网游十年发展后,步入一个调整阶段。在这个需要创意却又缺乏创意的行业,很多网游公司却走向了一个创意的歪路,他们更多的是追求广告的视觉刺激效果、享受营销的轰动效应,而对游戏本质的提升和关注却被抛到了脑后。

时值2010年年末,52pk游戏网将推出“2010年网游反思录”系列专题。将从网游企业、社会知名人士、玩家等多个角度共同探索20
10年网游行业存在的现象。

并希望通过我们的努力,推动网游公司和社会积极的思考:网游行业将如何健康发展。【参与网游低俗营销话题讨论>>>】

德艺双馨的老师 玩家会买单吗?

久游网旗下网游《勇士OL》于今年6月17日举行了新闻发布会,值得关注的是,日本影星苍井空将参与了这次发布会活动。

而久游吴军在接受采访时,表示是“勇士”征服了苍井空,并希望玩家看到苍井空健康向上的一面。

当然,这位“德艺双馨”的老师来华,确实引起了中国广大玩家的关注和讨论。然而,对于选择成人影视出身的影星来配合游戏宣传在国内尚属首例。而这也为日后久游成为众矢之的落下了把柄。

"艳照门"的主角 升华了玩家的窥私欲

翟凌,模特,因为其靓丽的外形和高挑的身材获关注,在各大车展中赢得了好评,在2008北京车展上,昵称为“兽兽”漂亮女孩以其清新的气质和魔鬼般的身材被广大网友誉为“第一车模”。

2010年爆出艳照门。一度低沉,随后借蓝港在线网游产品《西游记》新版本发布正式复出,并出任这款网游的形象大使。

7月20日,蓝港就《西游记》举办的翟凌活动对社会造成的不良影响发表致歉声明。文化部下发的《关于加强网络游戏市场推广管理,制止低俗营销行为》通知在网游企业引起重视。

六百年难遇的奇女子 刺激了玩家的审美

凤姐,是传说中的奇女子,她那600年内无人可匹敌的自信,她那600年内无人可匹敌的美貌,她那600年内无人可匹敌的智慧。似乎一投入网游,就会掀起惊天动地的浪潮。

可惜网游行业却也容不下这样无可匹敌的奇女子,不论是某网游员工的玫瑰花求爱,亦或是上海CJ展会上某厂商展台前的”销魂“一站,凭借其自信的力量,很多网游厂商都愿意高攀上这个高枝。

凤姐于网游的缘分,似深实浅,今日凤姐更是飞度海外谋求发展了。

异乡的风味 逃的出低俗的五指山?

一位名为“EllyTranHa”的美籍越南女子的自拍照在网上广泛流传,并被称为“越南妞”,她最引人注目的就是一对美胸,罩杯可达G。

而作为《蜀门OL》代言人“越南妞”ELLY,随后来到中国,和中国玩家进行了亲密交流,与此同时,热情的中国玩家也向全球玩家朋友们展现了生机勃勃的国民网游!

当然,玩家更多关注的越南妞G罩杯的“胸器”,与一般的恶俗低俗炒作不同,但是越南妞同样也逃脱不了“低俗”的五指山。

充气娃娃能否充起网游营销一片天空?

充气娃娃作为一个日常的商品而言也没什么可以拿来说的,在很大的程度上,充气娃娃这个充满性意味的符号高调出场,是不是说明我们的民众对于日益开放的社会风气也逐渐保持了一种默许的宽容态度?至少,懂的宽容的去看待不同于自己的生活方式和习惯,也是一种社会的进步吧。

对于媒体和社会的反映,以“充气娃娃”为奖品的游戏新闻发言人表示,此次内测用"充气娃娃"作为游戏全场大奖,是经过公司专业的市场调研,根据中国游戏玩家群体生存现状调查,所作出的健康积极的市场决策。

非脱勿扰 网游炒作挑战道德底线

曾因非诚勿扰以及后来的闫凤娇+冰冰艳照集而走红的网络红人闫凤娇拍摄了一组网游静象电影,并参与了改游戏公司的产品发布会。

该游戏公司的相关人士表示,由于曾经的不懂事与坏人的恶意泄漏,曾经给观众网友清纯形象的闫凤娇名声一落千丈,希望能够通过与网络公司的合作来挽回自己曾经的清纯形象

当然这种挑战玩家智商的合作,很快被玩家嗤之以鼻。随后,不论是游戏还是争议红人都已经销声匿迹。

专家解读

低俗营销脱光了网游的“外衣”?——当各种与色情擦边的营销案例一个个摆在我们的面前的时候,我们不得不感叹我们的网游营销策划是多么的给力。有如“皇帝的新衣”,在我们感叹和赞扬策划的“天才”时,我们网游行业似乎毫无保留的裸露在了社会面前。
  • 网游营销是一场秀

    万李勇

    大众网络报内容总监

    网络游戏不是资本游戏。钱是必要的,但不是万能的。网游公司为了获得短期业绩,采用一些“自杀式”方式。不惜毁灭网游行业的长期形象为代价,舍本逐末的方法不可取...[更多>>]
  • 网游低俗营销不会死

    梁华栋

    前电玩巴士总编

    争夺玩家的眼球,选择网络红人作为营销代言,是可以理解的。当粉丝玩家抱着对游戏代言人与游戏内容相关联的想象进入游戏,发现与其期待的差距甚远,那么玩家流失率恐怕也甚高...[更多>>]
  • 网游品质差催生低俗营销

    马东东

    看漫画出版集团主编助理

    中国网游业依附于网络产业链,在依靠眼球搏出位的年代,网游业的低俗营销策略反而成为了大势所趋。当一款游戏没有足够的宣传价值时,他们只能选择低俗营销这一条路...[更多>>]
  • 不良网游公司炮制低俗营销

    陶宏开

    反网瘾斗士

    网络代言人并非是坏人,而网游公司才是幕后真凶。网游代言人很多也是健康、有积极影响的,鉴于网络游戏成为目前青少年的主流娱乐方式,他们对于青少年的影响也是巨大的...[更多>>]
  • 行业潜规则:三分研发七分运营

    张书乐

    游戏产业著名时评人

    “国内游戏行业有一个潜规则,就是三分研发七分运营,这个运营很大成分就是宣传推广”。这种现象在游戏圈里虽然不是通病,但从某个侧面反映了游戏从业者们急功近利的心态。...[更多>>]
  • 低俗营销很难界定

    吕本富

    中科院副院长

    低俗营销是很难有个明确的界定的,对于网游公司以热点人物做噱头来营销,吕本富表示对这些不良商业行为可以批评,但是上升到法律的标准就有些过分了...[更多>>]

玩家评议

玩家——作为我们网游行业的坚实拥护者,他们是这些低俗广告的直接面对者。在这些“胸器”、“艺术”和“诱惑”的糖衣炮弹前,玩家的表现又会如何呢?在众多厂商宣传的狂轰滥炸下,我们的玩家他们的感受又是什么?让我们一起来倾听:
  • 用AV、争议女代言 把自己往死里整

    SASA

    T裤貂蝉美女

    对于网络游戏用争议人物的代言,SASA美女很是不屑,她认为那些广告作出来的都是牺牲品,对玩家来说,没有任何实用价值,只是自寻死路,到了最后只可能是:人红了,游戏没红...[更多>>]
  • 低俗营销 怎一个猛字了得?

    月月

    名门舞姬公会会长

    这种手段如果采用的太多,就会对网游产品的用户产生巨大的影响,不仅会急速减少游戏产品的忠实玩家,也会更大程度上毁坏辛辛苦苦营造起来的信誉和声誉,这种手段还是少用为好。...[更多>>]
  • 穿衣服的空姐更胜脱衣服的SG

    风流

    翱宇悠境公会会长

    起用AV女或者争议女作为游戏代言,这种手段不仅给厂商带不来实际的玩家数量,还会在玩家和公会口中树立起负面口碑的印象。治理这种情况如果不用猛药,根本难以根除其弊病。 ...[更多>>]
  • 注重游戏品质 不害怕游戏“胸”器

    唐伯虎点蚊香

    《龙之谷》玩家

    低俗营销手段带来的利益绝对是非常短暂的,与其如此,还不如用一些能够长久一点的宣传手段,哪怕那种手段不引人注意,但是其长久的效果加上越来越好的品质一定会比低俗营销好得多...[更多>>]
  • AV女优无孔不入 胸器已习以为常

    乐乐

    《梦幻西游》玩家

    利用争议人物代言网游终究会退出历史问题,会被新的争议人物来取得,如此反反复复地营销,不仅无法长期树立厂商在广大玩家心目中的形象,还会被认为这家厂商营销手段的匮乏...[更多>>]
  • 不求名垂千古,遗臭万年也是荣耀

    米老冭

    《问道 》资深玩家

    网游厂商用这种手段来吸引消费者无疑是自毁前程的表现!最终结果虽然厂家收到了自己想要的经济回报,但是从长远来看,其在玩家心中的形象均变成了猥琐、下流的代名词!...[更多>>]

厂商述说

面对产品同质化的竞争和新产品的不断涌入,如何吸引玩家的眼球成为网游营销的重点之战。而这场战争胜利的标准,不在网游厂商天马行空的创意策划中,而在玩家的认可和游戏的品质至上。
  • 空姐堪比舒淇 理性对待公众人物

    吴军

    久游网副总裁

    邀请苍井空参与游戏宣传主要基于两点考虑,一是苍井空在大陆拥有大批粉丝;二是她目前的形象非常正面、健康,能够起到积极的宣传作用。希望在对待公众人物时更加宽容、理性...[更多>>]
  • 淡化游戏宣传 希望网游被社会认可

    江开德

    冰川网络副总

    网络游戏一直都不会社会正面接受,尤其是国内厂商一直都把利益放在第一位,各种低俗的代言和推广让这个环境更受非议,网游企业作为社会的一部分,应该做一些真正有的意义的事情...[更多>>]
  • 对三俗存在误解 产品是最好的广告

    洪岩

    创世奇迹副总裁

    媒体对网游营销的讨论比较少,公众与媒体对网游营销都存在一定误解,认为它暴力、色情、使用赤裸裸的宣传,推广手段很“三俗”。但其实大量网游营销都是很细致踏实的工作...[更多>>]
  • 杜绝低俗宣传 做游戏要有责任心

    陆星

    游戏蜗牛副总经理

    陆星表示,如果游戏厂商不能扭转这种“谈网游色变”的社会局面,那么,随着整个网游行业公信力和社会责任感继续流失,最终受伤的将不仅仅是网游行业,而是整个社会的未来。...[更多>>]
  • 炒作式叫卖不应成为行业主流声音

    尚进

    麒麟游戏CEO

    互联网营销渠道被诸多毫无创新的同质产品严重挤占,营销商只能通过抓眼球的办法来抢那么一点可怜的关注度,用这种营销方式是建立不起真正的口碑和品牌的...[更多>>]
  • 整治网游低俗营销是大势所趋

    刘路远

    网龙总裁

    整治低俗营销,对网游企业来说短期都会有所影响,不过只要把眼光放得更长远些,应该都是持支持态度的,毕竟一个行业如果都不遵守规则,让行业受到破坏,所有人都会受到损失...[更多>>]

随着越来越多的企业纷纷投身网游行业,市场竞争愈发激烈。但是,目前网游行业早已度过之前的爆炸性增长期,增长趋势渐缓。面对每年却有数以百计的产品源源不断地推出,网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,在这种形势下,如何吸引玩家关注?如何进行有创意的策划进行网络营销?这些问题已成为网游产品脱颖而出的至关重要的因素。

是否该抛弃传统营销模式,转而进行新的健康的营销模式已是摆在我们面前的一大课题。

2011年,需要摒弃“低俗炒作”的网游,营销之路又在何方?【参与网游低俗营销话题讨论>>>】

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