“美女营销”在今日的中国网游市场,更可谓是波涛“胸”涌。裸体的美女在遮住关键部位以后,再加上夸张表情的大力“配合”。这些被设计过的图片成了很有噱头的传播资料。而潜在的游戏元素则被有目的的附在这些图片上——这些都是网游低俗营销的常用手段。
然而,“既做了婊子又没有得到贞节牌坊”是很多厂商低俗营销的“成果”:厌倦了低俗营销的玩家并不会为自己欣赏了暴露的妹纸而买单,围观了苍井空的比基尼性感照片之后,空姐代言的网游最后也只落了个关门大吉,低俗营销更是在文化部的三令五申下成为过街老鼠——低俗营销从一开始就注定了是个错误。
虚假宣传的自毁形象
网游营销的虚假广告,不仅仅是对产品的否定,更是运营商自毁口碑形象。网游厂商想要以“重奖”噱头来吸引玩家的眼光,而不是踏踏实实地做好游戏的研发工作,伤害的不只是玩家对于游戏的感情,把自己名声搞砸的同时,也让国产网游的环境变得混乱不堪。
从玩家反馈的一些消息来看,国产网游在游戏消费引导上是处心积虑:装备升级、宠物换代、装备打星、特殊道具等等,都是一步一步精心设计。国产网游可谓龙潭虎穴,玩家想要在其中闯荡一番,需要充裕的时间、足够的耐心,丰厚的资本,甚至机敏的心智,而稍加不注意,就会落入国产网游的“狼窝”。
“来就送2888元人民币大礼包、来就送极品装备、来就送Q币、来就送股票、来就送小汽车、来就送房子......”如此大肆宣传的网游广告现在充斥了国产网游行业。而重推广、轻品质的思想也“引导”一些国产网游运营公司把一些徒有宣传之表的网游产品推玩家——如此虚假的网游营销,营造的只是国产网游“泡沫繁荣”的假象。
炒作是为了什么?创造眼球效应,在短时期内吸引大量用户的关注,达到宣传游戏,提升游戏在线的目的。游戏产品需要让玩家知晓,推广宣传是必不可少的。然而,借助低俗或极端的营销炒作,即使在短时间内吸引了大量玩家的关注,但与游戏本身相关性不大宣传,也不过是让他们看一场娱乐表演而已。若是有部分玩家因此进入游戏,游戏品质不能保证的情况下,流失就是必然的。
“营销的真正目标和意义是传递核心价值、满足用户需求和体现社会责任,这需要满足用户需求,尊重用户的体验,游戏营销也是如此。”退回到游戏的本质,其对于玩家存在的最大价值就是娱乐,而很好地满足玩家此类需求,游戏品质就是决定性要素。如此,从游戏企业发展的长远角度来看,与其将创意浪费在营销炒作上,不如注重游戏本身的品质。当营销炒作的浮云散去,你会发现,主流玩家接受的,仅仅是品质过硬的游戏。[编辑:七色]
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