6月15日，腾讯电竞首次合作伙伴推介会在上海世博洲际酒店成功举办。

作为主办方，腾讯电竞创新电竞赛事推广模式，吸引多家国际知名企业参与推介，前期通过创新小程序完成与目标赛事意向的匹配收集，以合作共赢，携手共进，共谋发展为目的，共同探讨中国电竞以赛事为核心的商业生态发展趋势及盈利模式。

此外，本次推介会作为2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会的重要板块之一，邀请了十余家腾讯电竞的赛事项目和超过100家合作伙伴参与进来。腾讯互动娱乐自研&综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼、腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌、腾讯互动娱乐平台市场部商务总监龙宗海及多位直播平台、俱乐部等高层代表出席会议。

搭建交流合作平台 创新电竞赛事推广模式

会上腾讯互动娱乐自研&综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼指出“通过这个沟通平台和机制，腾讯电竞希望达成三个目标：第一，让行业了解腾讯电竞旗下优质的赛事产品；第二，为腾讯电竞旗下优质赛事产品，寻找优质的合作伙伴，共同来放大项目价值；第三，希望在行业合作伙伴们之间搭建一个沟通桥梁，并且促成大家的深度交流，我们非常乐于见到伙伴之间有更多的连接与合作。”

在腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌看来，从电竞迄今以来在营销维度的成绩来看，电竞商业赞助的迅猛发展，电竞作为一个独立的娱乐内容，一个独立的营销场景，已经充分印证了腾讯互娱2014年开始提出的FUN营销理论。因为电竞在用户拓展、娱乐性及群众基础上拥有独特而明显的优势，作为移动互联网时代下全新的内容平台，拥有着天然的联动线上线下的特质，让电竞拥有着更加丰富和开放的内容构建空间，注定可以创造出一个更大市场。所以，电竞目前内容营销中性价比最高，潜力最大的价值洼地之一。

戴斌表示，腾讯电竞愿意与所有合作伙伴，一起在实践中展开更加积极的探索与更系统的推进。

10大赛事逐一亮相 开启电竞FUN营销黄金时代

从简单的广告曝光延展到赛事、战队、明星、品牌的联盟化权益，激发品牌与粉丝的情感共鸣，以此腾讯电竞一直持续与各大品牌共建电竞生态、共享庞大的电竞生态用户、共同探索电竞赛事在商业价值上的无限可能。

随着技术的发展和数字文化产业的蓬勃生长，游戏、动漫、文学、影视、电竞等内容已经全面进入了人们的生活。从本质上说，营销最重要的部分，是引起人们的关注和情感认同。作为新文创战略的首倡者，腾讯在营销上提出了全新的方法论：“以共建引发情感共鸣的好故事为核心线索，IP包装为手段，聚集粉丝效应来打通营销场景。”

而FUN营销所提出的解决方案，即通过与品牌、用户三方共联，通过共建故事的形式，使营销也向IP内容化转变。IP承载用户情感，营销贴合用户情感。通过营销与内容生产的合流，进行内容交换、内容催化、以及高价值内容的创造，以此和用户产生紧密的情感联系，并赋予营销足够的开放性、循环性和生命力。

天然的互联网基因与体育的竞技属性，让电竞具备了极高的娱乐性与观赏性，在参与门槛较低的基础上快速拥有了庞大的群众基础。电竞，成为了继戏、动漫、影视、文学之后，又一个能够提供独立的娱乐审美体验的内容板块。这一细分领域里，以电竞IP情感联系为核心的FUN营销也已经快速成长并成为未来的主要营销趋势。

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随着首届合作伙伴推介会的举办，腾讯电竞将在电竞的互动营销方面进行更多的创新尝试。腾讯电竞希望这不只是对腾讯有价值，而是对整个电竞产业乃至跨产业都有意义。除了谋求实现自身平台的商业价值外，也希望释放对周边产业的商业价值和社会价值。通俗点说就是完善自己的同时能够帮助别人，这就是腾讯电竞的“共生共荣”。

【关于腾讯电竞】

腾讯电竞，中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫组成“新文创”数字内容产业矩阵。

在腾讯电竞看来，电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

2018年，作为中国电竞黄金五年的“深度布局年”，腾讯电竞将围绕“体育化”为核心思路，通过“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施，从专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。

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