今日天气 全省:多云,东风3级,气温15℃-25℃    合肥:多云,东风3-4级,气温15℃-25℃       第16期
 
2010年10月
18
星期一
己丑年九月十一
  国庆七天,互联网成功塑造了一个网络“女神”——小月月,集合了变态、疯狂、表演、忧郁、重口味于一身的混合体,神马凤姐、神马芙蓉姐姐跟小月月一比,那简直是小小小儿科,实在不值一提。类似的事情,网友的第一反应便是炒作,而首当其冲的便是游戏厂商。也许在我们看来这种事情太低俗,让人反感至极,其实不然,这种事情对于想扩大自己影响力的商家来说巴不得能沾上半点边,借此宣传自身。
 

  数据显示,2009年,中国网络游戏销售收入达到了256亿元,带动555亿元的收入。而在今年,2010年,行业销售收入仍将保持30%左右的增长。由于每年令人惊讶的增长率,数百亿元的市场规模,网游被称做互联网吸金第一利器。于是乎网游市场由于其巨大的财富魅力变得空前火热,除却盛大、腾讯这些大型游戏运营商之外,开始不断有新的网游公司加入竞争。为了成功在市场突围,如何进行游戏推广以获得忠诚的游戏玩家,变成各运营商眼下最头疼的事情。

 

网游营销第一阶段:得宅男者得天下

 

  “色字头上一把刀,此刀无刀胜有刀”这绝对是所有网游营销人员的圣经。2009网络游戏用户调查显示,有77.5%的游戏玩家均为男性(人妖比例不明),基于宅男们的萝莉、御姐以及大波情节等等,使得美色营销成为几乎所有网游必不可缺的环节。于是每个嗅觉灵敏的网游营销人们,都绞尽脑汁的试图闻到宅男们心中的女人味。并且通过一大堆的营销手段,为一波接着一波沉湎于游戏美色的宅男们带来一波又一波的眼球福利。

 

   于是各大网游的代言人不论是清纯校花还是熟女,皆是美人中的美人,上品中的上品。而各大网游的女性角色不论是战士还是法师,皆是身材凹凸有形,其衣着无论冬夏,皆是比基尼中的比基尼。

 

  于是宅男们在畅游游戏的时候各个都自备擦鼻血的纸巾,看着让人眼花缭乱的公会MM,各嫩模校

 

花代言人,以及围绕在自己周围性感靓丽的女性角色,在擦拭鼻血的同时,内心顿时生出万丈豪情。

 

网游营销第二阶段:得女人芳心者得天下

 

    2009年,有分析指出在美国网络游戏中,女性玩家占总玩家64%,日本这一数字为66%,且呈逐年上升趋势,而中国女性网游玩家数量则为22.6%,如果算上斗地主偷菜这些游戏,则女玩家占总比例的47%。可以说农场偷菜爆火的一半原因来自于女性。

 

    CNNIC某项数据分析甚至认为,女性网络游戏用户将是未来网络游戏用户增长的主要动力。还有更加多的数据分析就不在此一一列举了,但是他们都昭示了一个共同的结果,那就是女性游戏市场的巨大潜力,于是运营商们也逐渐开始重视这个问题----很可能网络游戏的最终归属是“她”,而不是现在的宅男生力军。同样的,要取悦“她”必须先得了解“她”,和宅男玩家不同,女性玩家对肌肉型男的热情完全不足以让运营商运用到“无刀胜有刀”的境界,于是大多数的营销商选择了花花草草和猫猫狗狗,来作为吸引女玩家的秘笈。

 

    总而言之,必须以女性的视角来打动女性(咳咳,营销大哥们,先把自己当做是女性吧),首先角色画面一定要漂亮,装备道具一定要漂亮,总之一切都要漂亮。

 

网游营销第三阶段:得“小月月”者得天下

 

  这是一个娱乐至死的年代。不同于上面谈到的传统针对受众定制的营销模式,随着网络平民年代的到来,依靠“炒作”吸引眼球的方式,让游戏行业也受到了一定的启示。诚如一位网游大亨所言,现在网游营销的主要方向,其实是让营销者从“我让谁玩”的苦恼中跳出来,进而转变为玩家主动的“我想玩”。

 

  此前久游的《勇士OL》因为请到苍井空、芙蓉、凤姐代言而赚足了眼球,虽然最后不了了之,但是不得不说这是场很精彩的营销策划。不少人一直在强调游戏的质量决定游戏的最终生命力,但是任何网游营销人员在听到这样的声音时绝对会笑而不语。这是个鸡生蛋蛋生鸡的道理,网游推广在过去以及未来的很长时间内,仍将是一个游戏运营的重要问题。

 

  还有就是当下最热的“小月月”事件,无疑又是一场网络炒作的成功体现,不计其数的点击和关注度,有没有让不少游戏运营商们生出一种难以望其项背的感慨呢?假设自家的游戏能在之前获得像“小月月”一样的关注度,最后年度报告上是不是能有个更完美的营销曲线呢?

 

  至于“反三俗”社会背景下的“炒作”模式究竟可取不可取还有待商榷,但是不分性别地域地吸引全民眼球,唤起玩家的主动热情,确实是未来网络游戏营销的一个必然走向。如果一个游戏能以“小月月”的方式一夜成名,玩家们,你们准备好加入“拜月教”了吗?

 

【责编:海涛】

别把偷菜游戏置放于道德烤架

 

  10月11日,记者就网上“偷菜”游戏是否纳入监管,以及下一步能否就“偷菜”功能进一步采取限制措施等相关问题,采访了文化部文化市场司执法监督处。一位值班人员说,他们也陆续接到国内其他省份市民电话投诉反映“偷菜”游戏对孩子和成人带来的影响和危害。他认为,互动“偷菜”功能属于简单机械的操作,并没有启迪思维和开发智力的益处,有可能对此类游戏的“偷菜”功能逐步取消,也可能对这类网络游戏进行改良。

 

  关于偷菜游戏的争论一直存在着。而此次媒体之所以对偷菜游戏挥起大棒,就是因为有个李姓妇女没有分清网上网下的区别,将偷菜的行为复制到现实生活中,闹出了现实版的偷菜闹剧。这些事实和材料都在证明偷菜“罪孽深重”,偷菜游戏除了改良和取消别无它途,但是,如果我们把游戏当成游戏,而不是教育者和先进文化代表者,就会发现这样的谴责其实是一种苛求。

 

  的确,互动偷菜功能属于简单机械的操作,没有启迪思维和开发智力的益处。可是,谁说游戏一定要具有启迪思维和开发智力的教育功能?游戏就是游戏,人们需要游戏可能是因为其具有教育的功能,也可能只是因为人们内心的需要。作为一种完整的生活,休闲和娱乐也是生活的必要内容,而且是可以让人生更丰富多彩的并不是丢人的内容。[详细]

 

影著协称不主张网吧因电影版权费涨价

 

  明年元旦起,网吧、长途车、飞机等在提供电影下载、播放服务时,必须向中国电影著作权协会缴纳电影作品著作权使用费。据了解,北京、上海、江苏等省市将试点收费,影著协将从收取费用中提取10%的管理费。

 

  朱永德表示,北京、上海、江苏、四川、浙江等多个省市将成为首批收费试行地区,而电视台播放电影的版权收费则要过几年再考虑。不主张网吧、长途车等通过涨价的方式,将这笔费用转嫁到消费者头上。[详细]

 

联游百万请“小月月”代言新游戏?

 

  10月14日消息,据知情人士透露,唐骏的联游网络正在与当下网络红人“小月月”徐嘉忆进行接洽,并且其本人也于10月11日下午到公司面谈,一些坊间流传的照片确有真实性。

 

  那么如果传言属实,联游签约“小月月”,算不算是另一种形式上的“被逼着回去请苍井空”呢?[详细]

  国庆假期,我被小月月为女猪脚的脱水版帖子雷得不轻。只能感叹,在小月月面前,神马芙蓉、神马凤姐,神马哥神马秀神马轰雷梦,统统都是浮云,浮云……有人骂楼主有病,我看,和她一起病的,还有我们这些看客。在资讯爆炸信息泛滥的当今,或许,也只有小月月这种极品炒作,才能把光标留住。

 

张朝阳:中国互联网已进入第二次世界大战

 

   看到此标题,你可能会给吓住了。其实张朝阳真提出了“第二次世界大战”一说,只不过是互联网领域,听起来最近张朝阳总是语出惊人,总是豪言壮语,就这样他新提出了二次大战的说法。我们不妨看看他是怎么整出这么一说的,还有在豪言壮语之余搜狐有什么靠谱的对策。

 

  张朝阳说,“目前中国互联网确实进入第二次世界大战,全面推进不只是一个拆分战略,而是整个公司的文化建设和管理的风格、管理的目标导向、资金的投入以及选择的领域等都要进行深刻反思和改变,这个过程两年之后应该是一个新的搜狐,而且是在第二次世界大战中能够打赢的搜狐。”搜狐张朝阳已经看到或挑起了互联网世界的第二次世界大战。到底谁会是搜狐挑起的战争的敌人呢?[详细]


纪学锋:奢谈创新不如踏实改进

 

  巨人网络研发副总裁纪学锋,近日在一个网游业研发交流讨论会上表示,“网游增长乏力,很多人说是创新能力不足,虽然有道理,但我认为更现实的选择是在经典基础上出续作,做足‘2’字头产品”。

 

  纪学锋一直担纲《征途》系列产品研发,《绿色征途》即由其所带团队开发。“《绿色征途》只是一款过渡性质产品,它的成功,使我们对推出《征途2》更有信心”。纪学锋介绍,《征途2》是国产2D经典大作《征途》的正式续作。“有些人看不起‘2’字头产品,认为缺乏创新,我不同意”。纪学锋认为,市场领域罕见革命性、颠覆性创新,多的是“站在巨人肩膀上的创新”。[详细]

  有知情人士向游久记者曝料称:由于投入重金的《神兵传奇》表现过差,在线人数低于4万且持续下滑,久游市场部门即将整体洗牌。


    日前,有报道称久游重金打造《神兵传奇》表现不佳,巨额市场费用来推广仅换到低于4万在线人数。而相比之下久游市场部曾在开测前做了一个神兵塔防小游戏,其在线人数比网游本身还多。[详细]

 
 

策划:迟有雷

责编:闫海涛

美工:李霖

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