面对日渐成熟的游戏玩家，网游厂商已经开始尝试一些新的宣传方式，来扩大产品的知名度和增加曝光。在玩家表现出抵触硬性广告和隐性软文的推广后，“微电影”等软暴力的方式也开始被网游厂商挖掘和重用。而《玩大的》就是其中的一个成功的经典案例，当然巨人的尝试不是第一个，也肯定不是唯一一个。

　　近日，搜狐畅游在北京召开了《梦回鹿鼎记》网游主题电影的发布会，并邀请了胡歌、吴奇隆、刘诗诗、刘心悠、林更新等影视明星（该电影主演）等到场助阵。畅游COO陈德文在接受采访时称，将重视开展网游与娱乐的多线布局。

　　 畅游在今年收购冰动娱乐补充回合网游产品线外，已经签下EA大作《战地风云OL》杀入FPS网游市场。另外与唐人电影战略合作联合开发娱乐产业，而此前搜狐畅游还收购了一家电影广告公司。此次推出网游主题电影，就是搜狐畅游在软性推广上的一种尝试和实践。搜狐张朝阳也放出豪言：要将畅游游戏推入国产网游前三！

　　 而早在2009年，北京完美时空就已经开始了与网游同属娱乐的电影尝试，随着2009年暑期电影大片《非常完美》的上映，越来越多的人不仅对电影中章子怡、范冰冰等大牌密切关注，同时也对《非

常完美》中所植入的游戏《热舞派对》产生了极大的兴趣。

　　无独有偶，2011年6月2日，盛大集团和湖南电广合资成立“华影盛视”正式切入日渐流行的“微电影”领域，而主要目的是“为《星辰变》创作‘修行’微电影”。盛大游戏市场总经理陈芳先生表示：“非常欣赏和支持‘华影盛视’推出这样颠覆性的想法。‘原创者定制微电影’可以让任何普通的游戏用户以自己的故事创意为起点，更深入地了解游戏和内涵，创作出更加有趣、更有价值的内容。我们也在未来会联合‘华影盛视’推出更多的‘原创者定制微电影’。”

　　很明显，《星辰变》是盛大重点打造的次世代2D网游产品，推广方面重点着笔在“修行”的网游内容上。

　　甚至于，刚上市的淘米公司也将会在7月暑期间推出国内首部儿童网游动画电影《摩尔庄园冰世纪》。

　　《摩尔庄园冰世纪》取材于淘米旗下儿童网游《摩尔庄园》。而《摩尔庄园》作为国内首款儿童题材的虚拟社区，曾获新闻出版总署第二届中国出版政府奖。淘米联合推出的电影其意图真

可谓是司马昭之心路人皆知！

　　如此“网游影视合作”的跟风现象，不禁让我们想起此前一直盛行流传的“浮夸、色情、血腥”的“暴力”网游广告。在这些暴力入侵的背后，因为潜藏一个庞大的令人眼馋的网游金库。面对这个打造“富翁”的行业，越来越多的人想通过网游来淘金，但暴力、色情充斥着网游产业，企业社会责任感缺失，一直徘徊在违法的边缘。

　　未成年人的世界观、人生观、价值观尚未成熟，喜欢模仿。当未成年人在受到不正确的引导后，他们往往会误入歧途，寻找错误的方式来体现自身价值。就在这样一个“暴力宣传”大环境下，因为缺少正确的引导，而导致很多人受到游戏暴力宣扬的影响，由于对于目的达成的强烈追求，但是没有正确辨别满足目的的手段对错的能力，这种情况下矛盾就付诸以激烈的手段。

　　而讨论最多的分级制度，只不过是为“暴力”或者其他目前处于道德批判的“18禁”、或者“成人网游”更加“合法化”。或许有了网游分级制度的存在，目前网游市场上的网游产品会更加倾向于“色情、血腥”。

　　在面对“浮夸、色情、血腥”等暴力广告的宣传时，玩家还可以选择“屏蔽”来拒绝广告的入侵，但是当玩家发现，身边的娱乐，比如主题公园、电视影视等，都被网游魔爪入侵时，还有什么可以“反抗”的呢？

　　【编辑：七色】