追溯历史，电影诞生一百多年了，从最初被视为洪水猛兽到现在被承认是一门艺术，期间经历的风雨变革可以说不计其数。网游的诞生时间远没有电影那么就，但同样也被一些社会人士视为“洪水猛兽”。网游、影视，这两个占据国人绝大多数娱乐时间的事物在年底又要掀起风浪来？

　　电影与网游“相识尚浅” ？

　　网游游和电影的结合在国际上早已流行，以好莱坞为例，电影和网络游戏如同同胞兄弟，二者总是相伴相生，就连大导演斯皮尔伯格也会为一部网络游戏担任导演。因此，好莱坞的电影来自票房的收入只占20%~30%，其他都是来自于周边产业的贡献，包括广告、形象授权、网络游戏等。而在中国，电影产业80%以上的收入都依赖于票房。

　　对于电影这一与游戏产品性格属性十分相近的娱乐产品，国内的网游大鳄们跃跃欲试。一个比较成功的例子就是《非常完美》。《非常完美》电影由完美时空投资5000万，票房收入9400万，成功植入完美旗下音乐舞蹈游戏《热舞派对》游戏广告。

　　而在早期，尽管《赤壁》、《投名状OL》、《长江七号OL》、等电影同名网游没有取得显著成绩，但各厂商并没有放慢网游与电影合作的脚步，反而使得双方的合作更为密切。

　　中影营销策划公司总经理蒋德富认为，国产电影发展了这么多年，已经进入到一个黄金期。此前，中国电影的推广手段比较简单。随着游戏玩家越来越多，他们也是电影观众的主要组成部分，所以电影借用游戏平台，借用网民们传播，能达到一种非常好的传播效果。

　　网游、电影互相借势、抱大腿

　　随着玩家对于网游品质需求的提高，传统的电影合作模式收效甚微，无法真正成功获得玩家的高度关注。网游厂商和电影制作者开始探索新的合作方式：利用电影故事情节植入、电影式网游研发逐步成为了新的网游电影合作趋势。

　　当然，抱大腿也不一定成功！2009年，《变形金刚2》、《阿凡达》两部巨作横扫全球票房，《阿凡达》更是以其全息3D虚拟人物的表现被认为最适合改编网游的电影之一，而之后上线的《阿凡达》题材网游却无法像电影一样进入历史的荣誉室，只能沦为小众娱乐的残次品。《变形金刚》游戏的日子则稍微好过一点，但也称不上成功。

　　而网游改编电影的日子也好不到哪里去，《魔兽》同名电影难产，让网游改编电影看不到未来。而在《魔兽》之前，有《光环》（HALO）《合金装备》（Metal Gear Solid）的改编电影已经陷入永久搁置的泥潭，要知道这些游戏可是在家用机平台或PC平台的王者之作。剧情、可玩性、画面、特效无一不是行业标杆，但在改编过程中，也是遇到了重重困难。

　　 然而成功的例子也不乏多数。年中，《倚天屠龙记》在《变形金刚3》热映的时候，独家赞助其抢票活动;《诛仙前传》在热播电影《失恋33天》里贴片，都是很成功的牵手电影的营销案例。包括《鹿鼎记》与《步步惊心》等一系列相关的活动，以及巨人推出的自制微电影《玩大了》，都为网游赢得了不少的关注度。

　　事实上，电影与网游已逐渐密不可分，这种暧昧关系，并不是“抱抱大腿”就能诠释清楚的。

　　整合影视营销 网游行业不能操之过急

　　玩家对电影同名网游感兴趣，无非是想体验身临其境的感觉，而厂商为了完善游戏，必定要添加很多新的元素进去，这就使得游戏内容会和电影有一定的出入，从而破坏了玩家还原电影的愿望。比较具有代表性的就是《刺陵》，有玩家表示：“成吉思汗和刺陵完全牛头对不上马嘴，一个是古装的，一个是现代的，放在一起不伦不类，看到周杰伦，就不想玩这个游戏了。”

　　网游搭车电影宣传，与网游找明星代言异曲同工，主要目的，是在短期内吸引用户眼球。据透露，网游厂商与电影的合作费用一般在10万元到30万元之间，仅限于电影名称和部分电影素材的使用，由于电影票的销售权在院线手中，所以玩游戏送的电影票，还需另购。

　　另外，电影和网游的制作周期不一致，网游、电影互相改编的成本过高，又很难短期看到成效，从中获取收益，于是，网游与电影的合作被游戏行业市场人员简化为“借壳上线”，亦被戏称为“包裹着一层电影的香蕉皮”。

　　同时，电影作为一次性消费，对于网游持久性的宣传营销效果不大。就好比受众下馆子，每次的配菜单子不一样，手中必然不会每次都到这个馆子点同一套菜。玩家和观众一样，谁都向换换新口味。

　　所以说，网游与电影两者看似成功的合作，是否可以真的双赢，还需进一步探讨。[编辑：七色]