【UP2014腾讯互动娱乐年度发布会】腾讯互娱在发布会现场正式宣布与迪士尼互动、梦响强音、软星科技、古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。除此之外，腾讯互娱还携手金鹰卡通发布“洛克王国2014年泛娱乐升级计划”。这也标志着腾讯泛娱乐战略全新升级，正式开启以明星IP为核心的“粉丝经济”。
明星IP为泛娱乐战略提速
目前IP本身正通过互联网和移动互联网的便捷触达和多元传播成为万众瞩目的明星，由此而引发的各领域产业也正在迅速扩张，比如《来自星星的你》带动周边、网络表情的热卖，这种现象正是腾讯互娱泛娱乐升级源起的最好例证。无论是《复仇者联盟》的手游开发、《仙剑奇侠传》多款移动游戏的开发，抑或是与《中国好声音》合作，《天涯明月刀》的全终端运营布局，这些合作都离不开一个核心——IP(知识产权，Intellectual Property)。
腾讯公司副总裁程武在现场解读泛娱乐时指出， IP是泛娱乐战略的核心，IP的明星化和跨领域运营也是腾讯泛娱乐战略的重要方向。无论是此前与日本知名动漫IP《火影忍者》的战略合作，还是此番腾讯互娱与《复仇者联盟》及《中国好声音》等一系列明星IP的合作计划，正是基于对明星IP的深耕细作，形成融合影视、手游、动漫等多领域的产业链，从而给粉丝带来全新感受，为泛娱乐战略提速。
以《中国好声音》为例，这是腾讯互娱首次联手华语顶尖综艺缔造者梦响强音进行互动娱乐产品开发。今年，电视观众除了在电视机前享受节目带来的视听盛宴外，也将在手机上获得更为丰富的互动娱乐体验。借力着移动互联网的便捷、通达，以及腾讯的社交优势，可以预见，今年夏天，《中国好声音》带来的会是一场席卷多领域的互动娱乐风潮。
腾讯互娱的明星IP计划，除了通过合作引入成熟明星IP外，还会坚持以腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫为主力平台对明星IP持续产业化进行探索，同时也提出了更具想象空间的IP孵化计划。
《洛克王国》打造泛娱乐经典模式 腾讯互娱自有IP多点开花
作为腾讯互娱泛娱乐先锋代表的《洛克王国》，已经成功实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域的IP运营。此次，在发布会上也正式启动“洛克王国2014年IP产业计划”，通过资源整合、模式创新等方式，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面，构建一条不同于以往的、具有互动娱乐色彩的明星IP生态链。
