“冰桶挑战接力游戏”火遍全球。在这里首先需要强调一下活动的主旨是为了给一种被称为“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”进行筹款，并呼吁全社会关注此类患者。这项接力公益游戏活动是从国外名人社交网络中发起的。挑战者需要将一盆冰水从头到脚泼至全身，并且拍摄视频上传再提名三个人，被提名的人假如不敢挑战就要捐出善款。这个带着公益性质的接力游戏，目前已经传入国内，雷军，周鸿祎，古永锵，罗永浩，王长田，刘成城等人都纷纷加入泼冰水活动，并且参与人数呈发散式增长。但在冰桶挑战接力的同时，有网友已经表示，这些只不过是披着“公益”性质的炒作罢了！
公知真是让人讨厌的群体，为什么哪里都有你们？
“伪公知”和游戏喷子一样令人生厌
冰桶挑战刚刚传入国内，质疑声便如同这桶中冰水一般倾泻而下。而那些自以为是思想领袖，人生楷模的“公知”们更是首当其冲。将这次公益活动硬生生拉进炒作营销的范畴之内，道德至上的他们似乎总喜欢将自己摆在凌空之处，面对别人的所为指指点点！可就是看不到自己脚下所踏之处是如此虚无。空话，大话，废话，危言耸听以及“喷”成为目前互联网对公知的普遍认知。
韩寒也曾经在《我就要做个臭公知》中写道：“公知得了名，赚了钱，自己其实也好不到哪去，他原来是在消费政治，消费情绪。”无论他说的是否有理，但是至少说对了两点：第一，公知就是在消费；第二，所谓的公共知识分子确实有一堆臭毛病。公知的眼睛永远都在关注热点。从“小月月事件”到PM2.5；从方韩约战到房价上涨；从日本地震到现在的“冰桶挑战”……只要有关注的地方就会有公知，只要有公知的地方就会有骂战。
“别用慈善来做秀了，平时也没见你们这么积极”“为什么不把冰水留给高温工作的农民工兄弟们”“为什么不把钱直接捐给贫困山区的孩子们！”“你们这么浪费水难道不知道河南刚闹旱灾吗？”“你们泼的水是西北地区孩子们的希望！”
“冰桶挑战”再次让你们找到了新的目标。从网上收集过来部分言论中我们又能看到，一些惺惺作态的“公知”们又开始将各种民生国际之大事拉到台面，用看似很有道理却毫无根据的言论在证明自己的大爱。这种“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”的天生优越感逐渐让他们无法正视身边发生的一切，慢慢成为一个仇世主义者，最后可以为自己出一本书，书名就叫做《喷子是如何炼成的》。
所谓公知，本是一个极富尊重的褒义词，可如今却充满了嘲讽意味，这其中不乏在认知领域上面有局限的“伪公知”和被裙带利益关系而牢牢绑住了“臭公知”，而之所以他们可以夺人眼球，受到追捧，不过只是因为吻合了整个时代年轻的人的“乱”性。所以有热点的地方就有年轻人，有年轻人的地方，就有公知，有公知的地方，就有被抨击的“炒作”。
“冰桶挑战”众生态
即便是炒作，最终能收到捐款又有什么不可以呢？
冰桶挑战，可以算的上是2014年最成功的传播案例，它是“转发微博并@三位好友”的真人版。从进入中国的第一刻开始，就有人对此产生质疑，认为炒作宣传性质超过了公益。并且甚至有人表示“冰桶挑战”进入中国之后才变成了炒作！而且这种观点不至一个人表示赞同，简直滑天下之大稽！国内外各界名人做的是同一件事情，却在某些人口中变出两种完全不一样的结果，这些人也许真的看过国外的那轮明月，那么圆，那么亮。
如果把冰桶挑战看做一种炒作，也是无可厚非。但我更愿意称这种真人挑战的方式叫做“传播手段”。这种传播，是想要借助更多名人，企业家以及其他公众人物在自己领域的影响力来呼吁关注ALS。如果真的让一群名不见经传的普通人去浇冰水，这或许才是叫真的炒作吧！再者国内国外名人都一样，愿意用这样的“表演”形式来提高自己在社会中的正面形象。公众人物拥有自己的粉丝和依附于自己的团体，越多这样的人参与其中，就代表社会上越多的人关注，而最终目的，也是为了可以募捐到更多的善款。
据记者了解。接受挑战的雷军在微博上表示已经向ALS基金会捐了100美元，另外从中国的瓷娃娃罕见病慈善基金会解到，雷军还捐赠了1万元给中国的罕见ALS病患者。浇了冰水，捐了善款的行为相信不可能只有雷军一个人做到，公众人物既然选择了用正面的形象出现在大众面前，那么相信99%都会选择再次捐款。宣传“ALS”的传播目的达到，另外也收到了捐款，这样的炒作又有何不可？
那些口口叫嚣着的人们，你们如此关注冰桶挑战，究竟是在看笑话？还是真的愿意帮助那些瓷娃娃？
大旱地区人民呼吁停止冰桶挑战
游戏类型的公益活动是国内的一个缺口
COS类公益活动是新型活动形式
放眼目前国内公益活动，大部分都是老掉牙的形式。开个个唱，或者举办几个晚会，请一些三流明星，唱几首感恩的心，最后叫来一些需要帮助的人，大屏幕中回放着苦难的回忆，再配上主持人早已经背熟的煽情稿，便足够打动舞台下面感性的观众，大家怀着同艰苦，共患难的心情排好队形，一个个的从募捐箱前走过……以宣告这次慈善活动圆满结束。
其实这样的形式没有好坏对错，只是容易让人产生一种错觉，好像捐款活动必须要有一个煽情的铺垫才可进行。注重形式的我们往往最容易忽略公益活动最初的目的，就是让更多的人了解，并且参与其中。
国外“冰桶挑战”打破了传统公益活动的形式，用游戏的手法让人亲身体验“渐冻人”的痛苦，并且通过公众人物的参与让更多的人了解到这种罕见疾病。既不需要耗费太多的人力物力财力，又可以达到公益活动的最终目的。
公益活动的目的是为了让更多的参与其中，形式不一
说到公益活动，那么我们不得不提一个人——陈光标，陈光标用了各种他的手法，做着他认为的公益，让很多人难以接受，很多人也用“炒作”来形容他的所为。另外很多负面消息也让国内公益活动失去了可信度，也让更多需要帮助的人对社会公益产生了怀疑。这也是为什么那么多人在面对“公益”两个字的时候，第一反应都会想到“虚假”“炒作”。在这种负能量的影响下，只会让公益活动变得越来越单体化，而这样的单体化又是数量极少的一批人，最终，公益会变得越来越难以进行。
事实上，类似“冰桶挑战”的公益活动在国外一直十分流行，比如宠物慈善团体或是癌症治疗，人们拍下被浇冰水的狼狈视频，并传到Facebook上。北美一直都有“北极熊跳”这样的活动，参与者跳入零度以下的冰水中，为特奥会筹款。“冰桶挑战”最终用常见的“点名”方式，将这个活动扩散至全世界。用游戏的方式融合公益活动所产生的效果，让ALS协会CEO Barbara Newhouse感到不可思议，然而，这也是国内公益活动值得学习的案例。
冰桶挑战捐钱又"湿身" 道德绑架认真你就输了
“冰桶挑战”之所以会日趋火爆，除了名人效应，粉丝狂热之外，我们不能忽视其中重要的传播方式——点名。冰桶挑战遵循了传播学中的正能量定律，如果想号召别人参与你的活动，那你就需要给活动一个正向、积极的定义。人们会受这种正向的影响，而出于最初的社会责任感到道德心来参与其中。冰桶挑战中的正向引导则是，这并不是一个简单玩玩的游戏，而是一次募捐活动，也可以说这是一次“慈善传递”。 从传递的第一棒开始，人们就奉行这样的理念。而被点名的人多数都是公众人物，所以在公众面前也很难拒绝参与这种简单的公益游戏，一旦拒绝，那可能会引来一些负面的社会舆论，被谴责【没爱心】【刻薄】【冷漠】相信都是最轻的了，所以不难想象这些负面的舆论会对一些公众人物和粉丝带来未知的影响。有些人并不愿意去“湿身”但依然会选择去接受这样的挑战，这无疑也算是一种道德绑架。
这个世界上生活，你那么认真，你那么累
奥巴马的公开叫板而引来大量的非议，让人不得不重新正视围观群众对于这次公益活动的目的性，究竟是想要看到奥巴马湿身？还是看到ALS病症收到捐款？最后你们看的是一场“泼水活动”？还是看到大家对ALS的关注？所以，别较真，玩玩而已
这样的道德绑架案例并不是只有这一个。在微博和朋友圈 盛行之后，这样的道德绑架我们随处可见，我们经常看到一些什么不转不是中国人，或者点蜡烛，排队型之类的网络行为。其中的共同本质都是站在道德制高点来贩卖和消费大家的情感。从微博上可以看到各种各样转疯了的信息，但是很多时候我们并没有真正了解过消息内容是否真实，甚至都没有了解过这则消息究竟是想表达什么内容。
随着这样消息越来越多，我们也逐渐反感和麻木，我们每天都会接受到各种各样的消息，但是最后我们会忘记任何一则新闻，无论大小和喜悲。
ALS病过后，我们还应该关注哪些？
希望，让我们看到明天
他们或绝望，或放弃，希望之火何时照亮他们的黯淡脸庞
周鸿祎在接受“冰桶挑战”之后说过，在这之前，他并不知道什么叫做ALS。相信很多人都和他一样，在冰桶挑战之前根本就没有听过这种病症。由于“渐冻人”的病症十分罕见，国内目前专门为这样的患者开设基金会或者协会。并且在国内，这样的病症患者医疗费用是不报销的。冰桶活动让“渐冻人”得到了关注，至于后面应该怎么去帮助他们还是需要各界人士的集体努力，但是至少，我们知道，还有这样的一部分人在病痛中忍受痛苦。
尽管目前“冰桶挑战”的热度还没有冷却，但是我们不得不考虑，我们真实的可以为渐冻人做些什么，而不是单纯用看热闹的眼神来关注这样的活动。
也许，单纯的社会救助只能解决很小一部分的问题，而公益活动也不是社会救助，而是让整个需要救助的人更有保障的活着。这不是一个企业，或者个人所能解决的问题，需要的是一个完善的保障制度。
需要帮助的远远不止于“渐冻人”，公知们所愤怒针对的也不止这一次简单的“冰桶挑战”，因为还有太多的人等着我们伸出援助之手，与生命相比，用什么样的形式获得援助都显得不那么重要。
从关注到付诸行动，一些人已默默在给予支持，无论大小、多少。（文/长乐X）
