泛娱乐时代下，游戏和娱乐的跨界还有什么值得期待？

3月31日，中国功夫巨星吴京新作《战狼》发布会在北京某酒店举行，本来只是一场简单的电影发布会却因为游久《君临天下》的出现而格外有看点。单从产品来看，《战狼》和《君临天下》完全是两个世界的作品。但是只要用情怀和真诚，就能将二者融合（也是机智！）。游久似乎更擅长于用这样的方式来推出自己的产品，《刀塔女神》与电影《被偷走的那五年》的联姻，《酷酷爱魔兽》与电影《京城81号》的合作，都表明了游戏资本市场和娱乐市场的融合势不可挡。

在泛娱乐时代下，游戏不仅仅只是游戏，更是一种娱乐。泛娱乐时代下，游戏作为融合了电影艺术和音乐艺术特点的第九艺术，开始尝试更多的可能。跨界，让营销变得更受玩家青睐，但是，在利益的驱动下，艺术的融合也变的盲目和无聊。

泛娱乐化的核心就是IP，以IP为核心，生产出更加多层面的产品，让IP多元化、立体化展现在粉丝面前。于是在2014年，游戏公司开始对IP进行了几轮的哄抢。从国内到国外，从引进到自产，盲目的行为让人以为哪个商场正在进行清空大甩卖，少则百万，多则数千万的IP一时间成了市场大白菜，大的游戏厂商手中不握着几个都不好意思出门！手握IP的游戏厂商们几乎异口同声的说会尊重原著，尊重粉丝……最后结果是什么呢？从目前的情况来看，有几款重度IP已经推出了手游，市场几乎并没有太高的呼声，2015年，更多的重度IP游戏会推出，实话说，我并没有太高的期望，因为《盗墓笔记》都能做成卡牌，我还能指望什么呢？

关于无聊那就更多了。在乱象丛生的游戏营销模式中，泛娱乐逐渐被娱乐化。游戏公司不惜降低受众文化品味，减少自身的社会责任感，甚至拉低媒体所应有的社会责任来传播自身产品。不知道从什么时候开始，娱乐文化开始用法律擦边球，偏离道德伦理的方式来博得大众一笑，在这种环境下培育出来所谓的“女神”也开始“跨界”，某张姓女星和某叶姓女星成功从游戏圈进军娱乐圈。用爆乳、翘臀这样的字眼进行传播简直屡试不爽！确实用这样的方式会增加游戏的曝光度，但是每个玩家可以问一下自己，你真的会因为这些因素去下载安装付费一款游戏吗？

娱乐明星在选择游戏代言的时候也应该有一些自己的判断，像之前小太阳钟汉良代言的《天龙八部》和《天涯明月刀》还可以理解，因为毕竟他是这两部剧的主演，而其余像苍井空代言《热血无双》、柳岩代言《刀塔帝国》、周韦彤代言《爆裂天空》等等，这些无非是将游戏进行简单的包装，对后期的发展能有什么作用？