从《2010-2011年中国网络游戏行业发展报告》的数据来看，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%，而此前两年的增幅分别为52.2％和30.2％。

　中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.1%的高点后，增速放缓。到2010年二、三季度，尽管处于暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了环比下降趋势，网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。

　在这样一种“困局”的现状下，中国网络游戏的变革，便显得尤为重要。

　　2.8D的中国特色网游

　　从2D网游发展到2.5D网游，市场的培养和发展足足用了5年的时间。区别于2D视角的固定，2.5D网游的创新给玩家带来了全新的游戏体验。而归根结底，视角的变化这是网游研发技术的升级。同时基于这一技术的创新，在后3年（2005年-2008年）的时间里却是推动了网游进一步的发展，诸如《天天龙八部》经典的2.5D网游成为了这一阶段的经典。

　　而在另外一个5年（2005年-2010年）的发展阶段中，3D网游市场尚未成熟，数据显示，尽管有61.4%的玩家表示最喜欢的游戏画面类型是3D，然而真正的3D网游用户仅占玩家总数的33%。对于一些刚刚接触游戏的玩家来说，平面操作的2.5D游戏显然比空间操作的3D游戏更容易上手，更容易从一开始就吸引住玩家。

　　2.5D市场已经饱满，3D市场尚未成熟，但是后来新进的网游厂商他们怎么办？于是乎一些具有中

国特色的“创新”冒了出来。

　　从2.6D到2.8D，从2.8D到4D，甚至是所谓的8D网游，“D指数”的内涵已经不是当初纯技术上的划分，而添加了更多的“中国特色”内容在其中。面对这些“次世代”的头衔，迷惑的不仅仅是玩家，还有身在网游研发战线上的“一线员工”。

　　而所谓的创新则只是包装外皮的更换和升级！

　　自我救赎之路——营销创新

　　日益激烈的竞争环境，诱发越来越多的中小型游戏厂商为节约营销成本和快速提升关注度而在营销手段上大打“擦边球 ”，从宣扬暴力到不雅照明星，从非主流网络红人到日本AV演员，竭尽所能利用各种低级感官刺激吸引青少年眼球。

　　业内人士指出，当前中国网游已经进入到相对成熟的阶段，未来的网游营销，应当上升到“以品牌为导向”的营销创新层次。不是以宣传单一游戏为主要目的，而是建立起真正的品牌营销意识，让企业的产品、文化深入人心，形成具有差异化的品牌文化。

　　但是急功近利的行为最终触动了法律的底线，2010年7月，文化部发布《网络游戏管理暂行办法》，遏制了网络游戏低俗营销风气的蔓延，鼓励科学、健康、持续的网络游戏营销手段。一时间，网游营销创新成为了业界乃至全社会关注和讨论的焦点，也从某种意义上成为了中国网络游戏自我救赎的必经之路。

　　同质化严重，国产网游如何破局

　　在年前的2010年产业年会的高峰论坛上，各个公司的大佬们同时提到一个词“同质化”。一个《魔兽世界》让我们的90%的游戏都有副本、套装。可是《无尽的任务》出现的时候我们的副本在哪里？《Diablo》的时代我们的套装在哪里？

　　有玩家这样说道，“现在的游戏越来越没意思，脱掉他们的画面、音乐等外衣，所有游戏都是一个B样。”这话说的很实在，也很明确，我们的游戏太大同了，而现在我们是需要变更的时候。

　　小结：

　　网游创新，要么是依赖技术的创新，要么开辟旁枝末节，从营销等方面进行变化。但是在内容上，确是难得有新的产品和创新玩法。网游玩家在经历了10年的网游变化洗礼后，他们还愿意接受“炒冷饭”的作品吗？困则思变不假，但是若如此“改革创新”，等待国产网游的不是破局而是死局。

【编辑：七色】