在刚刚结束的2017腾讯TGC上，《剑灵》又给了我们所有人一个大大的惊喜。国民师姐关晓彤的出席，让《剑灵》再次引爆一轮潮流风暴。在2017TGC现场，作为《剑灵》代言人的关晓彤除了带来最新的《剑灵》主题曲之外，还正式启动了《剑灵》IP动画计划。
今年，《剑灵》也已经迎来了自己第四个生日，对于所有《剑灵》粉丝们来说，这款产品早已经不仅仅是一款游戏，它更包括了自己随着《剑灵》一路走过来的记忆和情怀，而《剑灵》也一直没有让喜欢它的人失望，在四年里，除了在不断提高自身游戏内容品质之外，更在不断突破和创新，挖掘IP的最大价值，打造了一个专属于《剑灵》粉丝们的游戏文化。
回顾《剑灵》在国内的发展，我们看到从2012年《剑灵》首测开始，就受到了玩家们广泛关注。再MMO市场，《剑灵》可以说正式开启了端游精品化的时代， 对于端游市场的发展起到了重大的意义。《剑灵》能够在短时间内爆发，最重要的原因就是从本质上面来说，《剑灵》无论是从画面表现，还是音乐剧情上面来看，都属于顶尖水平。和其他游戏相比，《剑灵》巧妙的将武侠风和时尚风结合到一起，这种独特的美术风格成让《剑灵》在同质化严重的端游市场，树立了更加标识性的风格，这也为《剑灵》始终引领着年轻文化潮流奠定了基础！
然而，《剑灵》之所以能够在国内得到长足的发展，除了拥有过硬的品质之外，在本地化推广上面，也值得其他海外游戏思考。四周年期间，《剑灵》邀请到当红花旦关晓彤作为代言人，其实也同样是对本地化运作的一种全新尝试。自出道以来，关晓彤就以高颜值和高智商受到了无数年轻粉丝的喜爱，而97年出生的她更代表了一种新的潮流文化,从多个层面来看，关晓彤和《剑灵》之间拥有多个契合点，而关晓彤和《剑灵》的合作也不仅仅只停留在代言层面。
在TGC现场，由关晓彤倾情演唱的游戏主题曲MV也在同一时间进行了首发，量身定制的MV也同步上线！在音乐领域的探索，是《剑灵》在四周年之际的全新尝试，虽然在当下游戏市场中，泛娱乐是一个重要方向，但是《剑灵》在细分国内市场方面显然已经走在前端，不仅仅在游戏、动漫、小说、页游、手游领域进行进一步探索，更针对“潮流”市场进行艺术创作，为大家带来更多属于国内玩家的优质IP作品。
《剑灵》除了在不断尝试IP更多的可能性之外，更打造了丰富的游戏文化。对于喜欢《剑灵》的玩家而言，一年一度的“灵芝派对”从线下聚会，变成他们最期待的狂欢节。
四周年，“灵芝派对”更是打造了一场别开生面的主题之旅。12月3日，《剑灵》四周年灵芝派对再次和玩家见面，而这一次“灵芝派对”将带所有玩家们来到成都一家音乐火锅餐吧，吃着火锅，唱着歌，还能够和其他玩家一起分享自己的剑灵故事，官方用线下聚会的形式，把极具中国特色的火锅和代表着时尚的《剑灵》融合到一起。除了本地化特色之外，其实在2017年，中国的嘻哈文化开始流行，而成都地区的嘻哈文化也走在全国前列，火锅则是这股文化中非常具有代表性的一个元素，官方有意识的将这两股文化融合进“灵芝派对”可以说也市“剑灵”深入国内玩家的一种表现。
看似只是简单的一次聚会，其实我们在现场还是能够看到为了让大家更能够感受到《剑灵》就在我们身边，官方在细节方面显得尤为关注！不仅仅将现场布置成一个“剑灵乐园”，还专门为玩家们定制了一套“剑灵菜单”。在灵芝派对中，玩家准备了各种各样和剑灵相关的互动环节，玩家与玩家之间，玩家与剑灵官方之间都有一个友好的互动，或许很多玩家都是第一次见面，但是因为有了《剑灵》作为纽带，很快就消除了玩家之间隔阂感，整个现场的气氛就如同火锅一般，逐渐升温。
自国服开测，这款由韩国网络游戏开发巨头NCSoft开发的《剑灵》就以充满了东方神韵，融合武侠和现场的风格，快速深入中国游戏市场。海外游戏能够如此快速被国内市场接受的现象屈指可数，而《剑灵》抓住了当时中国游戏市场精品化端游缺失的问题，迅速开展了一系列的本地化运作，而且在游戏浓郁的东方文化加持下，迅速被中国玩家接受实属意料之中的事。
不少海外游戏，被引入到国内游戏市场之后都出现了“水土不服”现场，其中很重要的一点就是东西方文化差异的不同。但其实在IP运作方面，如果不熟悉国内IP运作的方式而一味照搬国外经验，同样有可能会出现无法融入消费者市场等问题。以《剑灵》为例，我们如今能够看到，《剑灵》整个IP的运作是典型的中国化运作方式。由于国内游戏市场的独特性，玩家群体在不同程度上面其实是撕裂的！在国外，尤其是欧美地区，IP商业化本身有一套成熟的运作体系。
一般来说，他们某个IP 在垂直领域获得成功后，运营者会快速布局，将 IP 本身展开至玩具制造、影视漫游多媒体多平台联动改编、广告价值挖掘上，让处在所有产业链上的IP产品都能够分到一杯羹，同时也能覆盖到不同载体的用户，迅速将IP的价值扩张打最大化。而中国市场，至少是中国游戏市场，如果照搬这一套体系，对于IP产品来说，是完全行不通的。由于传统教育和社会等各方面的影响，游戏玩家可能并不是一个IP的主流消费者，而在这种情况下，对IP最好的保护，其实就是不断加强在自身领域的影响力，如果IP的影响力没有足够强大的其实，冒然布局产业链中所有的环节，往往起到的是揠苗助长的效果。这也是为什么直到今年，我们才正式看到《剑灵》IP动画正式对外公布，《剑灵》在腾讯的代理下，不仅深谙中国游戏市场的运作模式，还能够做到不骄不躁，没有盲目进行泛娱乐布局。
也正是因为这样，我们才看到如今的《剑灵》开始被更多游戏之外的用户所熟知，从一个游戏IP逐渐成长为一个全民IP！四年《剑灵》，更多的惊喜或许还在未来等着你。
