网游出口渐被视为国内厂商的一片新“蓝海”，各大网游企业争相迈出国门，“淘金”全球市场。根据新闻出版总署的统计，2010年我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长111%。

　　来自官方的消息是：“民族原创网络游戏走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为我国出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。”

　　中国网游出口的第一次高峰肇始于2007年，当年中国网络游戏企业在海外市场实现销售收入5500万美元，比上年大幅成长175%。

　　文睿研究的研究报告显示，2010年出口的100多款网络游戏中，互联网客户端游戏占62.8%，互联网网页游戏占28.3%，移动网游戏占8.9%。在出口的客户端网络游戏中，MMORPG有62款，占客户端游戏数量的87.3%，其余的分别是音乐类游戏5款，射击类游戏2款，体育类游戏2款。

　　而在出口地域上，过去几年已经发生了巨大的变化。东南亚目前是中国网游出口的最重要市场，但是东南亚市场已经日趋饱和，美国和欧洲市场的增长空间会很大，相比之下，传统的韩国市场这两年的增长速度已经明显放缓——每年仅有个位数增长。让人感到意外的是，中国对俄罗斯、巴西、阿根廷这样的新兴市场的游戏出口增长非常快。

　　毫无疑问，海外市场对于中国网游企业来说是一篇新的蓝海，吸引各大企业纷纷出海。并且，伴随着中国民族网游企业日益掌握的核心先进技术与知识产权，中国网游企业已在国外打响品牌，走上了一条“中国智造”的特色道路。从2004年到2010年，短短6年时间，中国原创网游的海外应收实现了从无到有的爆发性增长，在国际市场收获知名度与影响力的双重提升。

　　从发展趋势来看，“出海”是国内网游行业不得不走的一条路，而且从营收来看，海外收入规模增长势头良好，这有利于刺激国内市场回暖。另外，鉴于中国网游“出海”产品的文化因素，对于国外玩家而言是不错的卖点，避免了与外国市场产品的内容冲突。

　　同时，需要看到的是，目前国产游戏在海外市场并未占据主流地位，属于相对边缘化的产品。除了文化差异之外，国产网游必须要要考虑其他很多方面的因素。付费模式、营销门槛、政策变化等等均成为难题。所以说，外国的蛋糕真得那么甜吗？

　　 首先从国内网游企业自身来看，目前在很多方面仍有待改进和提升。民族原创网络游戏的创新能力仍然不强，作品同质化、技术平庸化现象仍然比较突出，这已成为制约民族原创网络游戏进一步提升竞争力的瓶颈；其次，部分网络游戏企业过于依赖单一产品、单一品种，缺乏可持续发展能力；第三是企业自律意识不足，部分企业片面追求经济利益，无视法律法规和社会责任。此外，网络游戏人才储备明显不足，人才培养和流动机制也不够健全。

　　从外部环境来看，同样存在诸多阻碍因素，比如文化与价值观的差异，国内企业对海外市场和渠道不熟悉、对当地法律法规不了解；国外网游依然在全球市场占据显赫地位，国产网游对欧美日韩等游戏强国的逆向输出并不对等，目前国产网游更多的是拓展东南亚国家市场，而在欧美日韩等市场影响力仍然有待提高。

　　可以看到的是，经过五年来，国产网游在海外市场的精英，中国制造远销海外已经在数量上开始饱和。产品供过于求的结果是，不仅推广成本水涨船高，成功几率和利润也大幅下降。而在产品推广营销方面，不仅要覆盖传统的营销渠道，还要扩展到社交平台、移动终端等新兴渠道。分析人士认为，营销成本加大，是对国产网游的海外推广工作形成阻碍。

　　虽然，中国的文化有着很多瑰宝深受海外尤其是欧美国家喜爱，欧美玩家对中华文化的武侠题材会有兴趣，就像我们对欧美魔幻题材感兴趣一样，但文化方面的差异也不容乐观，它直接影响玩家对这款游戏的接受程度。除了文化差异，金山的出海战略还需面对更多的问题，比如政策问题，比如越南的禁令。

　　但是，门槛的提高，挡不住中国网游企业的出海潮。继完美世界，网龙，游戏蜗牛、盛大后，昆仑万维，蓝港在线等纷纷出海。尽管遭遇各种阻碍，但分析认为，2011年中国网游海外出口额很可能会比2010年再次倍增。

　　这些出口海外的厂商，会不会欣赏到比中国更圆的月亮，或者是遭遇水土不服呢？2011年中国网络游戏出口的成绩也即将盖棺定论。

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