网易游戏2018年度发布会已经落幕，一年一度的网易游戏狂欢盛宴成为国内玩家最具期待值的大会之一。毕竟能够同时看到一个大   厂能够在同一天，几十款游戏大作同时发布的机会，对所有人而言都非常罕见。大厂自然有大厂的范儿，几十款产品的发布会并非简单游戏呈现，网易游戏更是用游戏产品的布局，来阐述网易游戏新思想，未来新战略。

自2015年，网易游戏正式设立520为游戏热爱日开始，每一年网易都在给我们新的惊喜，如今网易游戏520游戏热爱日更是集产品发布，生态建设唯一体，如网易游戏的眼睛，用更加综合性的目光望向国内游戏市场，今年的发布会主题为“热爱·玩界大开”，那么网易游戏究竟如何打破游戏疆界，真正让玩家玩界大开？

在小众边缘疯狂试探

如果你看游戏发布会看多了，就会发现一个非常神奇的事。

就是所有同类游戏的发布会，几乎千篇一律。无论是发布会的每个环节，每个预告片的制作，每个产品所布局的生态链，都如同都是刚刚从生产线下来的一样，似乎游戏厂商里面有一个标杆，一个榜样，所有的人都在学习。有时候我也会想，如果把这些风格类似的游戏换一个名字，大家是不是都不会发现。

之所以国内大部分发布会都出现这种情节高度雷同的情况，有个很重要的原因，那就是我们进入了一个套路化的游戏时代。我们喜欢抱着IP，对IP进行跨界融合，却不愿意从游戏本身着手，尝试更多的可能。

每年520发布会上，网易都在不断尝试游戏新思路，而今年我们看到像《妙笔千山》、《sky光遇》、《神都夜行录》无论从画面到玩法上都是打破了传统游戏的束缚，给玩家更加耳目一新的感觉。《妙笔千山》复刻千里江山图，品味山水，在画中探索国风之美；《sky光遇》呈现奇幻的天空王国，爱与给予照亮你前进的道路；《神都夜行录》同样也是从国风着手，刻绘传统的妖怪文化，让玩家通过游戏认识古老传说，这里的妖怪也许比人更有温度。

不过，相比这些产品，网易游戏似乎在涉猎更多领域，比如生存与惊悚题材。

在发布会上亮相的产品分别是：《明日之后》《迷室3》《迷室往逝》。其中《明日之后》是网易自研的生存游戏，时代背景在2025年，被病毒席卷的世界，文明近乎崩坏，玩家在面对这样的世界时，如何生存？

其他两款皆出自于英国知名独立团队Fireproof之手，《迷室》系列可以说一直都被誉为是解谜系列的巅峰之作，这些游戏主要以惊悚为元素，辅以解谜和生存类型。

其实从《第五人格》的表现来看，而这一类型往往是国内游戏市场最缺乏产品的领域，也是极具潜力的细分领域。网易游戏率先在这个领域进行试水，其实就是在打破游戏疆界的一种方式！毕竟空白区究竟谁能够填满，还需要时间验证，网易游戏如果能够严格把控内容质量，市场其实也并非铁桶一块。

每一个IP都有自己的价值

网易副总裁王怡先生在今天的发布会上提到“网易游戏未来不再局限于具体的游戏类型或玩法，而是关注到玩家更多层次的情感诉求，形成不同的文化和体验。”

简而言之，网易游戏扩张游戏边界，从游戏这个载体的本身进行突破，将游戏产品变成多维度的存在，而其根本意义不在于玩，而是在于人与人情感之间的沟通。

这也是为什么在2018年的520发布会上，我们能够看到网易游戏对于IP不再执着的重要原因。有人就说了，今天下午很长一段时间内，网易游戏都在聊IP的事，这难道不是执着吗？

诚然，我们看到网易游戏在下午的发布会上，除了公布了多款新游产品之外，也在不断深耕IP布局，尤其是包括《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》、《天谕》等旗舰产品。不过如果对于这些IP的曾经有一定了解的人，其实一看就明白网易的大IP战略，和类似影游联动，动漫小说全平台推广这种套路完全不同，以《梦幻西游》和《阴阳师》为例，网易游戏想要给玩家展现的游戏的多样化，这种基于游戏本身而制作的IP文化，是玩家通过游戏，了解游戏的方式，而不是通过游戏，了解小说，动漫，影视剧……

再以《猫和老鼠》这个经典美国动画IP来说吧，其实这款游戏在前几年的IP大战中就已经上线了，但结果我们也看到了……如果是其他厂商或许就已经直接放弃这个IP，但是网易游戏没有这么做，在发布会上，《猫和老鼠》全新版本亮相，相比之前我更愿意说这是一款颠覆之作。

是的，网易游戏似乎有意想要告诉我们，每一个IP其实都是有价值的，如果这个方向不对，那么是厂商的问题，而不是IP的问题。在如今这个IP泛滥的时代，我们都在说IP的文化价值，谁能够沉下心来认真打磨一个IP呢？在围绕游戏的IP文化时，或许更应该沉下心来打磨IP原生价值所在。

网易游戏2018玩家热爱日发布会已经圆满落幕，这次发布会给人最深感触或许不是网易游戏所带给玩家的惊喜，也不是未来各种IP的布局。的确，游戏市场进入2018年，我们看过太多新游戏，新IP的诞生，但是千篇一律的套路着实令人感到乏味。而网易在今年所带给我们更多的是它的“匠心未改”以及从未让人失望的创新精神。