在今年的chinajoy高峰论坛上，金山公司CEO邹涛就给我们分享了一个更为可怕的数据：网页游戏用户平均流失率99%，即99%的人对现在的网页游戏不满意，一千多家里面可能有九百多家在抄。过多页游厂商急于盈利而忽视产品的服务和质量，缺乏内容的更新，让用户在3个月内失去兴趣和动力，形成大量流失。

　　“生活节奏快餐化 玩家玩游戏浅尝则止”

　　快餐文化在今天充斥着我们生活中的方方面面，快餐不仅仅只是狭义上的我们吃的快餐盒饭，而是现在社会生活节奏明显加快的一种表现形式。生活节奏的加快，让更加便捷化的生活娱乐方式更能让所有人接受，这种变化包括在游戏中现在都有明显的趋势。

　　快餐化的生活，让大部分的年轻人绝大部分时间都不是在上班就是在上班路上，也让喜欢游戏和娱乐的他们因为没有太多的时间放弃那些大型的游戏。紧凑的时间，快节奏的工作生活也让许多的玩家开始偏向于简单、快捷的游戏娱乐方式，而对于相对大型的网络游戏许多玩家只能是选择是浅尝则止。

　　对于经常吃工作快餐的我们，对快餐的质量可以说是深有体会，那么对于今天进入到快餐化时代的游戏行业来说，在注重了游戏便捷化以及简单化的情况了下，游戏质量必然难以保证。对于任何一个产品来说，质量才是最基本的也是赢得众多消费者认同和购买的前提，游戏作为一种网络时代下的产品质量也是最本质的东西。损伤游戏质量追求便捷、简单、快速的游戏方式在今天看来或许会有一时之利，但是其致命伤现在也已经渐渐的显现出来了。。

　　越来越快捷的游戏方式，越来越空洞的游戏内容，越来越同质化的游戏产品已经导致越来越多的玩家对游戏产品越来越失望。不知不觉中，玩家对游戏的忠诚度在不断下降，游戏用户的流失情况也越来越严重。不得不说，快餐化游戏赢得了一大批游戏玩家，但仅限于形式上的快餐化也在不断丢失一批批忠诚的游戏玩家，得与失是在很难说清楚，不过玩家流失严重我们已然看的很清楚了。

　　“85%的玩家对社交游戏忠诚度低于1天”

　　受众管理公司Playnomics近日发布了一份新报告，报告内容指出在今年的7月至9月，大约85%的美国玩家在第一天玩过社交游戏的之后，就再也没有登录过游戏。由于用户们常常在开始玩一款新游戏后没多久就失去了兴趣，因而玩家流失一直都是社交游戏的一个主要问题。

　　即便是那些对游戏忠诚度超过24小时的玩家，对游戏的开发商而言，想要留住他们的难度也是越来越大。在接受Playnomics公司调查的全部用户中，95%的人到九月底时已经停止玩他们的新游戏了。事实上，大多数玩家在头三天之后就已经开始抛弃他们的游戏，在那之后的他们更倾向于尝试一款新游戏。

　　Playnomics发现，如果一名用户可以可以保持玩一款游戏七天以上，那么他们全部的游戏时间就会比那些玩这款游戏不超过七天的玩家增加数倍。这表明，如果开发商可以让他们的玩家坚持超过七天，那么他们就很有可能将这些玩家维系得更长久一些。

　　在面对今天相对同质化的整个游戏市场来说，对于玩家来说许多游戏都是大同小异，对于差不多的游戏，那些已经舍弃之前老游戏的玩家已经很难再继续玩下去，或者他们自己继续选择这些游戏也是抱着“骑驴找马”的想法吧！

　　骑驴找马是否一定能找到还是个未知数，也许大部分喜欢玩游戏的玩家在一定时期内还是会坚持不懈的找下去，不可避免的也有不少玩家找着找着最后就对游戏失去了信心。产品同质化的今天，很难出现曾经的一款游戏百万在线的胜景，快餐式游戏的今天，也很难出现犹如传奇等游戏十年以上的悠久寿命了。更新换代快不是坏事但是面对用户不断流失的情况来说却也未必就是好事。

　　“页游用户流失严重 游戏深度与广度之争”

　　经过三年来的爆发式发展，中国页游产业规模不断扩大，用户量也是与日俱增。2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，2012年中国网页游戏市场规模将达到78.82亿元，2014年将达到140.6亿元。我们欣喜的看到网页游戏美好的发展前景以及高速的进展步伐，但是居高不下的用户流失率，也成为中国页游产业繁荣外表下越长越大的一颗恶性肿瘤。

　　页游这看似强大的产业，在极高的用户流失率下，却显得不堪一击。根据互联网消费调研中心发的布《2011年中国网络游戏黏着度及游戏寿命调查报告》显示，页游用户黏着度极为低迷，大部分用户因游戏缺乏新鲜感而在3个月内流失。

　　对于页游如此之高的流失率，我们都深深的认识到看似井喷式发展的页游市场随时都有着崩溃的可能。究其缘由，还是上文我们提到的重量不重质的开发以及题材玩法等等同质化甚至可以说是互相抄袭的产品产出，导致游戏玩家对页游的定位只是便捷化的娱乐和打发一下无聊的时间。

　　虽然认识到导致用户高流失率的原因，但是页游超短的开发周期，超快的回报率让众多的厂商丢弃口中的精品战略而选择全力的在页游市场大肆淘金，在深度与广度的抉择中，大多数的厂商都是选择了目前能够快速回报的广度。

　　在过去三年中，中国页游产业的发展速度值得骄傲，但随着市场及用户的日益成熟。长远来看，页游产业若想取得健康有序的发展，如何提高用户黏着度，是亟待解决的当务之急。当前的市场态势表明，运营方向从广度向深度转换，更注重游戏质量和服务水平，也许是唯一正确的选择。

　　“游戏 ，赢得了天下输掉了玩家”

　　不得不说，快捷的游戏方式适应了现代社会广大玩家的需求，页游和手游也已经高速的发展和崛起。页游和网游短暂的开发周期和相对较低的投入以及高速的回报率也让众多老牌游戏厂商纷纷试水页游以及手游，或者干脆转型。页游市场也随着这些老牌游戏厂商的加入开始在整个游戏行业中占据重要地位，小众化的页游手游已然转向大众化。

　　虽说，现在还没有输赢的定论，可是能够看到的是页游、手游凭借其快捷、简单、娱乐的特性已经打下了游戏市场的大片江山。但是，超高的用户流失率也是页游的致命伤害，虽然在市场占有率以及淘金战中它满载而归，却输掉了太多的玩家，得失有时候并不能只是看那些辉煌的数据。[编辑：烟头]