泛娱乐的时代让IP热一直是居高不下,无论是新兴诞生的游戏小公司还是那些根基早已牢固的游戏巨头,都在追求更好IP的资源道路上乐此不疲,成为兵家必争的对象,就在文学、影视、游戏各类IP在市场上风光无限时,体育IP以极强的姿态在游戏市场形成了一股不可忽视的力量,游戏和体育的合作已变得越来越亲密,在今天整个游戏行业大谈影游联动、泛娱乐策略的环境下,体育IP改编和与体育赛事品牌合作似乎成了游戏界开辟的一条新的发展之路。

编辑︰零度导语

体育IP的魅力来自于运动本身

体育作为一种天然优质的IP资源一直是各大厂商争先赞助和投资的对象,并藉此在世界范围内形成了体育产业。随着阿里巴巴、乐视、万达等商业巨头加码体育产业的举动,新的互联网时代必将批量催生超级体育IP,进而有望在国内掀起新一轮投资热潮。

俗话说文体不分家,既然游戏也属于文化娱乐的很重要的一部分,自然和体育有着千丝万缕的联系,从市面上类型众多的体育题材游戏就可以看出,体育元素一直是电子游戏里很重要的一个方向,在互联时代的大环境下,那些超级体育IP给游戏带来的不仅仅是财务报表上的利润,而且还能拥有声名远扬口碑,体育IP的兴起给游戏市场注入了一股强心剂,凭借体育运动自身的用户热衷度和体育产业产生的周边效应,借助热门体育IP影响力和在大众心中根深蒂固的地位,游戏从开发之日起便即刻拥有一大帮忠实的簇拥。

如何将一款IP的作用发挥到极致,用简单的两个字来说就是“传承”只有既做到完美传承经典IP内涵,同时又符合网游玩家体验习惯的网游,才能真正在竞争激烈的网游市场脱颖而出。而体育游戏是将原IP内涵做到最原汁原味保留的典范,没有什么游戏能像体育游戏那样能实现“无缝”IP改编了,这类游戏不仅与单机大作拥有相同或高度相似的玩法设定,同时也能通过植入网游社交体验,让玩家们获得单机无法带来的互动乐趣。

继各大热门影视动漫小说IP改编成游戏的风潮之后,知名体育IP改编而成的游戏将会在游戏界掀起一股新的旋风。

  • 著名体育IP将成为香饽饽

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  • 游戏里也能体验经典比赛

经典体育IP打造第一篮球网游

  • NBA金子招牌引游戏厂商关注

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  • 2KOL打造第一篮球网游

就在二十多年前,一位美国大叔手持着两盘体育录影带在央视门口苦等两个多小时,只为求见央视的领导同意在中央电视台播放他们的体育比赛,而且比赛转播更是无偿提供,你能想象的到这位美国大叔就是当时时任NBA总裁的大卫.斯特恩吗,而NBA经过在中国二十年的发展,现在已成为国人最喜爱收看的海外体育赛事之一了,央视在今天要是转播NBA一个赛季的比赛更是要付出动辄数亿的转播费,这就是NBA的魅力所体现出的商业价值。

关于NBA的游戏自然大家也不会陌生,对于中国玩家来说,大部分都是从NBA live系类开始接触篮球游戏,对于NBA2K的了解是少之甚少,那是因为NBA2K在之前一直是主打主机平台,自从NBA2K9开始问津PC平台,NBA2K就迅速打败了NBA live,成为了国内最主流的篮球游戏,其精美的画面和细腻的动作简直就是神还原了NBA赛场内的每一处细节,NBA这块体育IP金子招牌和TAKE-TWO公司的制作实力让腾讯嗅到了其中的商机,首先是找到TAKE-TWO公司联合开发了由NBA官方授权的首款NBA网游nba2k online,并在接下来以5亿美元(31.2亿人民币)获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权,该协不仅如此,腾讯还得到了在腾讯游戏平台改编NBA游戏的权利。这么大的手笔必定是看中了NBA的IP品牌号召力,庞大的球迷数量使得nba2k online这款游戏异常火爆,其中的收益自然会让腾讯财源滚滚,起码在未来的五年时间里,国内的球迷无论是观看NBA的比赛还是玩NBA的网游,都离不开腾讯两个字,在中国游戏市场争夺体育IP的开端中,腾讯无疑让体育IP在游戏运营里获得了巨大的成功。

体育IP也频频渗透手游市场

不光光是NBA2k Online,许多体育类游戏都借助那些经典的体育IP获得了空前的成功,而且游戏的形式也从一开始的单机,到现在网游、手游、页游也都开始渗透了经典体育IP的血液,2013年10月,DeNA中国正式推出《NBA梦之队》,并邀请得分王麦蒂作为代言人。游戏开服当天在线人数突破1万人次,次日留存率达90%,一周后,日活跃用户仍维持在4万人次左右,并在近2年时间内长期占据APP Store体育类畅销榜前列,也属当时中国iOS平台上收入最高的体育类游戏,而DeNA中国避开当前热门的影视剧IP,而转战与NBA展开合作,正是看到了体育IP潜在的影响力,体育IP的口碑还有与改编游戏的融合度都是他取得成功的秘诀所在。

端游和手游的双冠齐下让体育IP的能量不断扩散,虽然目前年轻受众的兴趣还是以电影和电视剧IP改编的游戏为主,但我们可以看见越来越多的体育题材手游也还是涌现,比如欧美游戏巨头旗下的足球手游《FIFA 15:终极队伍》目前已拥有了许多规模庞大的潜在用户,而且在手游发展最快的这一年里,体育移动游戏成了EA产品线上的一个重要组成部分,据EA最新一季度的财报显示,在2014年第三季度,EA的移动游戏月活跃用户为1.55亿,其中移动体育游戏的月活跃用户就达到了4000万,比去年同期增长250%。这些数据足够说明体育IP在游戏厂商的心中的分量已越来越重,而且体育游戏逐渐也将成为广大玩家心中的主流游戏,体育IP的前景将无可限量

  • 目前影视剧IP改编手游大热

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  • 体育IP手游拥有巨大潜在用户

不变的信念是体育IP最大优势

我们都知道2015年相对于互联网行业来说是IP爆发的一年,不光光各厂商之间为争夺优质IP打得热火朝天,就连各个IP本身之间都存在着竞争关系,而体育IP得天独厚的优势将在这场竞争中立于不败之地,因为尽管现在被炒的火爆的娱乐IP:影视剧、游戏、明星等IP资源热度一直居高不下,但这种热度就像一壶烧开了的水,如果离开了那赖以加热的火源,那么热度会随着时间很快的降下去,直到变成一壶常温的白开水,一部在优秀的电视剧,一部票房再高的电影,一部人气再旺的游戏都敌不过时间的考验,大众及媒体的关注度多则一两年,少则几个月,更甚至只是昙花一现般的出现。

而体育IP资源大多来自体育运动或是体育赛事,而很多体育项目本身就拥有几十年或者是上百年的历史,经过不断的演化的形成力与美的最好结合,不管过去多少年,足球依然是那个足球,篮球依然是那个篮球,体育在人们的心中地位亦如当初的模样不会改变。而各大体育赛事也是呈星火燎原之势,一位忠实的观众可能从他学生时代到暮暮垂年都是这个球队的球迷,这是任何一部电视剧和游戏都无法比拟的,那些在大赛上获得过众多荣誉的运动员也会被载入史册,就像NBA的乔丹,即使是退役十余年之久,但无论在球迷还是大众心中永远是篮球之神的象征,所以体育IP相比较其他IP具有非常深远的影响,而寿命短一直是大多游戏的诟病所在,如果能够借助体育IP的影响力,相信如果能完美移植体育运动带给我们的活力和刺激,这款游戏的寿命和人气一定会得以大大的延续下去。

  • 体育的信念就是一脉传承

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  • 体育IP为游戏注入新生命

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