司的2-3倍。

今年初，最早创办的第三代网游公司蓝港在线开始发力，推出其首款自主研发网络游戏《西游记》，据其官方公布的数字显示，该游戏已经超过30万人在线。另据渠道消息透露，凭借这款游戏，蓝港在线的单月收入已经接近3000万元。

“创业型公司大多由大公司中高层经理人或者制作人创办，具有一线的产品制作及运营感觉，”业内人士分析道：“因此，在产品竞争越发激烈的时期，创业型公司对于市场及产品的把控能力会优于一些上市公司。”

大举进行海外收购布局国际化战略

九城以2000万美元获得美国网游开发商Red5Studios多数股权，完美时空以2100万美元全资收购日本网游代理公司C&CMedia，获得100%股权，盛大则通过6000元美元和价值2000万美元的盛大游戏股票，收购美国游戏分销和内置广告平台MochiMedia，三家企业不约而同地采取了现金收购的方式。

实行国际化战略，是发展了十年的中国网游企业的必须。国际收购之后，各取所需。版图展开，迷雾散尽，布局逐渐明朗。

国内市场竞争激烈，增长已经放缓，而海外市场将提供下一处开阔增长空间。

网游监管新规出台SNS深陷困局

2010年6月，文化部正式发布《网络游戏管理暂行办法》(下简称《办法》)，首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为和法律责任做出明确规定。据悉，这是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章，该办法将于8月1日起正式实施。

《办法》首次确立了从事网络游戏活动的基本原则，明确了适用范围及“网络游戏”、“网络游戏上网运营”、“网络游戏虚拟货币”等概念，同时对网络游戏内容管理、未成年人保护、经营行为、虚拟货币等有关网游市场的热点话题做出了明确的制度安排。

业内人士称，网游市场可能因此引发大洗牌，网游企业多年来的“暴利”状况或将走向终结。

在新兴的SNS网游领域，“实名制”则还没有大范围推广，因此此次《办法》估计可能给中小型SNS游戏运营商造成不利影响，特别是在《办法》中文化部提出了“从事网络游戏运营、网络游戏虚拟货币发行和网络虚拟货币交易服务等经营活动的单位，须取得《网络文化经营许可证》，注册资金不低于1000万元”的明确要求，估计会对一些资金实力不足的小型SNS游戏运营商造成“致命”打击。